想要学会让钱生钱，就必须学会正确的投资，想要做出正确的投资，就要有正确的选择。而正确的选择，就是选出那些有稳定收益，未来有成长的好企业。

该如何挑选出好的企业？在《生活中的投资学》这本里做了详细分析。

作者从“姜家鸡汤”这个故事作为引子，引出了对好企业的判断标准。

姜家鸡汤是一加早点铺，店主是一对夫妇，外加一位员工。店铺不大，经营的内容也非常单一，鸡汤、油饼，外加一点免费赠送的海带丝、老咸菜。不过，姜家鸡汤的口味却非常的独特，鸡汤肥而不腻，油饼香脆酥薄，口味称得上是当地的一绝。

在作者的眼里，这是一家非常优秀的企业，因为这家小店有着稳定的收入。虽然一天卖出去的份数又上限，收入也有上限，然而就是这么一家小店，它却能把每月的收入稳定在12万元左右。

在笑来老师眼里，这只能算得上是一家赚钱的公司，还称不上有成长，更不要说有成长率了。

然而，作者却大大的赞赏这种盈利方式——隐形增长。

其实，在这本书开篇就讲到了“定位”，我们必须给自己一个合理的定位，既不能过高，也不能过低。

根据投资者的能力，作者把投资者分为四类：神人、贵人、高人、普通人。当然，每个人都可以拥有幻想，但是你必须接受现实，并尊重现实。经过我的分析，我属于普通投资者，或许大部分人都属于普通投资者，正走在通往高人的路上……

笑来老师把生意分为四种：维持温饱、赚钱、成长、成长率。从某种意义上来说，这就是一张成长地图，刚开始能做着维持温饱的事，然后开始慢慢过度到盈利赚钱的生意，在赚钱的基础上，要追求成长，当完成成长的时候，我们要追求更高的标准成长率。

有了这张地图，我们就能非常清晰的定位自己处在那个阶段。而这张地图，也为我们提供了选择好企业的方向。

于是，站在普通投资者的视角，我们应当如何挑选好企业呢？

下面是腾腾爸站在客观的角度，来帮我们挑选什么是好企业：

一、好企业的基本标准

1.好企业，得有品牌、有技术、有垄断，简称为护城河三要素。

品牌：众人皆知，众人认可。只有那些能为商品带来溢价的品牌才是好品牌，才能为企业构筑出真正的护城河！——《巴菲特的护城河》

技术：不是指高科技，就是指企业的核心，生产产品的拿手好戏。（格力、麦当劳、姜家鸡汤等）

垄断：这里的垄断指的是价格贵，销量多。也可以理解为你有商品有定价权。这也是好企业的一个标志。

2.好企业，要与国计民生相关，能够永续发展。

比如，世界无论再怎么变化、进步，有一些基本的规则是不会改变的。像吃饭、睡觉、出行、游玩。

可以从衣、食、住、行、娱、乐、玩等人类生活的细处出发，寻找出优秀的企业。

3.简单经营，我的理解是，核心算法+大量重复。（姜家鸡汤就这样，有技术，然后每天重复。）

4.好企业，要满足人们的刚需。

总之，在人类存续期间能够永续存在的行业就是好行业，在人类存续期间能够永续存在的企业就是好企业。好企业的共同特点就是：始终与人类的生存、生活息息相关。

5.轻资产、大回报

重资产行业，看起来资产很多，但企业一旦倒闭，资产可能一文不值。像炼钢厂的高炉，建一座几个亿、十几亿，一旦企业玩完，拆起来，只能卖点废钢烂铁。

轻资产行业，投入虽然少，赚钱却毫不含糊。像五粮液、贵州茅台、烟台张裕、蒙牛、伊利、光明，还有姜家鸡汤。

这里面包含了一个非常重要的概念——积累。只要他日复一日、年复一年的稳定生产着、经营着，它即便没有质的飞跃，量的扩张，然而，它依然可以积土成山。

总结：在最后，作者又提到了隐性增长与显性增长。

显性增长指的是成长性，当笑来老师讲到成长、成长率的时候，我就陷入了一种片面思考，认为营业额的增长才是增长，利润的增长才是增长，只有符合复利曲线，才叫成长，才叫有未来。

然而我却忽略了另外一个重要的因素，隐性增长。

所谓隐性增长，就是指稳定的经营模式、稳定的盈利模式、宽广的护城河，以及永续发展的“不死鸟”身份，这才是最大的未来，真正的未来。

在这里，作者开启了我对“未来”认知宽度。企业的未来包含：隐性增长和显性增长。

而对于普通的投资者（之前有过定位），隐性增长，或许会更重要，也重要的参考标准。

二、好企业最重要的标准：稳定盈利

尽管有了这么多的判断好企业的基本标准，但是我们还要问自己一个问题，最重要的标准是什么？

结合投资的刚需是避险和对自己的定位，好企业最重要的标准，只能是稳定盈利。

这一点，就像阿甘的奔跑，只要方向正确，一天一天的跑下去，不疾而速，最终能达到常人所不能达到的成就。

其实这也是普通人进阶的一个路径：和时间做朋友，用正确的方法做正确的事，依靠积累的力量，实现最后的飞扬。

在这里重新再定义一下未来，成长是未来，成长率是未来，然而稳定经营、永续存在也是未来。在作者看来，对于一个保守的投资者来看，后者可能更是一种更加重要的未来。

（可能是被笑来老师洗脑太深，虽然认可作者的观点，也觉得可操作，很靠谱。可是脑子里还是不停的闪现成长、成长率，也希望随着自己的成长，能找到并抓住有成长、成长率的企业。）

说实话，对于普通投资者，一定要克服一夜暴富的幻想，虽然我很重视成长，成长率。然而这样的企业真的属于自己吗？或者，这样的企业，在自己面前可能就是一个陷阱。在安全第一的原则上，两者相遇，没有十足的把我，建议选择稳定。

三、怎样寻找好企业

1.投资分三个层次：

第一层，投资投的是国运
第二层，投资投的是行业
第三层，投资投的是企业

顺序应该是：国运>行业>企业

在第一层次上，其实我们已经完成了突破，要对自己的未来充满盲目的自信，当然自己的未来，也是建立的国运的未来之上。所以要对国家的发展充满自信。（不信也得信）

在完成第一层的基础建设之上，我们就可以操作第二层行业的选择。

2.投资行业的标准

一是这个行业必须是能长期发展，甚至能永续存在；

二是这个行业必须得有一定的护城河（三要素）；

三是必须得和人民生活息息相关；

四是必须经过充分竞争的行业（有一点垄断性）；

五是必须是利润收入较为稳定的行业（稳定的分红）；

六是在满足以上五点的基础之上，如果还能看到稳定的成长，那就更好了；

七是行业的盘子一定要足够大。

3.企业的选择

作者选股的标准：低市盈率、低市净率、轻资产、高股息（分红）、外加一条适当的净资产收益率。

这几个标准，是系统性的标准。要综合在一起来分析，不能用某一个数值的大小作为判断依据，综合考量，才是上上之策。

需要注意的有以下三点：

第一，千万不要买入市盈率特别高的股票；
第二，特别高的市盈率是股价上涨的障碍，就像特别重的马鞍是赛马奔跑的障碍一样；
第三，关注股票市场整体的市盈率水平，这是判断市场整体上被高估或者低估的一个很好的风向标。

四、总结

在投资这个领域里，处处都有陷阱，特别是看不见的那些理论陷阱，看着有道理，激发发我们的欲望，然而却不具有指导作用。

想哪句“寻找到未来能成长为大企业的小企业”，这就是典型的套套理论。就像中彩票一样，确实可以让我们暴富，但这样的机会却可遇不可求。

更多时候，我们能做到的就是寻找到像“姜家鸡汤”这样的生意，在合适的价格买入，然后长期持有。

投资是一门学问，或许很多道理都是对的，只不过以现在的段位，还还带不动这些道理。而现在唯一能做的，就是按部就班，在什么位置，做什么事儿。

投资，放弃暴富思想，静水深流，不疾而速。