1.动态比静态好
·视觉激活的是你大脑的右半侧（情感侧），语言表达激活的是你大脑的左半侧（理性侧）。
2.天生的锤子
·我们生活在一个名人崇拜的世界，媒体深深着迷于富人和名人的生活，甚至只要普通人名声败坏，他们也会出名。
·你有多出名不重要，重要的是你因为什么出名。
·公司的创始人从名人崇拜中得到的两个好处：人人都会开公司的人充满好奇心；人人都认为公司的产品和服务反映了创始人的价值。
·没有人可以永生，但创始人形象的视觉锤可以传承好几代，然后随创始人死去。
3.将无形视觉化
·当视觉与语言冲突时，视觉总是会赢。例如，在一张美女的图片上贴上丑陋的标签。看到的人不会相信这个女人丑陋，但会认为有人给这张照片贴错了标签，而不是这个标签放错了照片。
·能够语言化的视觉比那些无法用语言表达的抽象设计要强大的多。
·如果语言钉子很弱，常常表明营销人首先选择的是视觉锤。这就违背了“钉子第一，锤子第二”的基本原则。
·logo无论有没有被用作视觉锤，在今天的社会里都要承担重要的角色。
·好的logo需要看一眼就知道它的含义。
