文/章莫舒

从2015年开始在微博上关注美食博主李子柒之后，每次都蹲守她的视频更新。

今天又是一场空等，我抱着手机跟强哥抱怨道：“哎呀，怎么回事？李子柒更新视频的速度越来越慢了...伤心。”

强哥此时头也没抬直接在嘴里嘟囔两句：“你懂什么呀，人家现在可是个人品牌的头部力量，每次出品必是精品肯定要花费大量时间啊！”

我在心里犯嘀咕：个人品牌？那普通人能做个人品牌吗？又该如何面临的阶段性问题呢？

正好前两天收到朋友赠书，是秋叶大叔的《个人品牌7堂课》，读完这本书后我最大的感受就是：Get秋叶大叔的个人品牌7堂课，你也能成为知识型IP。

01为什么需要个人品牌

1.1个人品牌时代助力超级IP

在讲个人品牌之前，我想问大家几个问题：

“你为什么想做自媒体？”“你为什么要做自媒体？”“你为什么正在做自媒体？”

曾经流传着这样一个段子：传统企业做10亿元的生意，需要1000人；电商企业做10亿元的生意，需要100人； 网红企业做10亿元的生意，只需要10个人。但从数据上面看，似乎有些夸张，但是也反应出当前商业的一个特点--超级IP致胜!

淘宝直播的李佳琦、薇娅，微博美食博主李子柒，快手上的辛巴，抖音上的石榴哥，甚至还有明星们也纷纷开始带货。

李佳琦代表着高质量的性价比，消费者愿意留下来，因为超值便宜更划算。

李子柒代表着对美好生活的向往，有美好意愿追求的人们愿意为品牌溢价买单。

无论是哪一种变现模式，现如今的消费者更加喜欢看到接地气活生生的人，更喜欢喜欢自己信任的人推荐的好产品。

小结一下《个人品牌7堂课》：如果你成为能够影响别人决策的人，那么下一个开始在这群人中拥有个人品牌的人就是你！

1.2准备好加入玩转IP商业游戏

《个人品牌7堂课》清楚地描述了这样7类人非常适合打造个人品牌：体育明星、娱乐明星、文化名人、媒体主持、企业高管或创始人、专业人士以及网红电商等。

很多人都想打造个人品牌，总觉得有了个人品牌后赚钱会非常容易，也可以过上梦寐以求的自由职业的无拘无束的快乐生活。

读完《个人品牌7堂课》之后，我严重地发现有这种想法其实是非常错误的，你从下定决心开始打造个人品牌，你就走上了一条自己做自己的CEO的道路。把自己当作一家公司来运营，反而要求要更加努力，更加优秀，更加自律！

有人会说：“我个人目标非常坚定，我希望我能做自己的个人品牌。这条路大概要经历哪些阶段呢？”

有这种想法的小伙伴是非常棒的，秋叶大叔在《个人品牌7堂课》书中从多个维度总结出来，打造个人品牌要经历的3个阶段是：

1.阶段一：搞定赋能性大事件。

打造个人有魅力的人格形象，吸引第一批铁粉。

2.阶段二：个性化产品商业化。

推出有高性价比的个性化产品，初步形成商业运行模式。

3.阶段三：资本助力迅速出圈。

在资本注入的加持下，能够借助其力量加速发展，甚至跨界去圈。

1.3打造知识型IP的7把利剑

打造个人品牌，其实就是一场商业游戏。准备好加入玩转IP商业游戏，或者已经加入的朋友应该如何稳定发展，还需要这7把利剑的加持，简称7P方法论打造知识型IP，这也是秋叶大叔在《个人品牌7堂课》中非常精华的内容。

与近些年网红带货有些不同的是，要想做专业化的个人品牌在其初步发展阶段则是更多靠个人的专项化的硬本领和长期的知识积累，这样才能获得大家的认可。

例如，朋友圈某国外金融硕士在业余时间里，通过1年时间打磨出的理财课程就能给她带来6位数的月收入；某8年项目经理辞职专项做个人品牌线上线下品牌；某写作爱好者和机构联合出品写作课程月入5位数...等等。像这种周期漫长、品牌一时间也很难突然爆火的个人品牌，《个人品牌7堂课》在书中把它定义为“知识型IP”。

我个人总结出“知识型IP”具备以下几个特点：个人专项技能+长期积累+用户认可。

《个人品牌7堂课》在围绕如何打造知识型IP的个人品牌总结出的7大方法是在市场营销学的4P理论基础上，结合系媒体传播和社群运营等精华打造出来的：

1.平台思维：选对平台实现弯道超车

2.定位思维：选择方向避免多走弯路

3.团队思维：从0到1开始搭建成团队

4.产品思维：从规划产品到开始变现

5.流量思维：留存铁粉制造更大规模

6.运营思维：做好运营工作提高效率

7.赛道思维：选择赛道规划发展路径

02初期如何打造有温度的个人品牌

2.1平台+赛道思维

你知道李子柒一夜爆红，背后的真正秘密是什么吗？你知道一个人成为网红，最关键的要素是什么？你知道淘宝为什么要做直播平台吗？《个人品牌7堂课》梳理出清晰的直播电商产业链，看完你就明白了：

上游重在商品化，商业供应链；中游重在服务化，直播结构服务商；下游重在直播流量，流量平台。

在知识付费撒到最典型的案例就是大家都熟知的“得到”罗振宇。在2012年罗振宇刚开始创建逻辑思维的时候，他的梦想仅仅是给读书人打造一个小书童。

罗振宇强调说：“因为我自己不是老师，而是伴读小书童。旨在帮助那些没有时间的人去挑书，去读书，赞转述给用户。”对于“得到”定位的用户群里是有一定知识素养的人群需要消磨碎片化的时间，谁能满足这一需求，谁就能占领这个市场的一席之地。虽然叫做个人品牌，仔细思考其实没有任何一个品牌能够背离个人的努力，这背后也依托着整个产业链条。

都说选择比努力更重要，但是只谈方向发展不选择正确的路径，也是没有办法实现变现。这里就引出《个人品牌7堂课》提出的“赛道思维”，简言之到达目标距离钱最近的那条路。

关于赛道，我个人比较关注的一个点是：如何做才能快速脱颖而出？答案就是：找到对标人物，模仿他们。

那么，请问你在准备打造个人品牌之前认为有哪些必须要搞定的事情呢？总结来说有2个至关重要的问题：其一，在你选择的方向中 你认为拥有个人品牌的人是谁？其次，这个人为了打造个人品牌做了哪些积累？

秋叶大叔在2009年决定进入PPT领域之前，做了一件事情：把当时国内PPT做的最好的人的博客全部看了一遍，认真研究他们的运营模式的成功之处以及自身缺点，然后给自己规划一张线路图。

《个人品牌7堂课》有一句话非常警醒我们，换做运用其他领域一样实用：“绝大部分想打造个人品牌的人都花了很多时间想象自己成功，但是很少花时间去研究成功者为了成功付出了什么。”

2.2定位+团队思维

对于普通人，最好的建议就是先定一个小目标学一样能赚钱的本事。不管是个人品牌，还是斜杠青年，都踏踏实实的学习一项傍身的硬本领，在工作中，工作外能赚更多的钱，这才是正道！

那么有人就会问：选择好了赛道如何进行下一步呢？大家都知道条条大路通罗马，但是关于个人品牌的请走那条离钱最近的路。

明星没有拿得出手的好作品，也就是一个流量明星。话题热度蹭一蹭直接上话题热搜，热度过了你是谁别人并不关心。要做一个长远成长型的IP，除了一开始选对平台和赛道，选择正确的标签（让别人知道你记住你第一时间想到你的关键词）。

此外，深挖自己的核心优势竞争力，让自己的长板更长也是长足发展的基础。《个人品牌7堂课》书中秋叶大叔向我们阐述了一个新的木桶理论，大意是从无到有，从小到大。

当个人品牌能装一点水的时候就就发展专业能力；当慢慢装多一点水的时候，发挥综合实力，晋级项目管理级别；再到能装到大半桶水的时候，桶有运营能力，能够带领团队向前出击，甚至是变成一个企业家；最够到能装满水甚至是规格升级换成更大的桶，能够发展更大的事业版图，主动整合资源了。

个人品牌不能简单的理解成“一个人”的品牌，而是如同新木桶理论一般应该是从小到大，先打造一个团队再有一个成功的品牌。例如，我们看到的李佳琦的成功，也不是一个人的成功，而是成功个人品牌别后有一个优秀的团队。

03浅谈《个人品牌7堂课》

3.1书籍简介

《个人品牌7堂课》是秋叶老师于2020年10月出版，全书共计18万余字。

全书以7堂课的形式，分别用了7个章节来详细总结出建立和系统运营个人品牌所需的7种思维方式，分别是平台思维、赛道思维、定位思维、团队思维、产个品思维、渠道思维和运营思维。

3.2本书价值

读完这本书，我大概花了2天的时间。

从阅读体验来看本书《个人品牌7堂课》所讲述的内容它不是刻板板的理论说教，也不是“毒心”的鸡汤，而是具有非常高度的实操性质的个人平台教材书。

3.3读者画像

《个人品牌7堂课》适合知识型IP、培训师、新媒体运营者、企业管理者、电商网红等等阅读学习，通过对打造个人品牌系统的学习，相信你们会打造出有温度的个人品牌。

正如本书《个人品牌7堂课》的slogan一样：“从赋能自己到赋能别人，从赋能产品到赋能产业，提升自己的品牌价值。”

3.4微分享

在本书《个人品牌7堂课》开篇之前的导言部分，秋叶老师也浅谈了一下“秋叶*7堂课”系列图书，它们属于秋叶团队重点打造的系列图书，其中也有部分内容是经过“秋叶系列训练营”衍生而来的。换言之，就是把线上特训营的缤纷课程教材化。

在序言部分秋叶老师还非常贴心的给我们提供了一个想要真正掌握阅读价值的一项技能办法，为了让你有更好的阅读体验和更大的收获，有以下3条建议：

1.每次阅读完必输出阅读心得。

即使锻炼自己的写作文笔功底，也是巩固自己的学习成果，何乐而不为呢？

2.将书中传授的方法，保持持续稳定的输出。

例如，每天坚持练笔，或者固定每桌练笔2-3次，将满意的作品发布到平台上，通过阅读数，点赞数来检验成果。

3.关注“秋叶大叔”学习每天推送的各种文章，丰富自己的知识体系和复习知识点，并将其运用到工作和生活中来。

我个人也曾总结出来一条阅读铁律：致力于一切能改变自己的书籍，读完进行新知行动(至少执行一项可学习的行动用于自身进步)。说的更直白一些就是：一切读书不能落于实际行动，则是浪费自己有限的生命。

写在最后

如果有人问我：“一本好书最大的意义是什么？”我大抵会想：或许是给你带来新的价值观，或许是帮助你解决一个问题，或许是打开你心中的一个心结，更是帮助你成为更好的自己！

《个人品牌7堂课》就是这样的一本书，它不仅可以帮助你们选对平台，选对方向，避免浪费时间走弯路；而且从零到一帮助搭建好团队，到规划变现产品，做好粉丝留存等等；还可以持续运营产品，规划好品牌的发展路径。

在阅读《个人品牌7堂课》之前，我也读过秋叶老师的其他著作，例如《写作7堂课》、《秋叶：如何高效读懂一本书》、《高效学习7堂课》等等。

秋叶老师的文字朴质简练，意义阐述深远，总结一下自己的阅读感受就是：自己仿佛在读书的过程中在“白拿”秋叶老师的思想成果，书中的很多内容都是可以复制直接落地执行的好办法！