炎炎夏日，一部《战狼2》不仅引爆了暑期电影市场，也点燃了所有观众的爱国情怀。《战狼2》自7月27上映以来票房一路飘红屡破新高，截止8月9日，《战狼2》的票房收入已突破38亿大关，目前还在不断刷新华语电影各种记录，可以预见，这将成为一部现象级电影。
作为电影中自带主角光环的北汽旗下越野车BJ 40和茅台酒也由此意外收获大量的关注度。
在剧中，吴京端着茅台酒瓶仰头痛饮的镜头给观众留下了深刻印象，同时也让每位观众对茅台的好感倍增。但令人意外的是，这组颇具宣传效力的镜头并非广告植入，而是导演吴京本人出于热爱国货的刻意为之。
来而不往非礼也，吴京为茅台所做的宣传价值万金，既达到了宣传效果又不会引起反感。因此，《战狼2》上映后，茅台集团所做的一系列行动，包场也好、写影评也罢，可以说是实现了真正的双赢，电影获得了票房，而茅台则得到了宣传。
相比而言，北汽集团的反应则很让人失望。《战狼2》为北京吉普做了免费宣传，北汽集团虽没有义务像茅台一样对人感恩戴德，但作为一家企业，这样的表现着实显得很失礼，因而招来不少网友的声讨。例如有网友吐槽“北汽你真是扶不起的阿斗啊”，“北汽营销就跟树懒一样”，“真佩服北汽耐得住性子，一点反应都没有”。
茅台跟《战狼2》的互动算是礼尚往来、相互成全。相反，得了便宜不卖乖的北汽集团则错过了一个大好的宣传机会，这代表的不单是一个企业的宣传意识和管理水平，更体现了每个企业的情怀与格局。
表面来看，此次茅台高层致信战狼2事件只是导演吴京的“情怀”所引发的偶然事件，但其中折射的却是中国电影和企业如何携手共济，相互成全的深刻内涵，其中的逻辑发人深省。
