苹果新产品的发布会可以用“不出意料，毫无惊喜”这八个字来形容。
这场发布会和前两年一样，开场是蒂姆库克一个花哨的出场方式方式，接着是Apple Watch系列的更新，然后是万众期待的新品iPhone手机介绍，中间穿插着苹果公司各个部门负责人对硬件、性能、创新的详细补充。
没有足够的惊喜，市场就没有足够的兴奋度，可是苹果公司也一定知道大家这样的想法，而苹果之所以在明知用户心理预期的情况下依然这样做，原因就是苹果公司还有更重要决定和特殊的意义。
发布会上展示各种游戏效果的环节不断提起A12处理器所带来的优势，从游戏画面到流畅度，做了一个全方位的效果展示。
今年苹果推出的6.5英寸iPhone Xs MAX是苹果公司有史以来最大屏幕的手机，而这款超大屏手机的好处之一，就是发布会上提到的更好的游戏体验。更好的游戏体验不仅需要更大的屏幕，也需要更强的处理能力。
所以综合这些来看，今年之所以把A12处理器放在如此重要的位置进行介绍，潜台词是苹果给自身定位的改变。
在未来智能手机如何争取用户方面，显然苹果公司认为在性能和表现上更趋近于游戏主机是旗舰手机的生存之道。
与其说今年的发布会上苹果发布了三款新手机，不如说苹果是在为未来的服务业务在打基础，不管是Apple Watch 4的更新，还是大屏iPhone Xs MAX的出现，其最终目的都是要通过硬件打造未来苹果公司的领先地位。
