今天，我们来学习一个有趣的法则，“娃娃脸偏见”[该法则收录在《设计的125条通用法则》之中]。
首先，什么是娃娃脸偏见？
长着娃娃脸的人或物会让人觉得他们比面庞成熟的人更为天真、无助且诚实。
哈喽，大家好，我是天真无敌美少宝~
你好啊，美少宝，我们是坏叔叔
看到区别了吗，知道为啥娃娃比成熟的脸庞更加天真、无助且诚实了吗？！就是那种feel😅
而有着圆脸、大眼睛、小鼻子、高额头、短下巴，同时肤色及发色较浅的人或物，会让人感觉像小娃娃一般。因此，大家会认为这些人或物是天真、无助、诚实而单纯的。难怪我们的颖宝这么招人喜欢，原来是因为长着一张娃娃脸~
看我看我，看到我眼里的天真、无助及诚实了吗
这种偏见普遍存在于许多哺乳动物之中，同样也分散在各个年龄层和文化中。
你们可以忽略我是动物，但请重视我的娃娃脸
人为什么偏爱娃娃脸？从大人对婴儿的态度中可见一斑。大人都喜欢长着娃娃脸的婴儿，觉得这些婴儿惹人怜爱，可爱又好玩；相反，大人对那些没有长着娃娃脸的婴儿表现得就不那么友好。
有时候本宝宝觉得，自己就是个玩具……
在这种偏见之中，又大又圆的头和大眼睛是娃娃脸最明显的特征。举例而言，早产儿一般都缺乏这些关键的五官特征（他们双眼紧闭，头也不太圆），大人不会那么关心他们，也不太想和他们在一起。早产儿的受虐率约是足月婴儿的三倍，这种偏见可能由此体现了出来。
人们对长者娃娃脸的成人也有类似的偏见。不过，与小孩不同的是，娃娃脸对成人来说有些麻烦。如果某产品需要强调“纯真或诚实”的特质，那就可以让长者娃娃脸的成人来代言，广告会颇有成效；但若是与权威性有关（例如让某位医生宣城某产品的效用），那让长着娃娃脸的成人做代言，效果就会大打折扣。这是因为这些人会被视为单纯和天真的代名词。
靳东 《外科风云》医生剧照
当处于需要参与者发挥专业知识，或者与他人针锋相对的情况下，长者娃娃脸的人很难受到认真的对待。在法律诉讼中，如果所涉及的犯罪是预谋犯罪，长者娃娃脸的承认更可能被认为是无辜的。但如果审理的是过失犯罪的话，这些“娃娃脸们”就会被怀疑。
在设计角色或产品时，如果需要明显的五官特征，就要考虑运用娃娃脸偏见（例如卡通人物或小孩）。放大各种新生儿般的特征（例如又大又圆的眼睛），就能使这类角色更吸引人。在产品营销和广告中，如果要传达专业性和权威，就用有成熟脸庞的人；如果想要褒奖产品，并同时表达谦恭，那么最好让长着一张娃娃脸的人来进行宣传。
从上面的例子可以看出，人们认为“娃娃脸们”更可能过失犯罪，而不是蓄意犯罪。有趣的是，当这些“娃娃脸们”被告上法庭而承认自己有罪时，他们收到的刑罚可能比其他被告更重。换句话说，相较于预期对方有罪结果也有罪的情况，预期对方无罪而结果却是有罪的落差，似乎会引发更严厉的刑罚。
什么，竟然是你？！太让被法官失望了！重判重判！
该法则跟前面提起的“魅力偏见”有一些吻合之处，即人的外貌特征或某种类型的魅力会影响人们对ta的看法和判断，从而影响与ta相关的事物。可见，形象对我们每个人的重要性。作为设计师，我们知道了这些要点后，便多了一个十分有用和关键的角度去考虑设计，以创造出更美、更符合客户和消费者期望的设计；而作为非设计师人群，我们同样可以利用这些规律，来提升自我，打造一个更美、自己更喜欢的自己，以获得更加成功和美好的人生。当然，娃娃脸可以说是一个难以改变的生理条件，利用该法则并不是说我们每个人都要去拥有一张娃娃脸，而是可以正确认识自己的特点，并充分地去提升、完善它们，让它们发挥最大的作用，创造最大的价值，才是对该法则的正确理解。
世间有太多种美的方式，我们不可能集万千美法于一身，我们要做的是关注我们有的美，将这种美发挥到极致，便可独一无二，活出自我。这样的世界和人生才多姿多彩！
附：如何判断娃娃脸？
来看看你是什么脸？
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