在这样一个信息微缩的时代,运营汪们每天除了让文案能在海量的信息中茁壮生长,一则亮眼的标题,也扮演着日趋重要的角色。写标题的能力,已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。
标题一般可以分成两类:好标题和烂标题
坏标题有两大类,一类是平平淡淡,让人毫无点击欲;另一类是虚张声势,俗称“标题党”,标题党能吸引人点击,但也很危险,它会让用户觉得自己被骗了,好奇心会立刻转化愤怒的情绪。
好的标题是理性、客观、真实的。标题要尽量精简,但是也要让一些很小白的用户能看得懂的,比如多用疑问和感叹句标题,标题中多包含数字等。
上图的标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。虽然微信后台的标题字数上限一直都是64个,但是短标题却从来就没有“死”过。因为它的代入感、吸引力较强,会让用户感同身受,有一种“嗯,没错,我也这样过的”的感觉。一旦戳中了用户,可能会带来病毒式传播。
在标题里通过比较,将看似毫不相关的事物比对到一起,会让用户产生强烈的画面感和好奇心。如此一来,只需要短短的几个字,就能吊足用户的胃口。
这一类标题中往往含有一组或多组数字,由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感,所以如果文章内容太多,或者找不到关键字,用数字来命题会是个不错的选择。
以上的3种,是我觉得在多种类型的标题中算比较特殊、有特色的!关于标题,用户可能只留给我们一秒钟的时间!一秒很短,短到来不及看完64个字的标题,但一秒其实也很长,长到可以让用户在看到标题的同时脑海里播放几十部小电影!经常有人会说,内容很重要,我们追求的是原创,我们的内容是最棒的,然而阅读量却很低。事实上,我也经常这样的,感觉这次的软文还可以啊,为什么阅读就那么低~说起来很残忍,可这确是现实!想要用户点击文章,首先靠的标题的前6-10字抓住用户眼球,然后用户点进你的账号才能看到完整标题,最后才决定看不看你的内容。