巴塞罗那全球移动大会（MWC 2018）今天正式开展，好不热闹。这不，华为手机负责人余承东在全球移动大会上放言：华为可能会在今明两年成为第二大智能手机制造商，迟早会成为行业老大。

如此劲爆的言论一出，立马引来媒体纷纷报道。不过在公开场合把目标当广告的做法真的合适吗？

一、华为手机今明两年超苹果？我看有点悬

据IDC最新发布的2017年全球第四季度手机销量报告数据显示，2017年Q4全球手机出货量同比大幅下降6.3%。而2017年全年智能手机出货量为14.72亿部，同比去年14.73亿部，下降1%。

手机厂商排名上，三星第一、苹果第二、华为第三。出货量上，三星2017全年出货量是3.173

亿部，相比前一年上涨 1.9%；苹果在2017 年全年出货量为2.158部，同比上升 0.2%，排名第二；华为手机在2017年全年出货量为1.53亿台，排名第三。

也就是说，2017年，华为手机和苹果的差距是6000万部，跟三星的差距是1.6亿部。我们再来看看华为手机2017年的销量构成。据旭日大数据显示，2017年华为手机出货量在1.53亿部左右，同时数据显示，荣耀品牌2017年的出货量占华为手机总出货量中60%以上，这也就是说，荣耀品牌去年的出货量超过9000万部。实际情况就是，华为手自身出货量大概在5000多万部。

从这里我们也可以看出，荣耀是华为手机登顶国内第一的重要因素。不过我们知道，荣耀作为华为在中低端市场的布局产品，前两年增长的原因在于国内市场红利。而随着国内市场的饱和，荣耀自身的发展也到了瓶颈阶段。

所以，华为手机在2018年想要从荣耀身上获得更多帮助，特别是数据上的提升，希望不大。

在荣耀出货数据增长有限，华为手机自身出货增长乏力的情况下，余承东的今明两年超过苹果手机的愿望恐怕有点悬，更不要说超过三星了。

二、华为手机销量就算超过苹果又如何？

话说回来，就算华为手机在销量上超过苹果手机又如何？实话说，相比苹果手机，华为除了在本土化，国民情怀上有一些优势外，在产品体验，产品创新上有什么地方比苹果手机强了？

以华为手机现在力推的AI为例，其Kirin NPU是购买中科院计算所孵化的寒武纪公司研发的人工智能IP做的集成。虽然有人会说，买也是一种能力，这个不否认，但是华为手机的AI功能，你听到有什么比较厉害的创新被大家说称赞的吗？搞了半天的AI，主要传播点还在拍照更好上。

那还不如竞争对手直接说自己的“柔光自拍更清晰”、“逆光也清晰”来得直白痛快。

而且，就算华为手机销售超过苹果手机，按华为手机自己几千万的出货量+荣耀手机上亿的出货构成？华为的利润何在？

按余承东自己的说法“如果你的市场份额低于10%，你就无法盈利。至少在10%以上，你才能实现收支平衡。而超过15%，你就能赚钱。”

是，你超过15%或许能赚钱，但是赚多少确是个问题。

三、余承东会被任正非继续打嘴吗？

还记得2017年初余承东自承被任正非批评的新闻吗？在去年的CES 2017大展上，余承东曾怅然地说：“产能的问题任总是能理解的。如果非要说批评了什么，那就是批评我们盈利能力还是不足，利润增长太慢，太多利润都被渠道商赚走了，我们成了为渠道商打工的了。这是任总比较不满意的。”

盈利能力是任何一个企业领导人都会特别关心的问题，正如余承东自己所言，华为手机的利润增长太慢，太多的利润都被渠道商赚走了。

这个问题在2017年存在，在2018年，乃至未来的很长一段时间都会存在。余承东得明白一个事情，手机销售离不开渠道，渠道赚钱是应该的，没有渠道，何来华为上亿的销售？销量与利润，市场份额和品牌竞争力，它们是矛盾的结合体。

也在去年，任正非在一次内部邮件中专门指出“灭了三星，灭了苹果”之类的话，无论公开场合，还是私下场合，一次都不能讲。谁讲一次就罚100元，CBG人力资源部设一个微信号把罚款存起来，作为你们的聚餐、喝咖啡的经费。我相信你们不会故意这样讲，但可能会被媒体借机夸大事实炒作，我们不要用虚假的内容去光荣。如果为了销售必须要讲些话，这是我理解的，但也要避免树敌过多”。

虽然余承东这次并没有说要灭了苹果、灭了三星，但余承东今明两年超过苹果，迟早成为行业老大的口号式营销，这种把目标当广告的做法，有点作过了。