前言
出于兴趣和探索，对几款动漫阅读类APP进行分析对比。
分析环境：iPhone7 ， iOS 10.3.1
1产业综述
1.1动漫产业简述
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。
1.2发展现状与前景
从2015年开始，二次元这个词开始走上台面。据统计，中国的二次元人口达到2.6亿。虽然这个数字的统计方式、统计标准和准确度上都不完全准确，但是也显示出这个群体和市场的庞大和快速增长。
以动漫为代表的二次元席卷着中国，其周边衍生产业，玩具、电影、游戏等也成爆发式增长。但在2016年到达一个巅峰值以后，2017年的动画电影票房出现了6年来的首次下滑。有数据显示，去年动画电影票房总量为47亿元，较2016年减少了22.87亿元。其中，国产动画电影票房总量为13.29亿元，仅占总体票房的28%。另一方面，2017年国内动漫行业的融资项目中，大多数动漫公司处于早期阶段。
但在游戏其他方面，仍有巨大的探索空间。动漫产业的发展前景仍然是相当光明的，但具体的发展方向仍需要继续探索。
2市场状况
2.1竞品选择
腾讯动漫 版本号：5.11.6 更新时间：2018年2月11日
快看漫画 版本号：5.1.4 更新时间：2018年3月16日
网易漫画 版本号：3.4.2 更新时间：2018年2月16日
有妖气 版本号：3.3.3 更新时间：2017年7月24日
2.2竞品表现
现在的动漫阅读类APP大多是以购买海外漫画版权和国内原创漫画相结合的方式，可以迎合大多数用户的多维度需求。结合自身使用情况，和产品特色、用户数量等选择了四款APP作为分析对象。为腾讯动漫、网易漫画、快看漫画和有妖气漫画。其中有妖气漫画为纯原创漫画APP。
装机数量上快看、腾讯、网易分列第1、2、4名，有妖气为12名。从占比来看，快看和腾讯动漫表现强势，占比接近40%，在行业内占据着绝对的领先地位。
从用户月均总有效时长来看，快看和腾讯动漫也占据绝对优势。但腾讯动漫的单用户平均使用时长要高于，这与产品定位有一定关系。将在后面进行分析。
3产品定位
3.1产品定位
3.2用户画像
综合几款APP来看，30岁以下的年轻人为绝对主力，占比均超过80%。35岁以下的人群占据了几乎95%的人群。这也符合基本市场预期与漫画适应人群。但现在的漫画连载周期变长，如果能够持续吸引读者，随着时间发展，平均年龄也可能会呈现稍微上涨的趋势。
3.2.1腾讯动漫
腾讯动漫的男性比例略高于平均水平。根据，部分原因可能与腾讯引进的日本漫画以少年热血为主，例如《海贼王》《火影忍者》等，男性读者的数量相对偏多一点。腾讯漫画的年龄层上，相比起来25-35年龄层的比例构成更高一些。应该与腾讯的作品面向的年龄层有一定关系，具体原因没有更加详细的数据分析支持。
3.2.2快看漫画
快看是一个相对比较特殊的APP，女性用户占比高出男性10%左右。而且24岁以下的比例超过了50%，是四款APP中比例最高的。对快看进行了分析，其产品定位理念就是针对年轻人的快销漫画，slogan也是一分钟一个精彩漫画，提倡短时快速。
3.2.3网易漫画
3.2.4有妖气
4产品功能
4.1产品信息结构
4.2产品功能
4.2.1男生/女生界面
现在几乎主流的漫画也阅读类APP都有区分男生、女生两种推荐模式。在界面上的区别相对较小。但是推荐的漫画，差别相对较大。应是基于标签和用户数据来进行的分类推荐。用户在内容上的倾向性会有相对比较明显的区别的。分类推荐有助于读者找到适合自己的漫画，提高对用户的吸引度。
4.2.2分类榜单
分类榜单是个常见的功能，网易漫画只有人气榜，没有各细分类。榜单没有针对男女进行分类，虽然有些APP有男生榜和女生榜，但是各个榜单没有区分男生和女生进行分类。分类榜单主要是依据人气、月票等方式进行排序。期待更加多元化和用户可选的榜单排行模式。
4.2.3用户社区
用户社区是一个提高用户粘度的有效途径，漫画阅读类APP的用户相对有更高的用户特征属性和同好聚合性。通过社区提供的优质PGC和UGC，可以增加用户有效的使用时间和忠诚度。同事通过社区式的模式，交流和相互推荐，提升漫画人气。鼓励用户去生产内容，也可以提高用户活跃度。
4.2.4等就免费
腾讯动漫针对自身付费漫话的特殊免费阅读方式。通过72小时的等待就可以免费观看一话付费漫画（不可观看最新20话），不可累计等待，一次等待完成需要阅读后进入下一次等待。一定程度上给与了非付费用户更好的体验，让他们可以通过免费的方式阅读收费漫画，但是限制比较明显，保护了付费用户的体验。保证了漫画的阅读量，提高了用户充值的可能性。是个非常有趣和优秀的设计。
5其他对比
5.1页面交互效果
1.腾讯动漫
1）首页
①首页在左上角可以切换男生、女生版。界面上无区别，主要区别体现在推送内容上。
②在中部根据历史提示续看，点击可以进入漫画，可以关闭提示。
2）书架-收藏
①书架收藏页在屏幕上方，提示有“等就免费”功能里等待结束的漫画，仅显示数量，且可以关闭提示。
②在等待结束的漫画的封面右下方有显示等待状态。
3）等就免费
①等就免费页面不直接显示用户正在进行和结束的漫画。在中上部等待结束，可以查看正在等待的漫画。
②上部显示滑动推荐漫画。
4）漫画页
①在页面的中部，有明显的标识的续看。点击既可开始观看。左面是收藏按钮，并显示收藏数目。
②详情页显示漫画相关信息，人气、分数等。在目录也，显示话数和名字。可以选择正序和倒序排列。
③页面向下滑动，占据页面1/3的封面会缩小到大约1/10左右，用更多的面基来显示其他的内容。
2.快看漫画
1）漫画（首页）
①快看没有首页这个概念，取而代之的是“漫画”，画面比较简洁，仅有推荐漫画。
②可以不进入漫画页，直接点赞、评论，缩短了了交互路径。
2）推荐
①更接近其他APP的首页功能，设计上无明显区别。但在漫画名下是类型（一般为三个类型名）。
3）漫画阅读页
①没有设计评论的次级页面，在详情页面可以直接点击评论按钮进行评论。
②在选集页面，可以直接对为每一集点赞。缩短了交互流程。
3.网易漫画
1）推荐
①页面相对比较直接简单，没有太多的次级页面。直击核心功能。
②封面+说明的漫画推荐，一页在两条半推荐左右。
2）找漫画
①有独立的搜索页面，其他APP均聚合在其它页面之中。
②漫画人气较高的散步会以中高两边低形式的展示，其他的正常单条显示。
3）漫画阅读页
①红色按钮“继续阅读”在中上部醒目的位置。次级页面为详情和评论。
②详情页可以选集，仅显示集数，不显示名字。
③评论页下方有输入框，可以直接输入评论，或对他人平路点赞。
4.有妖气漫画
1）首页
①首页右下方有弹出式的男生版和女生的切换，不点击附近时会收在屏幕外不显示。
2）书架收藏页
①首页右下方有弹出式的男生版和女生的切换，不点击附近时会收在屏幕外不显示。
2）书架收藏页
①下部有提示上次最后阅读的漫画，名称-话数，有绿色的按钮“继续阅读”，点击直接进入漫画阅读页面。
3）漫画页
①漫画页分为详情、目录、评论三个次级页面。最下方保持不变，右下方有绿色按钮“继续阅读”，点击即可继续阅读。
②目录为两列式，不能完整显示名字和话数。
③评论为右下方一个覆盖于文字上访的吉祥物按钮。
5.2运营策略
1.腾讯动漫
1）引进正版版权的日本漫画。在国内，日漫长期处于一个盗版阅读的状态，之前大部分主流漫画网站、APP都为盗版刊载漫画，并无版权一说。腾讯动漫购买了大量的正版版权日本漫画，并采取免费和收费阅读两种模式结合。打击盗版阅读的网站和APP，迅速聚集了大量用户。
2）发展独家、签约漫画，基于自身IP，发展动画、真人电影、电视剧。独家签约漫画是各大漫画APP均有的特色，基于自身IP去发展动画、电影等，需要庞大的财力和人力支持，基于自身IP，联合腾讯视频等自己的其他APP引流，与Bilibili合作等方式，发展和宣传相关作品。提高传播广度和作品人气。
3）依托于腾讯的独特主流产品属性，提高产品的交互性。通过引入社区概念，提高产品的交互性，增强用户粘度，鼓励用户去生产内容，提高APP的使用市场和忠诚度。
2.快看漫画
1）极致年轻化。此类APP的主要对象群体都为年轻群体，但也会在一定程度上兼顾到年龄稍大的群体。但快看漫画用户年龄分布可以看出来，主要是针对年轻化群体，内容偏向短小轻快。适合现在年轻人快速阅读、碎片化阅读的特点。
2）更多面向女性读者。从手游开始面向女性化取得了巨大的成功，快看漫画的用户组成女性比例远高于其他APP，其内容有大量针对女性的作品，在迎合女性喜好的同时取得了巨大的成功。这是值得借鉴的方面。
3.网易漫画
1）特点不够显著。网易漫画在运营特点上并无突出的特点。但也有自己的独家版权的日漫和国漫，在运营上来说也是非常成功的。
4.有妖气漫画
1）以原创国漫为最大卖点。有妖气漫画是国内起步较早的国产漫画平台，一直以来的路线是原创国漫为核心思路进行运营的，也取得相当的成就。比如《十万个冷笑话》1、2（动画电影）、《镇魂街》（动画、真人网剧）等IP都取得了不错的成绩。以国漫为核心的，节约了大量购买海外版权的费用，扶持自己的作家，也达到了很好的效果
2）移动端上发展停滞。主流APP的更新周期普遍在20-30天一版，但是有妖气APP已经超过半年以上没有更新过了，在APP的更新迭代上处于极为落后的状态。
结论
电子阅读类独特的市场特点，用户在产品选择上会有更多的变动。如何保持用户更高的粘度，是各个产品需要考虑和注意的。
动漫阅读类APP未来会有更加广阔的市场空间和用户群体。群体年轻，有极大的商业前景。是值得发展的重要方向。
