姓名：范家赫 学号：17021211167
【嵌牛导读】：小小的乘车码，不只是可让腾讯抢占移动支付最后一个黄金场景，还承载着更多的可能性，比如智慧交通、智慧城市。这样看，它能受到马化腾如此重视就完全可以理解了。
【嵌牛鼻子】：乘车码 腾讯
【嵌牛提问】：乘车码上了索道有何特别意义？
转载自：http://36kr.com/p/5106010.html
《马化腾亲自推动，微信支付拿下了安徽公交》《马化腾坐了一趟广州地铁，腾讯市值应声涨了700多亿》《五天飞四城，马化腾在为腾讯打造怎样的格局？》……最近一段时间，马化腾的身影出现在不同城市，推广乘车码。今天，腾讯乘车码上了一个特别的“车”：重庆长江索道。如果说与广州地铁等合作可覆盖大量线路培养用户习惯，那么乘车码与重庆索道合作则具有特别意义。
乘车码上了索道有何特别意义？
与微信支付的二维码不同，乘车码是专门用于乘坐交通工具的二维码，其基于微信小程序所见即所得；通过双离线技术及私钥签名、证书加密等安全保障机制，实了0.2秒极速验证，与公交卡媲美，可以先乘车、后付费，不用担心信号问题。乘车码让用户乘坐公共交通工具时不用准备零钱、公交卡等等，避免各种不便。
乘车码得到腾讯高度重视，马化腾多次为乘车码站台，到不同城市推广这一便捷支付方式。在三季度财报中，上线3个月的乘车码被写入其中，腾讯表示“我们推出微信智慧交通解决方案，让用户即使在没有网络的情况下，也可以通过扫描二维码快速支付公共交通费用 。”腾讯乘车码的进展堪称神速，目前已在广州、青岛、驻马店、佛山等近14个城市上线，覆盖主流交通工具。
乘车码接入重庆索道的意义则是多方面的：
第一，腾讯乘车码在公交、BRT、地铁后又增加新的交通工具，势必还将继续进入轮渡、高铁等公共交通工具，最终实现公共交通全覆盖。
第二，重庆索道跟“山城棒棒军”一样因为特殊地形而繁荣。如今，索道已是重庆的热门旅游体验项目，是重庆的一张旅游名片，所覆盖的群体不只是本地人，还有大量游客，有利于让更多不同地区的用户体验到乘车码的便捷性。
第三，通过索道辐射旅游行业。索道不是主流的城市通勤交通工具，但在景区却十分常见，而景区还有一些别的通勤方式，比如电瓶车，通过与索道合作，乘车码可以辐射到更多景区交通场景。
第四，通过重庆辐射西南地区。重庆是西南地区与成都并列的现代化城市，在科技化上不遗余力，在西南地区还是比较有互联网思维的。乘车码进入重庆索道意味着腾讯乘车码推广和运营团队已进驻重庆，下一步就是接入重庆公共交通工具，再从重庆辐射整个西南地区。
乘车码不只是可以“乘车”，还可以坐索道。腾讯乘车码根据各地城市交通特色因地制宜，不断拓宽服务领域，助力各地城市智慧交通的发展。每个城市都有自己的交通特色，比如有的城市有有轨电车，再比如有的城市有轻轨，还有的城市之间有城际地铁，这些交通方式现在的支付很复杂， 但都可被乘车码满足，未来说不定乘坐高铁、飞机都能用上乘车码。可见，交通支付腾讯已经走在前面。
移动支付的最后一个黄金场景
表面上看，乘车码是移动支付的战争：腾讯想要获取十分重要的交通支付场景。
近日马化腾在长江商学院演讲时表示“补贴烧钱大战推动了移动支付的普及，这是意想不到的一个收获”。腾讯在移动支付上实现逆袭，一个重要的策略就是不惜代价地圈占场景，比如投资滴滴做出行场景，再比如与诸多便利店合作推线下支付场景。为了获取重要场景，腾讯不惜投入数十亿级的资金开展补贴大战，此举取得巨大成功，现已覆盖商超、餐饮、出行诸多线下场景。三季度财报显示，腾讯移动支付交易规模保持快速增长，当季线下支付月交易次数同比大幅增加了280%。
不过，眼下的支付距离腾讯的无现金生活的目标还有一段距离，最难啃的就是交通支付场景——它具有小额、高频和刚需的特征，然而支付方式却五花八门。高速过路费有粤卡通、e卡通、现金等方式，停车场有中央缴费、出口交费等形式。公共交通支付则有手机、银行卡、公交卡、现金等多种方式。针对此，腾讯提出了“0-1-3-5-7”移动支付智慧交通方案，覆盖不同的交通支付类型：
0公里：停车场无感支付；
1公里：共享单车；
3公里：腾讯乘车码乘公交；
5公里：滴滴打车；
7公里：腾讯乘车码乘地铁；
城际：微信支付接入12306；微信支付接入部分地区高速收费站；
境外：港铁与腾讯签约，将支持微信支付和WechatPay HK微信香港钱包，为内地与香港用户提供移动支付购票体验；
腾讯的交通支付方案不只是纯技术方案，而是深度合作，与不同地区掌控黄金交通支付场景的巨头合作建立标杆，再逐步推广，实现交通移动支付的普及。腾讯乘车码负责抢占公共交通支付这个场景，实现真正意义上的无现金生活，可以说乘车码是腾讯布局交通智慧支付的重要一步。
腾讯乘车码价值不只是支付
深层次来看，乘车码对于腾讯的价值不只是支付。
最近几年，马化腾公开为业务站台的机会不多，对于乘车码，马化腾则是乐此不彼的奔波，因此有媒体将乘车码称作是腾讯的“一把手工程”。那么，马化腾为何对乘车码如此上心？腾讯在移动支付上已取得阶段性胜利，至少线下支付微信支付已站稳脚跟。在这样的大环境下，马化腾没有必要再为其奔走，事实上，就算是当年腾讯大力发展移动支付业务时，马化腾也没有处处为其站台。
之所以小马哥对乘车码如此重视，我认为原因在于，其意义不只是支付本身：
第一，乘车码是一个切入智慧交通的口子。
乘车码是智慧交通支付解决方案的重要部分，而智慧交通支付是智慧交通的组成部分。智慧交通还包括交通基础设施智能化，比如智能红绿灯；交通工具智能化，比如车联网和自动驾驶汽车；交通信息智能化，比如电子地图。等等。
智慧交通是一个BAT都垂涎的市场，百度做阿波罗做无人车，阿里做AliOS、成立斑马汽车与上汽合作造车。腾讯则基于擅长的产品和服务连接能力，通过智慧交通支付切入到智慧交通行业，做交通支付积累的交通行业资源、用户出行数据等等，都可为智慧交通布局打下很好的基础。
第二，乘车码是交通大数据的重要来源。
交通大数据是世界空间的映射，百度和阿里都将地图作为战略级业务，核心原因就是地图可以获得大量位置数据。乘车码所取得的不是纯位移数据，而是与交通出行紧密关联的数据，而且因为支付都是绑卡的，所以有更强的身份识别能力。不只是可以对公交出行安全方案起到积极促进作用，还可以在不侵犯用户隐私的前提下形成巨大的大数据价值，比如用于交通规划、小区选址等。
第三，乘车码是城市智能化改造的契机。
城市正在互联网化，不只是交通，还有医疗、教育、旅游、公共事业等等，都可与互联网结合给市民更好的生活体验，每一个领域都是BAT的兴趣，它们均已推出城市+互联网解决方案。比如阿里巴巴推出城市大脑，百度地图与多地交通部门合作，马化腾此前曾奔走多个城市推广腾讯智慧城市方案，目前腾讯已与广东、湖南、河南、安徽、贵州等省份签订“互联网+”战略合作协议，乘车码是腾讯互联网+战略的一部分，它可让腾讯从支付环节切入让城市探索互联网化转型与升级。
总而言之，小小的乘车码，不只是可让腾讯抢占移动支付最后一个黄金场景，还承载着更多的可能性，比如智慧交通、智慧城市。这样看，它能受到马化腾如此重视就完全可以理解了。
