本文受文《10篇文章，看一个平淡真实的文叨叨 》的启发，尝试从产品设计和数据角度解读选择一个自媒体写作平台背后的原因。文章有一定的专业性，篇幅略长，请耐心阅读。同时，欢迎大家来评论和交流~~

很多人开始写作，都是从简书开始的。于是，这里有两个疑团：

问题1：为什么很多新手写作都选择从简书开始呢？

问题2：那些从简书逐步走向微信公众号的作者，现在怎么样了呢？

这是为什么呢？且待我们一起来看看~~

01 五个维度帮你选择写作平台

关于问题1，我首先梳理了准备写作的新手的三点需求。即

1.获取信息，包括素材、方法和技能。

典型的问题：想写作但不知道写什么、怎么写；别人怎么写的，效果如何。

2.用文字的方式分享经验和感悟。

典型的问题：有些事情感觉自己能想明白、说明白，但写出来详略不当、逻辑混乱，或词不达意。

3.通过写作形成个人品牌（或影响力）。

比如自己已经开（微信）公众号写作了，但写了基本没什么人看，有点坚持不下去。

以上3点，可对应到认知模型中的信息输入、信息加工和信息输出这3个环节。其中，前两步对应的是内容质量的把控，第3步对应的是渠道运营策略。

那么，刚开始写作的我，到底该怎么选择呢？

图1.五个维度选择写作平台

看了这张图（脑子过一遍），我最后选择了先在简书安营扎寨。（相关资料可查看文末扩展阅读）

02 两张图带你看清不同平台传播效果的差异

接下来，我们看一下问题2。这里，我将从样本选取、样本背景分析、基于样本内容的数据分析三个步骤对同一内容在简书和微信公众平台上的传播效果做简要分析。

step1.样本作者选取

为了了解同样的内容在不同平台的传播效果，我手工整理了如下数据：

其一，同一作者发布的若干篇文章，包括热门、普通和冷门3种。为了便于比较，仅选取了同时在简书和公众号发布的文章。

其二，考虑到简书平台自身发展阶段和作者进入简书的时间节点对最终传播效果的影响，选取了不同阶段在简书开始写作并在后期同时开通了公众号的作者。

这里，样本简书ID为彭小六（下文称P）和文叨叨666（下文称W）。其中，彭小六则是从2015年就开始在简书写作，而文叨叨是从去年12月份开始在简书写作。

step2.背景数据摸底

截止到6.25下午17点为止，由简书公布的相关数据，可以看出：

1）从写作间隔来看，P比W更勤勉。

2）从写作篇幅来看，W写的文字更多。从数据上来看，其平均篇幅长约70%。考虑到P的文章中经常包含手绘和思维导图，实际篇幅应该差不多。

3）从平均粉丝数和平均喜欢数来说，P和W的文章传播效果差异很大。

单看W的数据，单篇文章带来的粉丝和喜欢数均已过100。对于写作仅5个月的作者来说，这个成绩已经是相当不错。

结合粉丝数来看，P的粉丝数是W的粉丝数的近20倍，故其产生的雪球效应就愈加明显。这就能理解P的平均粉丝数和平均喜欢数均超过300了。

相关数据如下：

图2.1简书作者数据对比（1）

图2.2简书作者数据对比（2）

注：复合指标，如写作间隔（篇/天）、平均篇幅（字/篇）、平均粉丝数和平均喜欢数，均由图2.1中的指标复合运算得到。

step3.基于样本作者文章的分析

这里，选取的文章按作者和发布时间列举如下表：

图3 样本作者内容源数据

基于图3中的数据，我做了如下处理：

首先，以文章的序号为横坐标（图3最左一列）、以简书和微信平台上的阅读数为纵坐标作图，即可得到同一系列文章在不同平台上的趋势图。

图4.1同一作品在不同平台的数据表现

由4.1可以看出，两位作者的爆款文在简书的浏览量（对于阅读数）远高于微信公众号，普通文章和冷门文章差异不大。

然后，以文章的序号为横坐标（图3最左一列）、以简书和微信平台上的点赞/阅读比（对应图3中的RL值）为纵坐标作图，得到同一系列文章在不同平台上受欢迎程度的散点图。

.图4.2 作品的点赞/阅读比(RL值)分布

有4.2可以看出，除了序号为9的文章外，其他文章 简书上的RL值均明显高于微信公众号的。也就是说，这类文章更能获得简友们的认同。这些文章的内容，与受众群体关注的学习、读书、写作和生活、职场等热点都是紧密相关的。

我们再来看下序号为9的文章《做自媒体5个月，第一次遭遇黑粉……》。关于其数据，我的理解是：其受众可能更偏向于对作者自身和对自媒体工作有所了解的人群，或者说与作者有强关系的人群。而简书的定位是以兴趣爱好为连接的弱关系社区，故其数据表现不如微信公众号。

03 分析结论

基于前面三步，我们或许可以得到两点启发：

1.因不同平台的受众群体不同，故作者对内容的定位是同一内容在不同平台的传播效果存在差异的根本原因。 关于受众群体的不同点，请返回参考图1。

2. 在微信公众号泛滥的今天，如果内容的定位方向同时与简书、公众号平台的受众重合，选择简书作为文章主要发布平台或许是更好的一种选择。

具体原因有两点：

一是简书上高质量的文章供不应求。具体表现为：爱读书写作、爱学习的用户众多，且都具有较高的教育水平，而知名作者数量尚不多。只要文章质量够好，是会吸引很多有共同兴趣爱好的读者的。唯一不足的是，简书在搜索功能和数据统计方面的服务没有跟上。

二是公众号用户注意力稀缺，市场已进入疲软状态。具体表现为它已经成为媒体营销的战场，并被小蜜圈、兴趣部落等社区工具瓜分。各公众号打开率持续下降（据说不到10%），阅读后点赞、评论的比例极小（参考图3中的RL值），不利于形成写作的良性循环。

以上为个人对新手选择写作平台相关的一些分析和思考。因个人认知和能力有限，在此仅抛砖引玉。期待更多的小伙伴一起来参与评论区讨论。

我是雪夜闻笛，drawme的写作平行空间。在阅读与成长的路上，一直与你同行。

拓展阅读

文章引子，参考10篇文章，看一个平淡真实的文叨叨

新媒体平台比较方法，参考5 个维度比较：微信和微博到底存在哪些差异？

简书用户画像数据，参考 爬取简书百万页面 分析简书用户画像