党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视旅游发展，习近平总书记对旅游工作十分关心，作出一系列重要论述和指示批示，2020年9月在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”，2023年10月在进一步推动长江经济带高质量发展座谈会上指出，“积极推进文化和旅游深度融合发展，建设一批具有自然山水特色和历史人文内涵的滨江城市、小城镇和美丽乡村，打造长江国际黄金旅游带”，习近平总书记关于旅游工作的重要指示，为加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展提供了重要指引。
以文塑旅：赋予旅游以灵魂。“以文塑旅”，即是通过深入挖掘和整合地方文化资源，将其巧妙地融入旅游产品开发、旅游线路设计、旅游环境营造等各个环节，使旅游活动不仅仅是简单的观光游览，而是成为一场场深刻的文化体验之旅。近年来，很多地方挖掘和利用当地丰富多彩的历史文化、红色文化、非遗文化、乡村文化等资源，推动“汉服热”“非遗热”“博物馆热”“古城热”“古镇热”“古街热”等持续升温，坚持以文塑旅，用文化丰富旅游内涵，让人们在游览中感悟文化之美、陶冶心灵之美，更好满足国内外游客的精神文化需求。
以旅彰文：拓宽文化传播渠道。“以旅彰文”，则是通过旅游活动的广泛开展，为文化的传播与弘扬搭建更广阔的平台。游客在旅游过程中，可以亲身体验并深入了解当地独特的生活方式、价值观念以及悠久的文化传统。这一过程不仅加深了他们对旅游当地文化的认知与理解，还促进了情感上的共鸣与认同。同时，旅游活动作为桥梁，有效拓宽了文化的传播边界，使其文化精髓得以在更广阔的舞台上被展现与传承，进而提升文化影响力和软实力，为文化的繁荣发展注入了新的活力。
文旅融合：促进旅游业高质量发展。“以文塑旅，以旅彰文”的实践，不仅丰富了旅游的内涵，提升了旅游的品质，更为旅游业的可持续发展注入了强劲动力。它要求旅游业在追求经济效益的同时，更加注重社会效益和文化效益的均衡发展，实现旅游与文化的深度融合和相互促进。推进文化和旅游深度融合发展，要依托文化资源培育优质旅游产品。根据地方资源禀赋，深入挖掘文化内涵，培育自驾游、乡村游、红色游、康养游、研学游、民俗文化游等特色业态，推动旅游演艺、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级，不断丰富旅游产品。要注重旅游产品的体验感，提供优质的服务和舒适的环境，探索沉浸式、体验式旅游，让游客在一场场沉浸体验中产生情感共鸣，增强游客互动体验感。
总之，“以文塑旅，以旅彰文”是推动旅游业高质量发展的有效路径。它要求我们在实践中不断探索和创新，让旅游成为文化传承与创新的重要平台，让文化成为旅游发展的不竭动力，共同开创旅游与文化事业高质量发展的新篇章。
