2017-03-20 付晓萌 三节课

本文作者付晓萌，三节课新媒体运营喵。

如果你在2015年的时候关注过一个名为“深夜发媸”的公众号，应该会经常收到它为你推送的各种“小黄文”。

从徐老师（“深夜发媸”的创始人）创建深夜发媸到现在，已经有三年时间了，这个公众号最早只是推送徐老师本人的日常生活，后来不断转型，有段时间甚至还推送黄段子，也是在这段“小黄文”时期，深夜发媸的粉丝数开始暴涨，创造过多篇10W+，现在深夜发媸更多地则是发一些美妆、时尚穿搭等实用性更强的文章。

作为一名新媒体小编，我试着对深夜发媸的200+篇文章进行了详细的分类梳理，并总结了深夜发媸文章的写作风格。如果有可能，我也希望这些分析所得能对在看这篇文章的你有所帮助。

*注：本文所得结论仅依据深夜发媸的200+篇文章所得，如有不妥之处，还望见谅。

一、风格各异的栏目

深夜发媸的很多文章是由一个个的栏目组成的，每个栏目的特色和内容框架也各有不同，有以明星穿搭为核心的“这周谁最丑”、“明星照妖镜”，有以美妆为主的“产品测评”，早期也有情感系列的“深夜发湿”、“毁掉情诗”等。

1、点评明星穿搭

“这周谁最丑”是个点评明星在过去一周的穿搭造型的栏目，取材主要是杂志画报、机场照、各大秀场、颁奖礼等活动，内容可以概括为两大榜单，一个是辣瞎眼睛榜，一个是美到晕厥榜。辣瞎眼睛榜以吐槽为主，美到晕厥榜则是极力夸赞。

例如，在《这周谁最丑|唐嫣戴假发要比戴美瞳更熏眼睛啊…》这篇文章中，深夜发媸就在辣瞎眼睛榜吐槽了唐嫣最新杂志画报中带着劣质假发的造型，吐槽了赵丽颖显得上身臃肿下身腿短的机场造型，也吐槽了贾乃亮堪比葬爱家族扛把子的杀马特造型。

在美到晕厥榜中，称蔡依林参加活动时的红裙造型很是惊艳，周冬雨机场破洞裤加袜靴的搭配显得腿超长等。

明星一向是时尚的风向标，经常看一些明星穿搭技巧的内容，可以了解到最新的服装款式、穿搭指南，虽然明星的衣服大多价格昂贵，但多看看也是能够提升自己审美的。

2、护肤、美妆最强测评

“最强测评”系列的文章是由深夜发媸团队的工作人员每期试用一款护肤或美妆类产品，并将该产品的特色整理而成的。

例如：《测评|芙丽芳丝是最不伤肤的洁面吗？》这篇文章从产品的外观、适用肤质、味道、质地、使用感受等角度讲了芙丽芳丝洗面奶，文末还科普了市面上所看到的不同的洁面类型以及不同洁面的优缺点。

同样的，《测评|曼丹眼唇卸能秒卸眼唇妆吗》这篇文章也是从以上的角度分析了曼丹的眼唇卸妆液，文末还顺带科普了卸妆油、卸妆膏和卸妆水的区别。

产品测评类的文章一般实用性较高，有利于增强粉丝粘性，但如果只是一篇产品测评的文章，会显得很生硬，深夜发媸的处理方式是在每篇测评文章的最后增添了干货，这些干货科普也将文章提升到了一个高度，使读者不仅能够更了解这款产品，还能学到一些干货知识，以供自己在日常选购产品时使用。最重要的是，产品测评类的文章降低了读者自己烂脸的风险和购买的成本，自然甚得小姐姐们的欢心。

3、小情诗

深夜发媸早期有“深夜发湿”和“毁掉情诗”等栏目，主要是发些小情诗，正文一般很短，几句话就结束了，内容有时小清新，有时也比较搞怪。

《深夜发湿|擦肩而过，恰似匆匆你我》正文：“好羡慕火车”“因为向往逛吃逛吃的生活？”“不，羡慕他们可以漫长的擦肩而过，而不像匆匆的你我。”

《深夜发湿|姑娘你，像太阳》正文：“你在我身边，就像个太阳”“是不是因为我光芒万丈？你一看到我就会浑身发烫？”“不，因为你和太阳一样，都特么的无法直视。”

《深夜发湿|终于学会，咋泡男人》正文：我终于学会了如何泡男人，但还没决定好，该用酒精还是福尔马林。

“毁掉情诗”系列类似于一句话毁掉小清新的感觉，正文部分也是很短，但都有个神转折。

《毁掉情诗|春风再美也比不上你的笑》正文：“春风再美也比不上你的笑”。“哦，呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵……”

《毁掉情诗|我穿越大半个中国去睡你》正文：“我穿越大半个中国去睡你”，却只等到你的一句“睡你麻痹，起来嗨！”

经过不断的转型，深夜发媸现在已经不发这些情感类的文章了，徐老师自己解释说是因为年纪大了，病了，也疲于编故事了，所以后来“深夜发湿”、“毁掉情诗”这两档栏目也就取消了。关于“疲于编故事”，我觉得最主要的是没有源源不断的最新素材了。

这里就要敲黑板划重点了。为什么我会觉得“疲于编故事”最主要的原因是没有源源不断的最新素材了？

策划一档栏目，尤其是一档想要长期做下去的栏目，除了内容定位之外，最重要的是要保障栏目主题的素材一定是源源不断的。小情诗系列的内容来源都是老生常谈的话题，很难有新的突破点。

“本周谁最丑”这个栏目是以明星穿搭作为文章主体的，而关于这个主体的素材是源源不断的，因为每周都会有明星参加活动、出现在机场、杂志上，无非就是围绕着这些明星的穿搭做些文章，所以每周都有新东西可写。像我现在正在做的“研究微信公众号大V的写作风格”这件事，也正是因为有很多大V有自己独特的写作风格，新的大V也在不断被大家所认知，我才有得可写。

这里我给大家提供一些灵感来源，这些话题如果做成栏目，素材一定也是源源不断的：

每周扒一下BAT等互联网巨头公司的大小事；

每周分析一家上市公司的成长之路；

每周汇总一下当周的刷屏级文章；

每周推荐一本好书；

…...

策划栏目从读者和内容提供者的角度来讲，都是大有裨益的。

对读者来说，策划的栏目会有种预期感，也更符合自己的口味。因为一档栏目的定位一定是有其特定的读者群的，内容提供者在策划栏目的时候，会根据这部分读者群的属性，经过大量的斟酌之后才确定栏目内容的，这样的内容按理说也是更符合读者诉求的。

例如产品测评类的文章，每次会讲一个产品的某些特点，形成习惯之后，读者已经知道你大概会讲到这款产品的哪些特点，所以是带着问题来看文章的，当TA在你的文章里得到了答案，会对你更加信赖。

对深夜发媸来说，策划的栏目也会降低自身选题的决策成本。在栏目之外，每一篇文章可能都是从想选题开始的，选题适不适合我的读者来看？怎么样的内容结构会比较合适？每一篇都会耗费这些精力。但是栏目的话，本身会慢慢形成一种规范，这会大大降低你想选题的时间成本和决策成本，也会提升你内容的生产效率。

二、暧昧撩人的标题

徐老师曾经说过：不被打开的体验是最差的体验。打开，对应的是标题。如果你留意过深夜发媸的标题，会发现标题都很暧昧、撩人，有时甚至会让你感到脸红，总之，会让你有不自觉地点进去一探究竟的欲望。

1、啊啊啊类

最近UC头条因为“震惊体”的标题火了一把，这类标题较为偏激，但是在碎片时间里，此类标题又很抓眼球。深夜发媸虽然没有出现“震惊！”这样的标题，但还是有不少“啊啊啊啊啊！！！”式的标题，从标题中表达了较为饱满的情绪，容易引发共鸣。

《千万别在淘宝上买假发啊啊啊啊啊！！！》

《我宁愿拍裸照，都不愿拍证件照啊啊啊！》

《YSL黑管唇釉全试色！好美啊啊啊啊啊啊啊啊啊》

《今年春天最流行的5个单品，每一个都好想要啊啊啊！》

《最难用的网红爆款美妆品TOP10|再便宜也不能乱买啊啊啊！》

2、经验类

经验式的标题也可以理解为“老司机带带你”，很多时候，我们是没有时间和金钱去做各种尝试的，例如染发、买大牌包等，我们希望有人出来告诉我们一些经验，好降低自己的试错成本，此类文章也往往很受欢迎：

《从月薪五千到月薪十万，我经历了什么？》

《价值100万的职场经验，送给对工作困惑的你》

《打了三年的瘦脸针，想告诉你关于瘦脸针的一切》

《用上百万的经验告诉你，这些大牌包千万别买啊…》

《我买过最后悔的五件东西！！十几万块钱的教训送给大家》

3、疑问类

关于疑问式标题的好处，我之前在《我研究了咪蒙的100+篇文章后，发现了这些秘密...…》这篇文章中就有提到过，因为咪蒙的很多标题也都是疑问式，疑问式的标题很容易让读者对号入座，像是自己发出的一个疑问，有代入感，看到这样的标题会不自觉地被吸引，从而陷入思考，而人停留在标题上的时间是很短的，心里带着疑问，手就会不由自主地去打开标题。

以下是深夜发媸的一些疑问式的标题，你感受一下：

《学历高又长得帅是怎样一种体验？》

《情人节那晚，男人想要的究竟是什么？》

《在娱乐圈，只有靠炒作撕逼才能红吗？》

《为什么女明星的奥斯卡战袍都是阿玛尼？》

《除了会撩妹，一个合格的男朋友还要会什么？》

《世界上第一个全裸拍电影的女神，后来竟然？》

三、深深的个人烙印

深夜发媸这个公众号是徐老师创办的，最开始的时候就是以徐老师个人的口吻在推送文章，分享自己的生活日常、经验等，后来深夜发媸的工作人员越来越多，有些文章的作者不再是徐老师本人，经过不断转型后，干货类文章越来越多，但是关于徐老师日常生活的文章还是没有断过，三不五时地就会出现一篇关于徐老师日常的文章，而且这个日常涵盖了方方面面。

在《最难忘的情人节，是我和裤子在纽约》这篇文章里，徐老师分享里自己和男朋友的各种生活点滴，还回答了很多网友提问的关于自己和男朋友的问题。

在《深夜发媸为什么再也不写小黄文了？》这篇文章里，徐老师分享了自己从做深夜发媸以来的心路历程，以及和粉丝之间的感情，称自己有段时间非常无助，是粉丝们的安慰和鼓励支撑着她一路走了下来。

甚至在深夜发媸公众号底部菜单栏里还有一个菜单是“徐老师”，点开这个菜单后有一个“爱你”，这里都是徐老师本人的一些感悟和文章。

经过长时间的积累，深夜发媸已经打上了很深的徐老师的烙印，一个看似没有生命的公众号被赋予了一种人格，当大家提到深夜发媸时，会自然而然地联想到徐老师，对徐老师的感觉变成了对深夜发媸这个公众号的感觉，留言里也都是充满人性化的回复。这样的公众号对于读者来说，更像是自己的一个妆容精致、穿搭时髦的朋友，或是一个经常给自己讲故事、讲美妆、讲时尚穿搭的美貌老师。

如果你在运营一个公众号，且想赋予你的公众号以人格化，以使你的公众号不被同质化，最简单的方法就是从分享你的个人生活开始，如果你不想过多地谈论到自己，你也可以为自己设定一个虚拟形象，这些都会加强读者对你的印象。

四、紧跟热点

有一些明星的热点事件时，深夜发媸也会紧跟热点出一些文章，能从这个明星的美妆、穿搭下手的就从这些下手，不能的就从身边人的美妆和穿搭下手，总之，一定要借势搞事。

在《别吐槽张继科的直男审美了，人家比你洋气多了》这篇文章中，深夜发媸反驳了大众认为张继科是个土直男的观点，并罗列了一系列的证据，以此来证明，张继科是个用生命在追逐时尚的男孩。

除了明星的热点事件，一些节日深夜发媸也不会错过。你可能知道，我们眼中的时尚和父母眼中的时尚是存在很大差异的。

过年期间，深夜发媸就发了一篇很合时宜的文章，出门在外，有些女生喜欢化些浓妆，例如烟熏妆、混血儿妆等，但过年回家难免遇到长辈，这些妆容在长辈的眼中可能就是妖魔鬼怪，为了避免各种不想解释的状况发生，过年在家化个乖巧的妆容无疑是最安全的。

而《实用教程|过年回家，如何化个长辈喜欢的乖巧妆容？》这篇文章就介绍了一个干净的乖巧妆容需要注意的几个点，不仅如此，文章还罗列了相应的单品，让你可以马上入手，不用发愁该如何去挑选产品。

热点话题本身就是自带流量的，想要抓住这个流量，你就要时刻带着你的热点搜索雷达，经常刷刷微博、朋友圈，找到热点，并找到热点和你的公众号可以结合的地方，然后迅速出稿。

如何找出热点和自己公众号的结合点？我们就拿上面春节期间“小姐姐们过年回家化妆”这件事来举例：

深夜发媸这样和美妆有关的公众号可以发乖巧妆容的干货贴，那像咪蒙这样关心女性成长的公众号是不是可以发“女生过年回家是要做自己？还是去迎合长辈？”之类的文章？

和星座有关的公众号是否可以发“十二星座的女生过年回家都会怎么捯饬自己”？

和电商有关的公众号是否可以发“春节大促，那些美妆个护的商家都在搞些什么活动”？

五、和读者的互动

深夜发媸的很多文章都会在文末抛出一个和文章相关的话题，鼓励大家在留言区分享。

例如，《测评|芙丽芳丝是最不伤肤的洁面吗？》的文末邀请用过芙丽芳丝洁面的美少女们在留言区分享使用感受，《测评|曼丹眼唇卸能秒卸眼唇妆吗》等产品测评类文章也都是同样的套路。

这样的互动有利于提升读者的活跃度，拉近和读者的距离，也会使读者对自己的好感度up up up。而且，一些有代表性的话题和回复甚至可以整理成一篇完整的文章。

深夜发媸有一个“最好用***TOP10”的系列文章，这个系列的文章，主要是推荐某类产品中最好用的前10个单品，而这些单品的推荐来源也都是网友。

例如，《最好用面膜TOP10|面膜选得对，重返18岁》这篇文章，深夜发媸从网友的留言中选出了“好用的贴片类面膜”前十名，并罗列了网友的推荐理由，这些面膜价位各有不同，基本上涵盖了不同的消费群体。

本来“最好用”就属于一个主观判断，而且每个人的肤质不同，如果只是一个人来试这么多产品并进行推荐，明显说服力不够，但由网友自己来推荐，可信度就会高很多。

这类取之于民、用之于民的文章还有很多额外的好处。

对于读者来说，和自己的生活更为贴近，认同度会更高；

对于内容的提供者来说，自己本来是个小透明，现在自己说的话，留的言，被编辑进了一个有可能被10W+的读者看到的文章里，瞬间就存在感满满了，荣誉感也会提升上来，对这个公众号也会产生一种奇妙的情愫，之后的互动也会更加积极，这样就形成了一个良性循环；

对于深夜发媸来说，这样的文章生产成本不高，自己只需要抛出一个话题，之后对留言进行整理就成一篇文章了，对于每天都要发四五篇文章的深夜发媸来说，降低了文章生产的成本。

“由读者来生产内容”对于一些内容输出能力还跟不上，或者是时间有限的新媒体小编来说，是一件可以保证稳定输出内容以及节省时间的有效方法，当然，前提是你的读者质量够高，反馈给你的回答足以支撑起一篇完整的文章。

六、简练的语言

不知道你有没有注意到，之前我是研究了咪蒙、和菜头的100+篇文章后，写出了《我研究了咪蒙的100+篇文章后，发现了这些秘密...…》和《在研究了和菜头的100+篇文章后，我发现了什么？》，但你现在所看到的这篇文章，是我前期研究了深夜发媸的200+篇文章才写出来的，这并不是因为我变得更加勤奋了，而是......深夜发媸的文章实在都太短了......

文章很短，排版是居中的，有大片留白，还有很多配图，基本上5行左右就会有一张配图。配图也很走心，尺寸都是一样的，除了素材的图片之外，其它的图片都很简洁明了，这些图片都是深夜发媸自己找设计师量身定做画完买的，有自己的风格。

例如深夜发媸有个小编叫翠花，她的文章里经常会出现带有自己名字的小人画像，而且会根据文章中展现的不同情绪配上不同的图片。

很多公众号可能财力和人力上做不到请设计师为文章做指定的插图，但是语言简洁还是可以学习一下的，尤其是在点评一些穿搭、美妆之类的文章时，切忌篇幅过长。因为每个人的审美不同，点评穿搭又属于主观判断，这个时候只需要将要点评的图片甩上来，然后用最简洁的语言去表达你的观点即可，读者会有自己的判断的。

七、总结

以上是我，一名1岁的新媒体小编，在分析了深夜发媸的200+篇文章后所总结出的深夜发媸的文章特色，不见得全，也不见得靠谱，但希望对你有借鉴意义。

读深夜发媸的文章，你可能看不到作者文采斐然，但是整个公众号从栏目的编排、到和读者的互动，再到一些更细节的部分，都会让你有一种舒服的感受。深夜发媸是在不断转型的过程中越走越稳的，是不断的试错、探索加上细节的完善，成就了现在的深夜发媸，这也是最值得广大新媒体人所学习的。