【课程】书紫寒 | 微信排版课
【公众号】JZsolv
1. 一些名词
社交网络：Facebook、领英
社会化（UGC）新闻：今日头条、reddit、抽屉、读读日报、即刻
社会化书签：维基百科、百度百科
社会化分享：Youtube（全球唯一）
【Tip】如果公司想要提高品牌度，可以考虑完善百度百科。
2. 运营团队
· 领队：大方向、不过多干涉
· 美编：排版（24hours、美树嘉）
· 内容：推送主题、内容策划（新世相、linkenin、概率论）
· 运维：罗辑思维（每天早6点发语音——异构、视觉高亮、一般是听觉先醒。）
3. 微信的VI（Visual Identity）视觉识别
· 头像
（异构：公众号头像的基本设定是方的，那么圆形比方形更容易识别，对比强烈）
· 封面
① 视觉导向（塑造品牌形象、吸引眼球、提高用户粘合度：感觉成熟、质量高）
常见：封面有固定的格式【作图】（如GQ中国、胡辛束、书紫寒、买买菌）；个人照片（如三表龙门阵、papi酱）；子图文封面相关（如组成成语或祝福）。
② 传播导向（封面图和内容相关，有助于图文的传播）【修图】
· 标题
如何做一个优秀的标题党？（增加图文点开率） 信息缺失：问句、转折、对话、省略号、构造矛盾（把两个对立的东西放在一起，这样的标题缺失联系，如“疫苗（正面概念）之殇（负面概念）”）、下划线、把人进行分类（地图炮、标签化） （注：传统媒体的新闻标题信息相对完整，能概括文章内容）
标题如何异构？（醒目） 字间距、字体颜色、成串的标点符号/表情
· 推送
可群发的内容：图文、文字、卡券、视频、图片、语音
文字群发应注意的点：
① 左右应对齐（右边不对齐的话可以在半角和全角间加一个半角空格），标点符号不单独占行。 不要有孤儿元素（单独的字另起一行）。
② 一般来说以客户手机为准。（如全景类H5、视频类更适用于苹果用户）
③ 很多新闻类也会在早上发视频（配有旁白），理由见上罗辑思维；语音可以实现“历史连播”，即连续播放；定时群发（第三方平台，如有赞），第三方服务器早上最稳定；移动端翻7下到达人类的极限（写图文、H5时尽量不要让用户翻动7下）；语音没有图文直白，故能吸引用户收听。
二维码 像一扇门：
① 门后会自身需求/利益
② 好看（美化），网站：草料、第九工场
注意：一般的二维码：前景色黑、后景色白（前身是条形码：二进制）——前景色的灰度大于背景色的灰度（二维码是灰度识别原理）
③ 营销案例（可收集）
· 排版（设计的原则都是相通的——PPT、海报等）
基本原则×4 《写给大家看的设计书》
① 亲密性（节约用户寻找内容的时间）
② 对齐（最美观、方便统一视线）☆微信排版最重要（大部分为两端对齐）
③ 对比（颜色对比，加底色；字体；大小；方向；粗细） 作用：强调 加底色时留空格，比较松（注意留白）
④ 重复 作用：视线引导
到底为什么要排版？ 如果没有绝对优势（资源、信息、粉丝规模），那么最好排版美观
排版的最主要目的： 提高文章的可读性，清楚、易读（不要过于复杂的排版）
· 细节
① 行间距（1.5-1.75），选更易于阅读的那个。
② 字号（12-16px）如果字太小，可以选择加大字间距，方便阅读。（结合用户阅读习惯）
③ 配色（结合公众号定位） 网站：color.adobe.com
