上个月，Burberry公布2018财年的报告时显示，截至2018年3月底的2018财年，该集团共摧毁了2,860万英镑（约2.5亿人民币）的库存，而2016财年和2017财年，集团分别销毁了1,880万英镑和2,690万英镑库存，震惊世人。
这个月，Burberry又有大动作，8月初，巴宝莉的创意总监Riccardo Tisci在Instagram上曝出品牌新的LOGO。
品牌之前的Logo，上方是一个披铠甲带长枪策马飞奔的英国骑士，跟品牌传统英伦贵族风格相呼应，深入人心，这次改为纯字母版本，则看起来更加的简洁、年轻化。
除了Logo以外，巴宝莉还公布了其最新的品牌印花。
从经典的格纹变成了由品牌首字母B组成的新图案。
巴宝莉的facebook主页也已经换上最新的LOGO和monogram，这次的公布的处理方式，可以说非常的复合年轻人社交的特点，而品牌的Logo和印花也是朝着更符合年轻人审美的方向改进。
此次Burberry的转变不可谓不大，但是也是势在必行了，毕竟这个早在1856年就成立的英国奢侈品牌，之前连续几年营收下滑，而在17年开始用吴亦凡、周冬雨等来吸引年轻人目光以后，在线销售额急剧攀升，在亚太地区增速突破两位数，但是即便如此，Burberry的业绩在整个奢侈品行业仍然垫底。
另外，经典格纹图案的泛滥导致，虽然使得Burberry的名气很大，但给人印象传统和保守，说起看家产品，也只能想起风衣和格子巾，从7月份宣布的销毁库存的数量也可以看出，之前的销售情况的确不乐观。
根据彭博社的报道，中国消费者的花费占到Burberry集团销售额的40%，这个比例高于其他奢侈品公司，如何抓住中国消费者成为Burberry集团必然要考虑的事情。
而有了因为走年轻化路线重新翻红的Gucci的珠玉在前，中国市场千禧一代（指2000年以后成年的年轻人），表现出的购买力绝对不容小觑，所谓得年轻人者得天下，Burberry此次转型的目的不言而喻。
Gucci从连续6年销售额下跌，到17年一季度暴涨51%，比Hermes还多了一个亿，彻底翻红，之后持续增长，18年一季度同比大涨27.1%至31.07亿欧元，可比销售额增幅为36.5%，而其中千禧一代消费者为Gucci贡献了50%的销售额。
在Gucci翻红的过程中，设计师 Alessandro Michele起着决定性的作用，他把Gucci从老气过时中彻底改变，他的设计与时下流行的极简主义完全不同，充满了极繁主义复古、怪诞、大胆、浪漫又华丽。
Michele主张模糊性别概念，也钟爱将蜜蜂、虎头、珊瑚蛇作为图腾加入他的设计中去，并且和不少街头艺术家联名合作，风格强烈的设计吸引了大量的年轻人。
而Gucci也充分的结合年轻人的消费特点，用Ins宣传，其粉丝已经超过2000万，开设网上电商平台，并推出只限网购的产品线，用恐龙和外星人拍广告，甚至加入了VR营销大军，而之前，像VR/AR这种东西，一般都是像鬼冢虎、Nike之类的时尚潮牌在玩，而这些都表明，Gucci翻红和其年轻化、个性化息息相关，并且已经取得了巨大的成功。
因此，反观Burberry现在的转型策略，选择在年轻人中有号召力的偶像进行代言和宣传，重新设计Logo和印花，选择意大利设计师Riccardo Tisci成为品牌新任创意总监，都是在走和Gucci一样的套路。
2017年年初，Riccardo Tisci刚刚结束了在纪梵希 (Givenchy) 长达12年的创意总监职业生涯，他执掌纪梵希期间，曾经创下过无数神话，设计出了相当多的爆款，他所创作的数码印花罗威纳犬你一定有印象，不仅出现在影视剧中频繁亮相，更是广受明星追捧。
此外小鹿斑比、五角星等等爆款元素也是层出不穷。他对街头服饰的喜爱和运用，彻底颠覆了纪梵希（GIVENCHY）六十年前奥黛丽·赫本式的优雅风格，将品牌变得更加的暗黑和花俏起来，带领品牌打开年轻消费者市场，让Givenchy成为最有潮流感的奢侈品牌之一,并取得了巨大的成功。这也是Burberry在下定决心要赢得年轻人市场的背景下，选择他做创意总监的最大原因吧。
Riccardo Tisci接掌后的首个系列将是在9月份就会和我们见面了，让我们期待他的作品，也期待Burberry这个有着160多年历史的老牌如何焕发生机吧！
晓说：
一到穿风衣的季节，最先想到的还是巴宝莉经典的风衣，而冬天，格纹的围巾也确实非常的好搭配，真的希望巴宝莉这个百年老牌，可以焕发新的生机，又保留其贵族的气质，不要为了年轻变得面目全非才好！
