打响3月影市头炮的，并非曾在国外呼风唤雨的《三块广告牌》《小萝莉的猴神大叔》《比得兔》，也不是国产新片《闺蜜2》，而是《厉害了，我的国》。算上春节档仍有余热的多部大片，超过15部影片在大银幕上争奇斗艳，但纪录片《厉害了，我的国》成功杀出重围。

3月2日恰逢上元节，团圆的日子似乎与民族复兴的日子很搭。上映当日，《厉害了，我的国》3小时就破了中国纪录电影票房纪录，全天收入4132万元。在单日票房上，《厉害了，我的国》紧随《红海行动》，两部彰显民族自豪感的电影携手统治，全球最大的电影市场一片“红”。

包场是《厉害了，我的国》的最大撒手锏。作为一部由中央电视台和中国电影股份有限公司联合出品，中国电影股份有限公司、中央电视台、阿里影业联合发行的大型纪录电影，《厉害了，我的国》将祖国发展和成就以纪录片的形式第一次呈现在大银幕上，全面反映十八大以来中国取得的建设成就，自然得到全国机关事业单位与国企的大力支持。

那么，在行政力量之外，《厉害了，我的国》究竟又有哪些市场助力呢？

宣教片获市场胜利，“我的国”票房火热与两会神同步

与《智取威虎山》《战狼2》《空天猎》《红海行动》等主旋律商业片相比，《厉害了，我的国》更像是传统意义上的宣教片。前者注重意识形态与商业类型片的圆融，在电影重工业的产品输出中，潜移默化地完成民族精神的传达；而后者，则是直抒胸臆式的爱国主义教育篇章，生动直观、感情充沛、感染力超强。

《厉害了，我的国》正是一部实打实的爱国主义教育影片。电影从圆梦工程、创新驱动、协调发展、绿色中国、共享小康、开放中国等几个方面，以宏大的视角展现了党的十八大以来，中国所取得的改革开放和社会主义现代化建设的历史性成就。影片对中国桥、中国路、中国车、中国港、中国网等超级工程的航拍呈现，显得大气恢弘、震撼人心，成为中国国力崛起的极佳写照。

乍一看，《厉害了，我的国》像极了当年《建国大业》《建党伟业》等主旋律影片上映时，群星集体打CALL的情景。在2月27日的首映礼上，《厉害了，我的国》得到了李晨、张一白、吴京、文章等38位明星的免费站台，阵势空前。

在上映后，《厉害了，我的国》也再度延续了主旋律影片的票房强势。上映首日，《厉害了，我的国》只够用了3小时，就打破了中国纪录电影票房纪录，并在同档期影片中上座率第一，同档期影片场均人次第一。电影首日票房高达4132万，也让业内为之惊艳。而到了上映第七日，《厉害了，我的国》竟然席卷1.71亿票房，在纪录片领域堪称惊艳。

包场成为推动《厉害了，我的国》的最佳助力。与成为市场新贵的主旋律电影不同，宣教色彩浓厚的《厉害了，我的国》能够获得更多的行政助力——在机关事业单位与国企强势购买的包场支持下，它拥有超过30%的上座率，远超同档期电影，票房自然领先一步；而来自体制内媒体的集体力撑，同样引发了社会议题，搅热了《厉害了，我的国》的市场温度。

主旋律影片的节节胜利，成为了2018年开年电影市场的鲜明特色。

从《红海行动》到冬奥会北京8分钟，汹涌澎湃的爱国情绪强势变现

汹涌澎湃的爱国热情，与中国崛起的步伐堪称同步。在《战狼2》创造中国影史纪录之后，2018年的主旋律之风，仍在劲吹。

以社交媒体的10万+风潮来看，社会舆论热点几乎都与家国情怀密切相关：

中国海军“蛟龙突击队”，带来了也门撤侨背景下的《红海行动》，该片在强手如云的春节档中成功过逆袭，划下了低开高走的完美曲线，为2018年影市迄今为止的最大黑马；

首次呈现日据时代台湾青年的救亡图存之路，《台湾往事》正在热播，严苛的豆瓣给出了7.5评分，称赞其题材破冰，此外，分别引领荧屏潮流的《风筝》《和平饭店》也评价不俗；

平昌冬奥会裁判判罚争议多多，不负众望的武大靖奋勇夺金，让网友一吐胸中愤懑，而国师张艺谋主导科技感十足的闭幕式北京8分钟，再次带来强烈的文化自豪感与民族认同感；

在财经领域，证监会宣布大连商品交易所铁矿石期货作为特定品种，允许引入境外交易者，标志着我国铁矿石期货国际化进入“倒计时”，被视作我国推动资本市场对外开放、提高期货市场影响力的里程碑事件……

对国家的认同感，在影视消费领域强势变现。“此生无悔入华夏，来世还生种花家。”《厉害了，我的国》预告片里，网友们用刷屏打弹幕表达了爱国之情。而在观影之后，C919、5G技术、高铁、港珠澳大桥、可再生能源都成为了观众点赞的非凡成就：

“在影片中看到C919画面，仿佛回到了首飞时，我打开机舱门、走下飞机的场景又浮现在我眼前。”

“影片中介绍的青海共和光伏发电站，正是我所工作的地方，这里海拔2800多米，拥有丰富的太阳能资源。虽然气候干燥、缺氧，远离城市的繁华，但我们始终无悔。”

“看《厉害了，我的国》，热血沸腾。港珠澳大桥、京新高速、鹤大高速……作为一名中交人，每一个超级工程都让我由心的感到骄傲自豪。”

为“人民院线”提供海量内容？央视仍有大量纪录片“富矿”

与近年大卖的《二十二》《冈仁波齐》《我们诞生在中国》等纪录片不同，《厉害了，我的国》并非一次拍摄剪辑而成，而是取材自央视财经频道的六集纪录片《辉煌中国》。时长为300分钟的《辉煌中国》，历时3个月，走遍全国31个省区，拍摄了近3200小时的高清纪实素材、300小时的航拍素材，采访了108个人物。从影像素材来看，《辉煌中国》为《厉害了，我的国》打下了坚实的基础，浓缩而出的后者，算得上内容优中选优。

国产纪录片的票房纪录被再度提高，《二十二》《冈仁波齐》《我们诞生在中国》《就是这样》《地球：神奇的一天》分别以1.7亿、1亿、6652万、4830万、4778万位列TOP5，3天已经进账1个亿的《厉害了，我的国》，已经跻身国产纪录片的TOP3。考虑到其题材的特殊性，以及鲜明的政教片特点，《厉害了，我的国》每前进一步，都创造了同类型的新纪录。

在市场表现上堪称奇迹的《厉害了，我的国》，有望为后续者开创全新道路。因成功先例的可复制性，呈现大国崛起、拥有强烈情感色彩的主旋律纪录片，都可以掀起票房风暴。事实上，央视拥有相当多的同类型纪录片，其内容富矿正待挖掘：

大国系列方面，有《超级工程》《大国重器》《大国工匠》《大国崛起》；反腐系列方面，有《永远在路上》《打铁还需自身硬》；文化系列方面，有《舌尖上的中国》《航拍中国》《河西走廊》《我在故宫修文物》等。其中，有不少纪录片已经孵化成知名IP，系列化开发已成大势；有的如《我在故宫修文物》已经成功从B站到全网翻红，并实现了大银幕输出。有了《厉害了，我的国》成功先例，它们都有望走上大银幕。

总局拟在现有城市院线中组建“人民院线”，打造“电影大课堂”，则有望为《厉害了，我的国》等宣教式纪录片，提供充足的排映空间。根据总局的规划，“人民院线”要在全国5万多个影厅中，选出5000个作为“人民院线”签约影厅。根据规划，院线影厅在日常商业放映基础上，对特定优秀主旋律影片和重要时间节点的重要影片实行“专厅专用”，采取组织观看、优惠票价、资金扶持或奖励等方式，保证放映阵地——政策利好，已经为此类影片打开了市场大门。

与艺术电影放映联盟组成的400多个影厅相比，起步5000个影厅的“人民院线”，显然拥有更为强大的先天优势。《厉害了，我的国》和它的后辈们，已经迎来了璀璨的未来。