自4月4日小游戏全面开放以来，已发布的小游戏迅速达到300多款；小游戏用户留存率达到了同类H5游戏的两倍；第三方开发者通过小游戏社交能力实现爆发，社交分享新进占比基本保持在60%到90%……为何微信小游戏有与这样巨大的魅力？什么样的小游戏才能成为爆款？笔者在体验多款微信小游戏后，希望以“最强弹一弹”这一款爆款小游戏为例，粗浅地分析一下微信小游戏拥有强大吸引力的原因。

一、体验环境

手机型号：HUAWEI M2-A01L

系统版本号：EMUI系统3.1

Android版本：5.1.1

小程序版本：1.1

体验时间：2018-04-27

二、 游戏概况

2.1 游戏简介

游戏名称：最强弹一弹

游戏类型：休闲益智类小游戏

支持平台：IOS/Android

游戏logo：

操作方式：触控

游戏玩法：按住屏幕水平，水平拖动手指瞄准，放手发射所有等待中的弹球，击碎所有砖块。

小球每次被撞击后都会进行反弹，最终落在屏幕最下方，再被回收到屏幕最上方，等待下一次发射。砖块有“坚硬度”，每被撞击一次就可以减少一点“坚硬度”，“坚硬度”耗尽则砖块消失。

有两种特殊砖块，一种被击中后可以让小球分裂为两个。一种被击中后会给玩家大量分数，并别让击中它的小球变大。砖块会从屏幕下方不断生成。屏幕上方有一条重点线，当砖块到达终点线时，游戏结束。

三、 游戏分析

3.1 市场情况

在1月15日的微信公开课上，孙春光分享了自12月28日发布起，不到20天内小游戏和《跳一跳》的数据。小游戏的累计使用用户达到了3.1亿。而“2017年移动游戏的自然人有4亿多。这是一个教育过程，培养他们体验小游戏的习惯。”其中，小游戏37%的用户是APP游戏活跃用户，41%是APP游戏的流失用户，有22%是以前从来没有玩过游戏的用户。“小游戏极大地扩展了游戏的用户群，释放了很多用户的需求。”笔者认为，这要归功于微信小游戏无需安装、易获取，以及无需学习、易上手的特点。曾有人将一个人的一天时间分为“工作8小时”、“生活8小时”以及“睡眠8小时”，我们的碎片时间多数穿插在“生活8小时”中，如等车的间隙，乘车的空闲时间，回家后坐在沙发上放松的片刻等等，而阅读以及观看长视频等需要连续性时间的活动，显然已经无法满足人们的需求，此时小游戏的出现无疑为人们提供了一种新的选择。

根据阿拉丁小程序统计平台给出的数据显示，2015年中国移动游戏市场的同比增速为80%，增速达到了顶峰，截至2018年第一季度，同比增速已经跌到20%以下。与此同时，移动游戏用户规模的同比增速也从2015年的顶峰下跌到了不足10%。由此可见，依靠人口和流量红利的时代已经过去，此时诞生的微信小游戏，也就包含了游戏工作者们对未来游戏发展方向的探索性意味。

微信小游戏类型方面，以轻度休闲类/智力类/文字类（下文统称为“休闲益智类小游戏”）为主，符合碎片化游戏时间的理念。这也限制了游戏模式的扩充，游戏控制方式需要简单明了，无需学习即可上手。对比在pc端上休闲益智类游戏并不高的占有率，不难发现，这类小游戏的可玩性不仅源于游戏本身趣味性，更来自于排行榜上的激烈竞争，也就是说微信好友玩得越多、越好，越能引起玩家对游戏的兴趣和关注。

3.2 用户分析

根据阿拉丁4月份发布的统计数据显示，微信小游戏的男女比和2017年中国产业信息网统计的我国男女比例（51.2%：48.8%）大致相同，而新增玩家性别分布中，女性比例稍高。可见微信小游戏十分多元化，各种类型的游戏能满足不同人群的需求。相比较以往pc端以及主机端主要是由男性用户主导的情况，可以发现女性用户更容易接受以休闲益智类为主的微信小游戏，它画面可爱清新、简单易上手，没有血腥、暴力、色情等男性比较喜欢的元素，因此在女性中的传播率更高，比较吸引女性的青睐。

微信小游戏的现有玩家和新增玩家年龄分布大致相当，主要集中在25-29岁之间，此年龄段大多是奋斗在职场的年轻人，多数没有进入管理、总监等高级岗位，碎片化时间多，容易随时拿起手机玩一下。其次是30-39岁的“准中年人”以及18-24岁的学生党，由此我们也能看出现在社会上主流玩家的年龄分布。

玩家平均每天进行3-4次游戏的人数将近一半，平均使用时长主要集中在15分钟以内，可见微信小游戏的用户粘性很低，“即用即走”的特性也导致了“用时才来，用后不留“的特点。笔者认为，虽然休闲益智类小游戏现阶段吸引了大量用户，但它的发展重心不应放在如何增强用户忠诚度上，一方面受程序体积限制，小游戏不会有太多的内容扩充空间；另一方面，一款小游戏的寿命不会太长，即使是”跳一跳“这样的现象级游戏，经历了四个月，也遭遇了用户大量流失的窘况。笔者建议，开发者应着重于游戏创意、新游戏推荐和社交分享途径的探索，让小游戏完成它吸引流量的核心任务的同时，能够轻松将用户从一个旧游戏带入新的游戏中，将用户掌控在自己的业务范围之内。

3.3 游戏分析

首先想先阐述一下选择“最强弹一弹”的原因。根据阿拉丁指数4月30日发布的小游戏top榜单显示，“最强弹一弹”的排名排在第5位，而自4月15日上线以来，保持着比较高的阿拉丁指数和成长指数，说明本款游戏无论是制作思路还是传播手段都是比较成功的，因此可以作为此次分析的样本。

另外想说明的是，本次分析主要思考的是微信小游戏主体——休闲益智类小游戏的构成和发展方向，其他如棋牌类、竞技类等游戏类型的设计思路和休闲益智类游戏有着极大的偏差，因此不在思考的范围。

3.3.1 游戏画面

主页：

整体画面比较简洁。主页只有一个大字游戏标题，两个按钮：游戏按钮，排行榜。

游戏页：

左上角是得分。

小球使用拟物化设计，制作出了小球的渐变反光。

被撞击的砖块则使用扁平化设计，只制作出砖块的形状（圆形，三角形，正方形），中间标明“坚硬度”。

小球以及砖块大小适中，一个砖块走6次到终点。到达4000分以上时，坚硬度可达到200以上，小球数量可达20以上，在屏幕中多次反射时，画面看起来比较“爽”，可以让玩家体会到快速碰撞的快感。

游戏结束画面：

显示自己的得分，以及和自己最近相邻的两名好友的得分，起到刺激玩家再玩一局，超越前者的作用。

点击发起挑战会将本游戏分享到微信好友或微信群中，目的是为本游戏引流。而点击试玩会弹出开发者的个人公众号，为公众号引流。

总体来看，游戏注重的是规则简单，游戏的操作方式只有一种（选择方向发射），非常容易上手；采用渐进增加难度的模式，想要得到高分不能通过一味的延长游戏时间，越到后期越突出技巧的重要性，能区分出玩家的水平区间，让多数玩家为了追求排行榜的高排位而不断重复，快速沉浸其中。

四、 总结建议

通过以上分析，我们可以总结出休闲益智类小游戏的三点核心因素:

1.    非常简单的操作规则，获取高分依靠反应和技巧。

2.    没有准备过程，随时都能开始和结束游戏。

3.    排行榜机制。

只要满足这三点，便是一款能够吸引用户的合格小游戏。毫不夸张的说，社交属性是此类小游戏的立足之本，也发展的源动力。如何促进用户分享，如何有效引导玩家间互相竞争，将会是开发者们未来主要思考的问题。

关于微信小游戏的盈利模式，目前有广告和虚拟支付两种途径。笔者认为，从目前来看，提供广告服务是比较适合休的途径。休闲益智类小游戏的特点是弱成长性，玩家得分的高低应只取决于自身的熟练度，而不应增加付费增益道具，否则会影响游戏的公平性，反而造成玩家的流失。

五、后记

从写这篇体验报告到结束，一共3天的时间。在这三天里，本游戏经过了3次更新，每一次更新都会更改一些游戏玩法。从最初的只有2个功能道具扩充为4个，又加入了“循环洞”，画面也整体做了改进和提升。由此我们可以观察出微信小游戏与以往端游和页游的明显区别：极快的更新迭代速度，目的是不断增加游戏的新鲜感，保持游戏的趣味和热度。笔者个人认为，微信小游戏主要需要留住的，是对休闲益智类小游戏稍有天赋的高分玩家。他们在排行榜的高分会激励排名靠后的玩家不断重复游戏，同时他们会在取得高分后将这份荣誉感和满足感积极的传播出去，为游戏的推广提供有力支撑。而高分玩家一旦长时间无人超越便会失去游戏的乐趣，因此极快的更新迭代可以吸引高分玩家不断参与游戏，持续拉动分数增长，使整个游戏长时间保持活性。

声明：本文数据图均取自阿拉丁2018.4月发布的首份小程序游戏T50榜单暨研究报告。