【知行社老官大叔精选的社群干货】
张小龙一直明确反对人们把过多的时间花在微信上，他知道，如果用户花了很多时间，比如现在这样在微信上，那么，迟早有一天，用户回顾过去的几年，发现一事无成，而原因就在于微信侵占了自己的时间，那么，微信帝国就会一瞬间完蛋。
-----题记
11月3号晚间，微信公众平台发布公告，宣布微信小程序正式开放公测。这本是微信的“小测试”，却引发了朋友圈刷屏。不到六年，微信成了一个世界级应用，但也成了一个“庞然大物”。我不禁开始反思我的社群路还要继续在微信玩下去吗？最终我的答案是No！
微信最近的动作非常频繁，从封杀三级分销到整治朋友圈微商，从曝光自媒体刷单到微信群新增群主权限和群收单功能，这仿佛是在帮助我们这些在微信生态工作的运营人员，但是这些动作似乎是在亡羊补牢，比如朋友圈一直都有刷屏广告，自媒体一直就有刷单行为，微信群一直就有管理困难的症结，但是为什么是现在才有动作？除了政策，其他原因还有什么？
经常有人会说他的社群运营一段时间就死了，经常有人说他的社群参与度不行，经常有人说他的社群无法变现……
你是否也遇到以上的问题？这或许和你的运营能力无关，却和社群场景有关！今天青木老贼将给各位同学带来全新释义，微信类知识型社群的路在哪？
微信爆发场景危机，社群生死命悬一线
微信的下一幕：封闭式定制化社区
个人品牌崛起：请珍惜自己的才华，你的时代到了
社群的下一个场景：重度人格，深度社交，无线势能连接
我将围绕以上四点进行分享，大概需要花费4分钟阅读.
一：微信爆发场景危机，社群之路扑朔迷离
大家都知道微信的核心三大板块是：公众号、微信群、朋友圈，这三个场景是用户会存在的地方，然而至今朋友圈经历了微商刷屏到活跃度下降；公众号经历了置顶、刷单丑闻曝光、粉丝难涨、互动性差；微信群经历了置顶、群主管理权转让、群主管理权限、群收单等几个维度改变。老实说功能都在慢慢的完善，但是作为社群运营人员未必就能运营好社群，这在某种情况下和运营能力无关，和此时的场景有关。
1.微信本身的容量已经很大了，对于用户每天第一时间打开微信就会有一大波信息呼啸而来，工作在这里，生活也在这里，让人产生厌倦；
2.大部分的社群载体都选择在微信，有的甚至建了好几百个群，但是从用户角度考虑，也许你们的群只是他们之一，这个时候价值突出显得至关重要，很明显没有价值的群居多，有价值的群被淹没；
3.社群的运营已经从最早的基础服务、简单分享升级到了势能运营、多维度场景交互的时候了；
4.微信这几次功能改善是对用户的场景体验的提升，也是微信商业尝试的一小步；
5.普通的社群运营人员此时如果没有IP、闭环服务体系、强用户参与感、社群变现机制，社群最终难逃一死
6.随着细分垂直场景的逐步衍生，微信已经不是社群载体的唯一选择了，此时我们的用户和社群圈层在一起，平台只是选择之一。
二：微信的下一幕：封闭式定制化社区
很多人会困惑，为什么微信会成为社区呢？你看看你现在能够浏览的信息，基本来源是微信群、朋友圈、公众号。但是你再仔细去识别这些信息来源，你会发现朋友圈里充斥着来自网易云音乐的歌曲、得到的李翔商业内参、映客的直播、今日头条的资讯、美图秀秀的美图、秒拍的短视频、公众号的文章，你看朋友圈是不是一个社区？随着付费微信群的启动，标签化微信群会越来越明显和多元，意味着多元化的圈层社区来临，不同的微信群获取不同的信息，这是不是一个社区？个体对于公众号的偏爱、评论、点赞、打赏行为也是不同信息的集合，这本质也是一种订阅式社区。而当下因为信息太过于泛滥，微信反而不是社群的最佳之地了，也许是混沌研习社的APP、也许是得到的APP、也许是千聊直播、也许是黑马学院、也许是小密圈等这样的一类标签明显、自带势能体或许是我们社群的下一个超级载体，而微信拥有着庞大的用户基数，对于我们而言或许是最好的引流社区。
三：个人品牌崛起：请珍惜自己的才华，你的时代到了
某人在朋友圈贴出微信好友坑位招租，标价999，看着像笑话，但是真有买单的；
最近喜欢有事儿没事往朋友圈贴二维码，过去一分钟不到群就满了，现在半天都不能满，换了大咖贴二维码分分钟就爆满；
秋叶大叔、咪蒙这类公众号每篇都有很多人评论互动，而一个普通运营者的公众号姑且不说阅读量，评论打赏几乎没有；
我举这几个例子是想告诉你人格魅力在当下很重要，用户是趋利趋势的，如果你想做好社群运营，学的东西就多了，不光是学套路，听再多分享也无事于补，最重要的是个人品牌打造，在这里给大家给几点个人品牌打造参考路径：
定位，自己有什么才华
持续学习并形成自己的体系
坚持与人分享，多维度创造社交场景
坚持与人交流，多参与不同的圈层活动
多在不同社交平台曝光自己
帮助别人成长，建立你的 粉丝团
最好出书、大咖借力
当你意识到个人品牌的重要性，并现在就开始执行了，剩下的就交给时间去检验，等你有了自己的个人品牌，社群运营问题就迎刃而解了，记住：社群运营是个人品牌成长之路，用户是用来满足和成为朋友的，社群不需要运营，因为它的本质是链接、参与、创造共同的故事，变现是结果。请从现在开始珍惜自己的才华，属于你的时代到来。
四：社群的下一个场景：重度人格，深度社交，无线势连接
社群的最高境界是心联网，微信只是载体，过去简单的基础服务很快失效，有参与有互动的社交运营会发挥一定作用，多维度场景碎片化引入的运营方式已经到来，渗透到用户的生活场景里，与用户无时不刻不在一起是每一个社群运营者需要思考的，这背后就是大数据可视化的运用；了解场景，跨屏互动，占领用户心智，人格化运营社群发生在一切用户可能出现的碎片化场景里！社群的下一个场景不再是某时某刻某地，这个运营场景不再固定，可能是在公众号里，可能是在美食里，可能是在弹幕里，可能是在音乐里，可能是在旅行的路上……当你把这些碎片的场景拼凑在一起才是真正的社群场景，我们需要连线的是用户的心，形成我们独有的生活方式，将社群运营做成一种生活方式你就赢了！
