一、简介：

薄荷阅读是百词斩旗下英文阅读产品。主打每天10分钟，每期100天，阅读3至4本（共10万词左右）的英文书籍。

书单分为入门、经典、进阶、高阶4大类课程，7个阅读等级，报名时候先测试词汇量，个性化匹配合适的书单。

阅读计划开始后，薄荷阅读的微信公众号每天会推送1000词左右的阅读材料，以文字加语音的形式呈现，阅读完以后会有简单的课后题和讲义讲解，强化阅读效果。

在朋友圈分享打卡，完成打卡任务会送代金券以及在读书单的实体书。

另外，薄荷阅读还会为同期的学员分配班级微信群，有老师在线答疑和推送讲义，同时同学之间可以交流讨论和互相激励，抱团抗懒。

二、市场环境分析

1.年轻人的学习焦虑

过去学习的主流人群都是为了应对考试的学生，但是我们可以发现薄荷阅读的内容并不直接和应试挂钩，订阅的人群里面有相当大的部分也不是学生，而是已经工作的年轻人，飞速发展的时代让年轻人充满了知识焦虑，为了不被时代和同龄人抛弃，需要坚持学习。

2. 知识付费的兴起

薄荷阅读能成功也是赶上了近两年知识付费兴起的浪潮，得到、喜马拉雅、知乎等众多收费产品，共同培养了用户为知识付费的习惯，这也是一种必然趋势，互联网刚刚兴起的时候，人们处于信息匮乏的状态，但是现在互联网已经信息泛滥了，多数人都为信息过载而烦恼，当然就愿意为经过筛选、加工的高品质信息付费，因为这样的服务节省了用户过滤信息的时间成本。

三、产品特点：

1.降低坚持学习的难度

有阅读和学习需求的潜在用户可能不少，但是实际上我们可以花更少的钱买到这些英文书籍，那用户为什么还会选择薄荷阅读呢？产品只要提供了满足需求的价值，就会有人为此买单。薄荷阅读的价值在于它帮助用户降低了坚持学习的难度，推荐合适难度的书籍，合理地拆解目标、制定计划，拆分出每天1000词左右的阅读量，用碎片时间就能完成，同时提供相应的生词和讲义指导，并用打卡等形式激励用户。如果真的发给每个人三四本英文原著，很多人可能都无法坚持读完，但是薄荷阅读能帮助他们完成这个目标。

2.微信社群学习

薄荷阅读把微信生态使用得很到位。报名后老师会让学员加入一个微信群，老师每天群里会发一些英语学习的内容并且答疑，学员还可以在里面交流讨论。我观察其实大多数人都不会在群里发言，甚至群里的很多消息都来不及看，但是退出这个群的人很少，就是因为这个群提供了一种陪伴感，让学习不在孤独。

另外就是朋友圈分享打卡的这个重要的机制，相信很多人第一次接触薄荷阅读就是在自己的朋友圈里，在100天的学习期中，超过80天打卡的学员，可以获得当期阅读书单的实体书。不论是为了打开80天获得实体书的奖励，还是为了满足在朋友圈炫耀的心理，很多用户都会在阅读完之后分享打卡，这样既能激励学员坚持学习，又能帮产品裂变传播，一举两得。

四、产品功能分析

1.功能结构

2、核心流程：

3.核心功能分析：

(1)词量测试

对用户能力的准确定位对学习类产品非常重要，不论是难度过高还是过低，都会导致用户的流失，所以要想留住用户，难度一定要合适。同时让用户能对自己的能力有一个清晰的认知，用户有进步时给他及时的反馈，也有助于长期学习。英语学科在这方面是比较有优势的，比如词汇量的测试就比较容易量化且快捷，其他学科的学习产品也要思考清楚如何把能力和学习成果量化。

(2)阅读计划

薄荷阅读这个时间计划表很清楚地展示了学员的阅读计划与进度，让学员对自己接下来的学习有一个明确的预期，当日完成阅读任务的日期上会有绿色的圆形，补读的是黄色圆形，未完成是灰色圆形，当我们把日期全都涂上颜色，看起来就会很有成就感，如果还全部都是绿色那就感觉更好了。当然这种形式其实还可以做的更加酷炫，比如拼图或者收集一些东西。

(3)阅读

每天的阅读材料大约是1000词左右，大约需要10分钟，同时还有音频伴读，在锻炼阅读能力的同时也可以提升听力，伴读语速还可以根据个人能力来选择。

我个人在阅读过程里面觉得有一个可以提升的地方，虽然阅读前会有生词的学习，有一些高难度单词在文章里还有翻译，但是我还是会有一些单词不知道意思，这时候我就需要退出微信，进到有道词典查了单词，再回来继续阅读，这个体验不是很连贯，可以改进。

阅读完成以后需要完成几道选择题，不过这几道题是比较简单的，只是作为一个阅读完成的仪式。学习产品就应该这样，产品是为了帮助用户学习，而不是考察用户，让用户多感受到成就感，少感受到挫折感，能坚持学习，目的就达到了，如果把题目出的和四六级或者考研英语等考试的阅读题似的，那很多用户肯定就流失了。

五、总结

在薄荷阅读我学习到，做学习类产品一定要把产品做轻，帮助用户降低学习的难度，不痛苦，能坚持，时间久了就能看到自己的改变，另外要利用好微信等社交平台，抓住用户心理做裂变传播，帮助产品快速增长。