SEO有个比较重要的基础点交换友链，在小一点的公司这个一般是负责网站SEO的人在处理，在一些大公司会有专门的SEO友链专员来处理，，为什么要换友情链接，交换友情链接对于网站本身来说的作用是什么?
其实每个网站都是需要交换友情链接的，友情链接就相当于外链,而且是效果最好的一种外链，因为网站首页的权重是最高的，通过首页给予的锚文本链接自然是最好的。
友情链接(外链)的作用是什么?
第一：网页投票
这里我们需要了解一个算法，就是我们经常参考网站的一个数据PageRank，简称PR。
PageRank算法总的来说就是预先给每个网页一个PR值(下面用PR值指代PageRank值)，由于PR值物理意义上为一个网页被访问概率，所以一般是$ \frac{1}{N} $，其中N为网页总数。另外，一般情况下，所有网页的PR值的总和为1。如果不为1的话也不是不行，最后算出来的不同网页之间PR值的大小关系仍然是正确的，只是不能直接地反映概率了。预先给定PR值后，通过算法不断迭代，直至达到平稳分布为止。
简单点说就是一个投票机制，越多其他域名的页面链接指向你的页面，说明对你投票的页面越多，说明你的页面得到了很多的认可从而权重会增加，也就是PR会增加，当然为了满足用户的真实需求，防止作弊，搜索引擎算法也在不断的，这只是PR值判断的一个方面。
这里我们提一下第三方查询网站上面的BR值，BR不是得到百度认可的，只是第三方网站根据自己数据算法评出来的一个参考数据，而PR是谷歌的算法得到谷歌官方的认可。
第二：吸引爬虫
我们知道当你的网站被降权了，网站日志很长时间没有爬虫抓取，网站首页的快照很长时间不更新的时候交换高质量的友链是解决这些问题非常有效的方法。在网站结构布局正常情况下首页是权重最高的页面也是爬虫更新频率最多，抓取次数最多的页面，我们通过交换友链可以吸引爬虫过来对我们的网站进行抓取。
在交换友链的时候很多的人不愿意交换比自己网站PR值低、流量少的网站，其实是因为每个网站爬虫抓取频率，抓取次数都是有限的，网站的权重越高，抓取的频率次数当然就越多，抓取的深度也越深。这就是我们经常看到的一个现象：为什么很多网站产生的新页面会被马上收录，而你的页面很难收录，原因就在这里。
试想一下如果你本身爬虫抓取的频率和次数就低，自己的很多需要收录的页面都没有被爬虫抓取到，而我的爬虫几乎全站遍历，那我会为什么要跟你交换友链呢?基于这一点的考虑交换友链时都会选择比自己权重高的网站。
