人生没有彩排，每天都在现场直播。刚开始听到这句话的时候，大部分人想起的是这是一句至理名言，告诉我们要懂得珍惜时间，有一首诗或许能够概括这句话的真正含义，那就是明朝诗人钱福所作的《明日歌》明日复明日，明日何其多，我生待明日，万事成蹉跎，以此来告诫我们时间有多紧迫。
但是随着移动互联网的快速，直播技术的快速发展，真实的直播成了我们生活的一部分，只要你愿意，你所有生活都可以不加掩饰地出现在直播现场，真正地做到了每时每刻都在现场直播。我们的生活都可以透过网络直播记录下来，可以留作纪念，和朋友分享；也可以在直播中玩游戏，还可以与电商结合起来，开创出一种全新的购物模式。而在未来人们的生活，将与直播更加密不可分。�
曾经遥不可及或者想象不到的情景，现在都可能透过网络直播进入生活中，内容制作的产业链以及人才组合因此蜕变，你可以是旁观者，也可以成为这场革命的参与者。
网络直播顺应了用户寻求立即满足的习惯，让网络直播这件事情逐渐变成主流。直播正以各种形式渗入我们的生活。唱歌、吃饭、睡觉、化妆、玩游戏，你意想不到的各种场景，都有人欣然上线观看。电玩的游戏直播，是直播平台的始祖。
许多直播平台更是火热：虎牙、映客、YY、么么，还有更多新兴平台正在衍生。从游戏直播到娱乐事件直播，进而到名人或素人主播直播，直播平台已经拥有广大的观众群。去年网络上流传的游戏主播收入排行前25名， 最高年收入竟可达2千万人民币，最低也有300万人民币的价值。游戏之外，各种各样的素人主播和实况主在网络上爆红，靠流量广告分成，以及网民打赏，也造就不少小富翁。
今年4月，北京发布了《网络直播行业自律公约》，5月份有超过30家直播平台，接受第一次检查。公约中要求主播实名制、建立主播黑名单等种种做法，都显示了网络直播的影响力。
而小咖秀、美拍、秒拍、秒拍这些视频直播降低了个人直播的门坎，吸引了越来越多的用户参与到直播中去，而作为品牌和企业主该如何聪明运用这个已不可挡的趋势，来面对越来越分化的市场区隔和内容型态？下面有几个角度，可以供大家思考。
一、用体育营销角度，思考电玩直播
游戏的普及，已经超越过去想象；游戏的玩家，早已跨越性别、地域和年龄层，而不仅限于某个特定族群（例如：宅男）。现在有人开始用电子竞技的角度来思考游戏产业，公子义认为是非常明智的。
电玩的发展，已逐渐展现大型体育赛事的气势：不管是赛事的高额奖金，还是高度聚集的在线族群。企业主必须开始思考如何运用体育营销，来经营电玩族群大量聚集的直播平台。
目前参与电玩直播平台的产业，仍然以游戏业者为主。但是如果品牌主从电子竞技的角度切入，经营用户群体，不管从成本或效益的面向来看，都可能会有意想不到的收获。
二、网络直播和电子商务交集的未来
网络直播最大的应用领域，是电子商务销售方式的转型。美国电商巨头亚马逊于今年年初，在网站上推出直播节目《Style Code Live》，每周周末晚上直播30分钟，邀来三名拥有电视媒体背景的主持人，与专家、名人等来宾以及在线观众讨论最新时尚及美妆趋势，观看的同时，观众不仅能透过直播聊天接口与节目互动问答，还可直接连结至亚马逊网站，购买节目中出现的产品。
这个做法类似电视购物台的电商版，亦与各种美妆电视节目的电商版雷同，概念不新，而是将重点放在直播聊天和互动问答，看了喜欢立即下单，缩短决策时间。
网络的出现，已经改变了过去纸本邮购型录的影响力，电商和直播的结合，也不仅是增加一种销售形式和内容。电商直播开始火红，加上运用影音形式（不一定是直播）来介绍商品，让过去以图文为主的电商销售型录也需要跟着改变。
传统的买家可能要浏览两、三百个网页才能下单购买，但是直播就像店员与你面对面，引导购买的方式不同，购买的效率也将提高。因此，企业客户必须开始重视与电商平台在此领域的合作，越早开始建立自己的学习体验，越早可以产出经济效益。
这种改变继续下去，将会影响整个内容制造的产业链，以及人才需求的组合。许多直播平台招聘大量素人主播就是一个例子，因为他们认为，这个世界需要各类型有特色的主播，来介绍和销售产品，除了吸引眼球，对于业绩也有所帮助。
品牌故事传递的方法有所改变，所有的使用者都能自己创造直播内容，立即变成主播。对于品牌主而言，如何建立自己在这个电商世界的发言权，创造有竞争力的质量内容，都将是未来的重要议题。然而，如果介绍品牌及产品故事的发言权完全倚赖电商平台，对品牌而言也将会是一大隐忧。
直播、虚拟现实、360度影音的结合，有机会成为下一步体验创新的可能性，阿里巴巴Buy+就运用这样的方式，让消费者进行体验。汽车或房地产等相关产业，应可以在这部分出奇招服务消费者，并创造品牌话题。
人生没有彩排，每天都在现场直播! 如何善用创新，巧妙缩短品牌故事和实际销售之间的距离？直播会是一个有利的实时催化剂。
文|公子义
