由于人们对移动互联网的依赖越来越强，从2017年4月到2019年4月，中国短视频App日均使用时长已从不到1亿小时增长到了6亿小时，两年的增长率高达600%。当前中国已有超过12000家MCN机构，数以百万级的短视频创作者。
如今，短视频已经完全超越图文社交时期的微博、微信，成为了多维场景中锁定用户注意力的最好表现形式，短视频的短短数十秒足以完整呈现商品的特性、功能、效果等一切有用信息。
说到底，大家看中的是短视频强大的流量资源和极具优势的营销模式。短视频恰好迎合了当今时代用户注意力易分散、对广告耐受度低、品牌互动率低等现状。
短视频营销的优势所在
其一，短视频平台用户基数大，流量集中，活跃度和粘度都很高。
和以往的视频网站不同，观看短视频的用户有一定喜好，但并没有非常强的目的性。比如使用爱奇艺的用户会因为一部电视剧而注册会员，但在平时无法看这部剧的时间段，活跃度明显下降，当电视剧完结后，用户便不再频繁使用这个平台。对于人们现如今的生活习惯，短小精悍的短视频拍摄更符合当下人们繁忙生活中的碎片化浏览需求，内容丰富，互动性强，用户可以在碎片化的时间里随意刷视频，这就意味着品牌使用短视频拍摄作为与用户沟通的方式更容易被受众接受，因此产品以短视频的形态出现在用户眼中可以让更多的人“刷”到看到，更容易实现品效合一的传播效果。
其二，短视频平台的推荐机制让广告更加具有针对性，减少了对用户的干扰。
目前的短视频平台基本上都会采用推荐算法，即根据用户浏览历史、观看完整度来判断大致的喜好和倾向，向用户推荐类似的视频内容，这意味着，短视频广告能够通过算法出现在对相关领域感兴趣的用户眼中，内容上与平台风格一致，更为人接受，使其更加具有针对性，提高推广的质量，不喜欢可以直接刷到下一个视频里，削弱了用户对广告的排斥心理。
由于用户的高活跃度，广告视频可以不断随着用户的刷新而出现，并且全平台都能够覆盖，在传播速度和传播范围上都非常广泛。
其三，短视频广告具有互动性，可以根据用户的互动了解广告的大体效果。
无论是信息流中的视频广告，还是官方账号发布的广告短视频，都能够像其他内容视频一样与用户进行互动，用户可以转发、评论、甚至分享到微信、QQ等各个社交平台，这种互动性促进了商家和消费者之间信息的双向传递，以往观众被动地接收插播的广告，如今消费者能够对广告内容发表议论，表明态度和见解，让商家更好地接收到了来自消费者的建议和反馈。
通过互动来观察受众的反映，可以了解广告投放的大致效果，从而对视频广告存在的不足进行分析，不断改进和优化。
短视频的种种优势，弥补了传统视频广告的一些不足，使品牌与用户建立了有效的沟通方式，让广告在推广和消费者的观看意愿上达成了和解，同时能够直接接触消费者，让广告更具有针对性和灵活性。
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