选择自投的谷歌广告主们，你是否使劲浑身解数，却推广效果不理想？我们总结了一些常见的影响谷歌推广效果的注意事项。
1、关键词匹配形式不可单一
谷歌广告之前有四种关键词形式，广泛匹配 (例子：房屋维修)、广泛匹配加修饰符(+男 +鞋)、词组匹配 (“货架”) 以及完全匹配 ([小米手机])。2021年7月份之后只剩3种，广泛匹配加修饰符会被词组匹配取代。
据反映，如今的谷歌关键词各种匹配较之前宽泛了不少，即范围扩大了。
很多人一开始只用广泛匹配的形式，它的广告触发原则是：相近词或含有两个词中间的任意一个词，好处是流量比较大，但问题也很明显，可能会带来一些不相关的搜索，因为它的条件是两个词的任意一个(你是卖服装的，却对试图买鞋子的人也可能展示你的广告)。所以在投放的时候尽量多用一些关键词的形式，拿到更加相关的流量。
2、一定要使用否定关键词
否定关键词 (Negative Keywords)的好处是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量，提高流量的精准性。假如你销售的是新品，那么“二手”这个词就应该提前加到否定关键词中屏蔽掉。否定关键词(也称“否词”)是非常重要的营销工具，在做谷歌广告推广的时候千万记得用起来。
3、广告小组中需要有至少两个广告
以前我们在为商家客户做账户检查的时候，发现很多账户都会有一个问题：每个广告组中只有一个广告文本，那么在投放的时候，谷歌也就只有这么一个选择。
谷歌有着非常强大的及其学习能力，如果有多个广告，谷歌会尽可能多展示不同的广告，然后等数据丰富起来后重点推表现好或相关性高的广告。同时商家也能看到哪些广告表现好，分析是广告中哪些重要信息精准捕捉到用户需求，对于市场的了解会更加深刻。只有一个广告的话，谷歌的选择会十分受限，不利于账户表现。
4、广告语绝对不能随便书写
用户在谷歌上做搜索，会看到各种各种的广告，有的排在首页，有的排在末尾。那么是什么决定用户会点击你的广告呢？
广告语的质量是一个重要因素。在制作广告语时，相关性是第一考量因素，需要把自己当作消费者，想想在广告中希望看到那些内容，定制化地去书写。其次，如果有比较吸引人的活动或商家的卓越优势，记得放在广告语标题中，增强广告的吸引力。
5、提高着陆页用户体验
广告的作用是把相关的流量引到着陆页上，那么用户会在着陆页完成咨询或购买，这些可能是商家最想要的转化。当你在营销过程中，发现整体转化数量比较少，要从广告和着陆页两个方向去分析原因。再检查广告的流量以及相关性都无异常后，你需要检查着陆页的产品/服务介绍，市场优势，公司资质到用户好评是否都有清晰的呈现，能否说服你的客人转化。
6、 转化追踪一定要做
数字广告相比于传统媒体，有一个明显的好处是数据实效性高，可随时衡量广告效果 (这里效果指的是转化，如咨询/购买等)。如果没有做转化追踪或做的不对，就无法衡量广告效果。转化追踪是通过第三方工具实现的，整个过程来说，依据不同的转化动作，可简单也可复杂。
7、定义投放人群特征
这一点对于展示广告和YouTube广告来说尤为重要，搜索广告是以用户主动搜索为主的广告类型，而YouTube和展示广告则是通过人群定位，将品牌信息传递给用户。而且这两个平台受众面非常广，谷歌展示网络 (Google Display Network) 里收录了3百多万个网站，手机APP, 视频和博客等平台，YouTube每月有20亿的活跃用户。如果未定义人群特征，预算花起来就没个谱了。
8、限定投放地域和语言
投放地点一定要记得设定，不然Google默认的投放地点是全球范围内 (全球有互联网的地方)。在设置投放地点时，不仅能够按照城市，省份以及国家来投放，还可以按照半径方圆来投放。同样的，投放语言也是重要的环节，这里说的投放语言是指用户端的语言，如果不定义的话Google会默认所有语言。
以上八点，请一一核对，希望可以对你的广告效果提升起到一定的作用。
哦对了，再补充一点。
9、一定要妥当设置每日预算上限
注意，一定要妥当设置每天花费上限，不然，因各种原因（...），一天内可能花光你的账户余额。你还没尝到味，钱就花光了岂不冤枉。
编辑：谷帕谷歌推广 www.googlepartners.cn
