【Day 18】G3 Leaf APP推送文案分析

1. 投资理财类(简理财、随手记)

a. 随手记:推送内容自可分类订阅

推送页面


随手记APP内 订阅页面

优点:

1) 推送内容可分类订阅,包括功能类和资讯类

由于此APP主要功能分两部分记账和理财。与此对应,“功能类” 更多地是提醒/帮助用户养成良好的记账和资金掌控的金钱习惯。“咨询类” 是以理财资讯为主要内容,通过不同主题文章——省钱、理财、赚钱、兼职、金钱烦恼等等细分用户群。将用户分类的工作交给用户,从产品角度来讲用户划分得更准确;从用户体验来讲,可只看感兴趣的订阅更人性化。

2) 夜间静音功能,人性化贴心细节。

缺点:

订阅内容较多时,推文数量未做优先级限制,导致用户收取到的推文过多产生抵触情绪。


2. 电商类

a. Yoho!Buy 有货:量化活动客观限制,熟练使用饥饿营销


有货

优点:

1) 使用中括号和英文(与文案其余中文内容)突出活动名称/类型——summer sale (夏日促销)

2) 量化活动期限(最后24小时)、活动参与名额(1w券即将抢完)、活动力度(买三送一),打造迫不及待的抢购氛围。熟练地使用饥饿营销手段

缺点:

同类型电商文案较多,随着边际效益递减,用户对此类文案免疫力较高,刺激转化率效果有待数据验证。


3. 娱乐视频类(爱奇艺、保卫萝卜)

a. 保卫萝卜3:恰到好处的推送时间


保卫萝卜3

背景:每天固定午餐、晚餐时间段可领取大量体力值,用于参加游戏

优点:

推送时间设定为午餐及晚餐时间,在“友善”提醒用户可领取体力的同时,用户有足够的时间在领取体力后可进行游戏。恰当的时间进行推送,为用户挖掘使用场景(具备使用产品的客观条件),提高产品的活跃率和留存率。

缺点:

此app的推文较为单一,APP内的活动也未做推送,未能及时告知用户,提高参与度。

b. 爱奇艺:根据用户行为,推送用户偏好内容。


爱奇艺

优点:

根据用户行为,推送用户偏好内容,提高用户粘性及活跃度。偏好内容为付费内容时,可能提高产品的付费用户数量,创造营收。

缺点:

每日推送3~4次,4天14条推文中仅有2次是根据用户行为推送的偏好内容。其余的内容,由于移动端条件“流量”限制,未点击,转化率较低;内容亦不够吸引。


4. 知识分享类(知乎、网易云课堂)

a. 网易云课堂:简洁直接,信息传达率高

网易云课堂

优点:

推荐文案内容即课题名称,直接且简洁。对于点击触发的内容明确清晰,信息传达效率高。对比下图app推文,内容较多反而不易聚焦用户关注点。


喜马拉雅FM

缺点:

不确定是否根据用户观看记录作为内容匹配依据,再进行内容推送,可能存在推送不精准。但相反,推送未点击也可以作为用户数据收集。这一点,爱奇艺做得比较好,详见3B。

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