文丨星河鹭
又到卫视“上新”时。11月上中旬，五大卫视将接连祭出最后的剧集大餐，其主题皆是献礼改革开放四十周年：
11月5日，《风再起时》登陆湖南卫视，聚焦创业浮沉；11月8日，《我们的四十年》在江苏卫视播出；11月12日《你和我的倾城时光》登陆浙江卫视与东方卫视；12月9日，《大江大河》在北京卫视与东方卫视联播。
撇开浓厚的政策因素，在年末献礼剧开播之前，不妨对黄金档剧集做出总结。收视率、豆瓣评分、播出平台、剧集类型、是否IP改编等维度，是我们判断剧集的重要指标。
通过分析2018年台播剧与2017年台播剧的纵向比较，以及与2018年网剧的横向对比，我们试图勾勒出2018年台播剧的市场风向，以对2019年台播剧有更好的借鉴意义。
截至10月底，多位业内大V发布2018年五大卫视黄金档已完结剧CSM52城收视率名单，具备一定参考性。现就榜单以收视率高低做出降序排列，并列出相关播出平台与豆瓣评分等，台播剧在2018年溃败的结论，几乎是板上钉钉。
口碑与收视“双低”，爆款缺席恐将持续至年底
收视率走低，是2018年台播剧的重要市场表征。排名最高的《恋爱先生》，在东方卫视收视率为1.561%，这样的成绩放在2017年还挤不上前三。要知道，《人民的名义》收视率破3，而《那年花开月正圆》的成绩也有破2，此外《因为遇见你》《我的前半生》《欢乐颂2》等成绩也高过《恋爱先生》。
收视率冠军尚且如此，平均收视率破1的黄金档剧集，都能在2018年呼风唤雨。《归去来》《爱国者》《和平饭店》等播出时，也是低迷收视率榜单的前排常客，而这些剧集的平均收视率尚不及1%。
收视率的逐渐走低，在上半年就引发业内强烈关注。CSM内部刊物《收视中国》就曾撰文指出，互联网多样渠道的传播，正在加速电视低收视率竞争时代的到来。在抢夺用户时间上，台播剧不仅要面对网剧，还有已成大势的短视频。
台播剧普遍评价不高，也成了2018年备受诟病的行业痼疾。2017年，收视率靠前的台播剧与口碑具备较高的一致性，如《人民的名义》与《那年花开月正圆》，收视率高涨的同时，网友们自发形成自来水，甘为剧集免费宣传，最终形成全民热议。而在2018年，黄金档台播剧收视率TOP 20中，豆瓣评分超过7分仅有《香蜜沉沉烬如霜》《面具》《我的青春遇见你》《和平饭店》，排名第二的《娘道》甚至以2.6刷新年度最低分，实在令人侧目。
与2018年网剧相比，台播剧也并不招人喜欢。网剧在2018年高潮迭起，不断推陈出现，截至10月底，豆瓣评分在7分以上的便有《媚者无疆》《结爱·千岁大人的初恋》等17部之多，与台播剧形成鲜明对比。
时至今日，唯一能称得上击破圈层、成为全民爆款的，2018年仍只有一部《延禧攻略》。宫斗剧的回温成为2018年剧集市场的重大事件，而反套路黑莲花的人设，让网友欲罢不能。考虑到《你迟到的许多年》《创业时代》等献礼剧表现不尽人意，接下来《你和我的倾城时光》《我们的四十年》《大江大河》也被拉低了不少期望值。
台播剧2018全年无爆款，将是极大概率事件。
多元题材走向单一化，都市情感一再霸屏
百家争鸣是成熟市场的重要标志之一，然而进入2018年，古装全面转冷的政策风向，让卫视选择剧集时趋于保守，都市情感成为“不变应万变”的类型，观众审美疲劳迅速累积，开机率自然迅速下滑。
以2017年五大卫视黄金档收视率TOP 10来看，反腐（《人民的名义》）、年代（《那年花开月正圆》）、都市（《我的前半生》《生逢灿烂的日子》《欢乐颂2》）、古装（《孤芳不自赏》）等都有呈现，多元题材至少提供了口味多重的影视快消品。
而到了2018年，收视率TOP 20中，都市情感占据了12席之多，超过“半壁江山”的谈情说爱，再没掀起对都市生活的如潮讨论，也没有阶层差异下的身份焦虑。完美人设、高端职业、时装造型、狗血情感，几乎成了2018年都市情感剧的标配，也正是在这一年，“悬浮剧”成为过街老鼠，人人喊打。
2018年还是受众继续分化，不同年龄层审美鸿沟显著的一年。宣扬封建伦理道德、刻画女性为“生育机器”的《娘道》，有“中老年玛丽苏”之称，虽然被年轻观众批评“毁三观”，但是却得到了中老年观众的认可，紧逼《恋爱先生》的收视率显示出“银发族”对苦情戏的偏爱。
而在网络平台端，细分圈层作品接连涌现，小众狂欢已经成为常态，其题材创新也是台播剧所不能比拟。【锋芒智库】曾撰文指出，青春校园、悬疑冒险、古装轻喜、奇幻爱情为2018年高分网剧的热门类型，与台播剧已经有了巨大的分野——其背后既有迎合年轻受众审美的需要，也有影视创作推陈出新的内在规律。
需要注意的是，年代剧或是2018年台播剧中的一大发现。在《娘道》之后，《正阳门下小女人》在北京卫视与江苏卫视收视不俗，观众看腻了流量明星在小荧屏上尬聊与恋爱，用生活细节溢满烟火气的年代剧反而有了一席之地。
失去年度爆款席位，IP剧表现不如以往
细数往年的爆款，不少都是有坚实故事基础的IP剧，如《楚乔传》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《琅琊榜》《花千骨》等。2018年IP剧更多涌向网络端，而在五大卫视播出的IP剧，或表现不佳、或只能在次黄金档播出——IP剧失去了年度爆款席位。
从收视率TOP 20来看，有原著党“护体”的IP剧仅《香蜜沉沉烬如霜》一部而已，其他台播剧并没有原著粉丝加持。《香蜜沉沉烬如霜》虽拿下了7.7的豆瓣高分，但1.301%的平均收视率，放在往年也只能算得上稀松平常。
以都市题材主打的IP剧，在黄金档未能占得先机。《一路繁花相送》《橙红年代》《温暖的弦》《南方有乔木》《甜蜜暴击》等或改编自同名小说，或有二次元漫画加持，或有经典前作打底，但无一例外都在台网竞争中落于下风。鹿晗、关晓彤、钟汉良、张翰、江疏影、陈伟霆、白百何、马思纯等一票主演，最终无力拯救收视率与口碑。
好不容易挤上黄金档的《天盛长歌》，发表声明称不会购买收视率，勇气固然可嘉，但最终却刷新了黄金档的最低收视纪录。主打古装权谋，却在女频/男频改编中顾此失彼，剧本的支离破碎最终导致IP影视化的失败。
因“限古令”的原因，不少古装IP最终只能在次黄金档播出。如《扶摇》、新《流星花园》《斗破苍穹》等，但“收视女王”未能再度成就收视率，情怀消费最终无法打动观众，流量鲜肉突围乏力也是2018年剧集市场一再被证明的铁律。
相较而言，网剧才是IP剧接连涌现的策源地。现在正在播出的《将夜》《回到明朝当王爷之杨凌传》，此前评价甚好的《忽而今夏》《夜天子》《快把我哥带走》《媚者无疆》等，皆是IP剧作。
但是，五大卫视并未放弃IP剧，从2019年招商剧来看，《知否知否应是绿肥红瘦》《大明皇妃·孙若微传》《庆余年》《山月不知心底事》《锦衣夜行》《时间都知道》《大主宰》等皆名列其中，其未来表现仍待观察。
结语
面临网剧、短视频、游戏等诸多娱乐方式的分流，台播剧迎来低收视率竞争时代已经不可避免。当豆瓣高分网剧如雨后春笋般涌现时，台播剧却陷入到差评泥沼不可自拔。从收视到口碑，从题材到IP改编，台播剧已经走向了全面败退。
从2019年五大卫视招商剧目来看，都市题材依旧是主打题材。如何避免2018年都市情感低收视率低评分的陷阱，如何努力走出类型多元化之路，如何在IP热尚未退潮发挥最大余力，是五大卫视需要考虑的现实问题。
