微商文案的核心是利他思维。利他思维可以概括为三句话：我是为你好，你需要什么，你决定价值？这也是我们写文案的出发点，一切成功的策划，一切成功营销的核心。
利他思维之一：我是为你好
你就是客户，你要告诉你的客户，我不是在卖产品给你，我是在为你解决问题，赚取财富，提供更好的生活，从利他的角度出发去生产产品去做销售。在你写文案推广产品的时候要认真想一下，我到底能为客户提供什么样的好处，我怎么才能给客户更多的好处我怎么做才是真正的为客户好。
利他思维之二，你需要什么？
要为客户好，就必须了解客户需要什么，这就需要你精准的知道客户是谁，他们在哪里，他们的年龄性别，他们的收入水平如何，他们有什么样的购买习惯？他们有什么问题需要解决，甚至他们有哪些连自己都没有发现的潜在需求，这样才能做到有的放矢，写出精准的文案来。
文案写作并不是自己卖弄文采，而是要做到调研，深入了解客户。
利他思维之三：你决定价值
我们的价值和价格是由顾客决定的，你要在某一个特定的受众群里出售产品，就必须符合他们的价值定位，从另一个角度来说，你如果想要更高的回报，就需要找到更认同你价值的人，你没有办法让一个不认同你价值的人为你买单但如果他认同你的价值，只是现在经济有些紧张，那他迟早会来购买的。
