1、
事情是这样的，在齐齐剁手鲜血淋漓万众狂欢的双十一，罗振宇的新书《终身学习》也迎来了它一生中的巅峰，并以豆瓣9.0分摘下了本天度的“非虚构之王”的桂冠。
但不知道是不是由于串升的速度太快，实在太快了，像划过夜空的流星，不对，像划过夜空的激光枪那么耀眼，以至于看天发呆的群众聚拢了起来，并发现了其中的吊诡之处：
其一，此事牵涉到很多豆瓣红人，粉丝从几千到几万不等，其二，给出都是四星到五星的高分，其三，评分跟约好了似的，在一两个小时内密集发布。
这些疑问很快就得到了解释：红人们收钱写好评了。
从那之后，情势就急转直下了。
2、
愤怒的群众自发组织起声势浩大的清道夫远征军，展开了代号“一颗星”的净网行动，仅用了几个小时把9.0分的新王砍于马下，并直接埋到了地底2.3公里的深处。
就这样，此书在一天之内以豆瓣2.3分再次加冕非虚构之“王”的桂冠。
3、
这事发生之时，豆瓣连入门级都不一定算得上的红人（用这么拗口的名字，纯粹就是因为这家伙讨厌用“小”字，所以不要轻易讨厌东西，代价很高）王阿牛正在亚马逊的丛林里，被死藤水折腾得死去活来。
“我擦”，走出丛林后，一听到这个事件，他简直气疯了，气愤的峰值出现在当他查看豆邮，发现自己竟然没被邀请时。
“妈蛋，为什么不找我？”他捂着胸口，“我也有一万多读者的好吗？”
“一定是因为觉得我情操高上“，他试图安慰自己，“或是觉得我价钱太高，所以肯定不会接这活的，一定是这样的”。
4、
为了不让愤怒淹没头顶，他决定更深入地思考这事。
1）首先，赚钱没问题，文艺界的邓公说过，贫穷不是社会主义，也不是文艺青年。
钱是个好东西，钱能给你带来自由，让你热爱和支持那些无用但美好的东西，让你可以理直气壮地让不喜欢的玩意滚蛋。
所以，钱不是文艺和自由的敌人，还可以是个很好的朋友。
作为一个读者，如果喜欢一个创作者，希望看到TA持续地创作出好作品。应该通过赞赏转发鼓励等支持TA，或至少不应该反感TA赚钱，过上好的生活，从而更自由，更真实地创作。（上天作证，这一点我真的是后来才想到的，不是初衷，更不是写作目标呐）
要非得看他惨淡兮兮才开心的，这样的读者吧……也是挺有意思的，谁不要我要，反正我感觉已经有很多了，哈哈。
2）当然，赚钱也有一定的底线，譬如不能造假，不能欺骗。
书都没看，就拿钱打高分，扰乱了评分秩序，误导了读者的购买判断，是不对的。
而错了，还是大大方方认了比较好。
3）好的风气与奖惩
某个牵涉其中的红人说到，“动动手指就能赚支口红的事，谁不干？”，单就这句话，无可厚非，但这么做，如果扰乱了评分的公正或读者的购买参考，从而失去读者信任，甚至会遭到大面积的挨骂，取关，可能反问“谁不干？”的底气就没那么足了吧？
于是，假定人性是贪钱的，自私的，都会做出对自己有利的选择，那么只要把作假的成本拉得足够高，无论是平台处罚，或是读者流失，不作假就会成为理性选择。
于是气愤的读者，截图红人名单，甚至写了个代码来批量取关作假红人的，其实也算是在行善之一种。
5、
窃以为广告的原则应该是，
1）读过（用过）或至少是了解产品，
2）反应自己的真实想法（允许情感偏差，但不能睁眼说瞎话），
3）说清楚，这是广告（我收钱了，或别要求我客观，这尼玛是我丈母娘）。
一个例子就是我经常写“老汤”，为了给他涨粉（其实是因为高兴）。
我就会清楚地交代关系，这是我哥们，大学师弟，
然后再交代利益相关，我的卡被吞了，在用他的华夏卡提款，写太狠了他会卡给停了，
再然后说出我的真实看法：他是个混蛋，失业，嫖妓，写黄诗，丑得天地难容，不要脸得令人发指，谁喜欢他肯定是眼瞎了。
没想到还是给他拉了很多好奇的女流氓，“哎哟，真有这么龌蹉的人吗？”。
我都这么真诚了，就算是掉坑里也不能怪我了吧？
6、
“只提意见不提方案，跟只撩不睡，都是耍流氓”，这句话谁说的？还让不让人好好当个流氓了？
首先，内容网站帮助创作者赚钱的方法有很多种，豆瓣、简书、微信公众号等大体都有的是：读者赞赏，开课，出版机会等，区别在于豆瓣和简书有首页推荐，读者引流和杂志约稿的机会，公众号则虽然没有读者引流，但是超过一定门槛可以放底部广告，接软广的尺度更宽。
但针对于广告营销，我能想到（觉得舒服）的方案是：
内容网站可以建一个广告方和写作方的平台，
平台的特点如下：
1）超级屌。（此条是为了缓和下过于严肃的气氛）
2）入驻有资质审核。
譬如：（就是给个样板，数据瞎列的）
广告方：
至少出版过五本书，并且书的评分平均在7分以上的出版社，或是上一本书评分在7分以上的作者，
这样可以从源头干掉一直出烂书，从未被超越的家伙，免得他们跑出来诱惑咱们那些穷得不太经得起诱惑的作者们。
写作方：
注册时间超过三个月，至少写过5篇评论的（增加作假者立即重新注册新账号的成本）
“有用”数超过“没用”数的，（避免瞎写骗资格的，或是读者阻击那些恶心人的家伙）
读者（粉丝）有一千人以上的，（特别说明，设这么个数字不是出于私心照顾自己，不然我会提议设成读者超过一万六千六百六十个的了，这么设的原因只是为了拉拢更多作者啦。
你看，就算我这么心机，但如此坦诚地说出来，也不是太讨厌是不是？说是的你等一下，我等会再拉黑你）
另外，读者数不设置太高的理由还在于：长尾经济。头部大号基本已经有很多找上门的广告商了，但中小号则没有有这样的渠道，有也大多是些养生保健面膜等劣质广告上门。
但找十万粉但没什么铁粉的号做推广，效果不一定比得上找一万粉但有很多是铁粉的号。至于怎么筛选高质量的号，转发数，点赞数，留言数，点击广告数等等，我也不知道，反正一定有方法。
相关理论就不展开了，可以参考阅读《长尾理论》和凯文凯利的文章《一千名铁杆粉丝》。
3）设置一个双向选择的项目库。
广告方有新电影，新书，或新物品需要推广的，可以标价放到上面，广告方也可以根据目标客户设置条件，譬如写饮食，旅行，情趣用品的，写文学、经济或爱情的，或是说文风是搞笑的，性冷淡的，闷骚的等等，当然，也通过“记录”或“过往作品”直接邀请相关的写作者。
写作方也可以根据喜好、擅长或是品牌筛选项目，像是程序员选择众包的项目一样。
4）最关键的，费用咋算？
《新闻编辑室》里有一集，传统电视搞新闻的哥们，听说在网络新媒体工作的女友，是以点击量来算报酬的，就很看不起那工作，因为这样迎合读者，扭曲了写作动机，失去客观性。
同理，我也觉得按点击量不是个好方法。
费用的方式应该是阅读或观看的“劳务费”，邀请写作者阅读，看完之后给评论，但不管给的好评差评，都得付费。
此外，如果其他媒体转载使用，再另行结算授权费。
7、
有做广告的人可能会问，要我给钱，还不一定给我好评，我脑子进水了吗？
不是的。
首先，流量本身能带来一定价值。红人或是Kol（关键意见领导者）可以引发讨论，对传播有重要作用，像是那个给总统寄书的案例，无论总统说喜欢，讨厌，哪怕是不置可否，都会引发关注。另外，很多遭人骂的大烂片因为传播热度够，票房也不差的不是？
更重要的是，这本身就是一种对广告方的逆向筛选，筛掉那些自己也知道做得很烂的，给那些有自信的好东西让路，良币驱逐劣币。
8、
另一个可能的问题是，内容网站有什么动力要这么做啊？
其一，高薪养廉，让内容创作者过得更好，更有底气拒绝廉价的诱惑，也就更好地促进了优质和客观的内容。
其二，反正也会有付费评分产业链的存在，不如网站公开透明地来做，消灭黑色产业一贯的好方法是合法化。
其三，相对于广告方，普通的创作者作为个人处于弱势，“你爱接不接，不接我找另一个更需要钱的”，网站作为一个整体则具有更好的博弈能力，无论是关于价格或是关于广告的内容限制，譬如规定广告内容不能作假或瞎扯淡啥的，譬如提高智商，秒杀苹果，包治百病，老子天下第一吊啥的。
其四，相信观众的判断，如果有一家网站的评论更不容易作假，那我肯定会去那里找购买的参考。
这么几个环节下来，从商家到作者再到读者，彼此促进，如此反复，良好的循环就形成了。（操作起来当然还会遇到很多问题，但好东西不都是这样弄成的吗？）
这事对于创作者还有个额外的好处，早年间，有个师兄在香港的，老有人托他带ipad，人情也不好却，最后他发了个公告，“找我托带ipad的，请在网上买专门带水货的，他们更专业，而且劳动力比我便宜，跟香港直接买的差价我来付”
这样的市场机制行程，如果再有人托人情让你写评论的，你就有例可循了。
9、
最后，唠唠叨叨那么多，其实只为了一件事，我觉得从事文学艺术或是音乐电影都挺好的，应该让这些人更有尊严地活着。
或是用文艺地说法是，如卡尔维诺所写：“生者的地狱是不会出现的；如果真有，那就是这里已经有的，是我们天天生活在其中的，是我们一起集结而形成的。
有两种免遭痛苦的法子，对于许多人，第一种很容易：接受地狱，成为它的一部分，直至感觉不到它的存在。第二种有风险，要求持久的警惕和学习：在地狱里寻找非地狱的人和物，学会辨别他们，使他们持续下去，赋予他们空间。”
后记：
尽管已经尽量写诙谐点，但还是略严肃了，把我扯扯淡地初心都给忘了，真是该反思下，但这不会是常态，请放心。
写到最后，最担心的不是挨骂，或是更可怕的“压根没人鸟我”，而是一个陌生人突然留言：其实这功能已经有了，你只是没被邀请而已……苍天大地，不要拦着我，我要躲进亚马逊丛林，我封杀我自己。
反正，我本来也是今天就要进的。
