潮流的引发，一般都是由Céline开始的。

Céline

2015年的春季广告，请了这位80岁的老奶奶：作家Joan Didion。

Joan Didion，1934年出生，美国传奇女作家和记者。2007年，获得美国国家图书基金会年度美国杰出贡献奖章(National Book Foundation's annual Medal for Distinguished Contribution to American Letters)。媒体称其为“美国政治和文化45年的精辟观察者，是美国文学的典范”。2013年，白宫宣布她为国家艺术与人文奖章（National Medals of Arts and Humanities）的获得者之一。

为什么选她？

简洁有力，讲究细节，注重剪裁/句式结构，低调优雅。Joan Didion的文风和Céline设计师Phoebe Philo的设计风格高度一致。

Saint Laurent

接着Saint Laurent在几乎同时推出了另一款引人注目的广告，其中包括71岁的Joni Mitchell。

Joni Mitchell，1943年出生，加拿大国宝级音乐家。曾获得九座格莱美奖以及终身成就奖，格莱美奖形容她是“摇滚年代里最重要的女性音乐人”。

为什么选她？

摇滚，叛逆，创新，不落俗套，Joni Mitchell和圣罗兰的品牌精神有着高度契合。

Kate Spade

Kate Spade 同年推出的广告，有90岁的Iris Apfel和22岁的卡里·克洛斯（Karlie Kloss）。

Iris Apfel，1921年出生，曾任职于WWD (《Women's Wear Daily》，超过100年历史的美国时尚媒体)，也做过室内设计师。出于爱好，她从年轻时就开始疯狂收藏古董衣与古董珠宝。机缘巧合，在80多岁时不小心出名。2005 年，纽约大都会博物馆甚至专门为她办过展，数量之多与质量之高，引起时尚圈一片轰动。

目前她是全球最高龄的时尚偶像。

为什么选她？

做自己，不媚俗，古灵精怪，不按常理出牌，Iris奶奶才是Kate Spade 的终极偶像。

Louis Vuitton

2007年时，超过7旬的凯瑟琳·德纳芙 (Catherine Deneuve) 为Louis Vuitton拍了一系列广告。

凯瑟琳·德纳芙 (Catherine Deneuve) ，1943年出生，法国著名女影星，13岁从影。有“法国第一美人“之称。

为什么选她？

还用说吗？法国女人代言法国老牌，完美诠释什么叫在骨子里的法式优雅，什么叫超越时间的永恒经典。

如上品牌选的都是有名气的演员，那普通的年长女性呢？

Dolce & Gabanna

2015年春夏推出的广告，以一群普通的意大利老奶奶作为主角，获得一致好评。

*以上都是指广告推出时模特的年纪

所以，Older Women Are the New It-Girls of Fashion？

难道如今，品牌不再拼命年轻化，想吸引更多年轻人了吗？

我们来分析一下背后的原因：

1. 经济原因：品牌拥抱有消费力的年长一代

全球老龄化已经成为不可抵挡的潮流。比如美国的婴儿潮一代（Baby Boom Generation) 现在已经步入53-72岁。根据《纽约时报》时尚专栏作家凡妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）说，研究表明，富裕的中老年消费者比年轻人更有可能为优质商品付出更多的代价。

同时，我们存在于经济衰退后的世界，千禧一代（Millennials）的购买能力方面面临更大挑战。于是，奢侈品牌开始追逐成熟消费者，希望能吸引更多有一定年纪和阅历的消费者。

2. 文化原因：年长一代反而是文化偶像

我们看待老龄化的方式正在发生转变。现在的中老年人，因为其阅历的丰富和风格的鲜明，在一定程度上反而是年轻人追逐的偶像，而这是以前从来没有发生过的事情。

比如满头银发的Lyn Slater。

64岁时在纽约街头等朋友时，不小心被纽约时装周街拍的摄影师们拍到，不小心成为时尚偶像，然后不小心开了自己的博客，名字就叫Accidentalicon（直译就是“不小心成为偶像”）

更不要重提前文的Iris奶奶了。她有很多金句：

“ 我穿衣服不是为了被人看，我是为了我自己！“意思时，你怎么舒服怎么来，其他人怎么想，统统不！重！要！

“ 没有什么指南能教你如何穿衣打扮。穿衣打扮是一种自我表达，更重要的是，那是一种态度！“意思时，你穿什么，你就表达了什么态度！

3. 营销噱头：年长一代可以吸引眼球

在这样一个快节奏的社会，品牌必须要寻找有趣的噱头来吸引消费者。一个90岁的老奶奶加一个20岁的美女，当然就突破常规，吸引眼球啦。当然，如果用多了此招，消费者也会审美疲劳，这也给品牌的营销人员带来更大的挑战。

好了，说完了奢侈品（Kate Spade算轻奢）级别的，我们来说说平价品牌，顺便买买买。

Cole Haan

美国老牌鞋履品牌（链接点此看品牌介绍）在2017年秋冬最新出炉的广告中，48岁的Christy Turlington和25岁的Karlie Kloss 共同演绎。"Extraordinary Women, Extraordinary Stories."

Christy Turlington，90年代的超模（Super Model ）领军人物，和黑珍珠坎贝尔（Naomi Campbell），辛迪·克劳弗(Cindy Crawford) 等人被称为Big 5。

Zara

从来不请任何明星和超模的Zara出手了!

为了配合刚刚推出的Timeless系列，请了3位40-50岁的前超模（Małgosia Bela，Yasmin Warsame和Kristina de Coninck）拍摄广告并做了访谈。

听名字就知道，Timeless系列，就是指不受潮流影响，可以永恒穿着的经典单品。我选了几件让大家买买买（其实是我自己会买买买的单品）

Checked Wrap-style Midi Skirt $89.9

Oversized Coat $199

Cashmere Sweater $149

写这篇文章其实是为了我自己。

再过几天，我就要过生日了！

我正撒欢在奔4的路上，

但是，我一点都不！惧！怕！

因为, Iris奶奶说:

“皱纹算个毛线球？相反，皱纹是勇气的象征！”

相反的，我有点期待…

因为Iris奶奶又说:

“一定要多尝试，多经历。因为你只活一次，永远记住这一点！”

看来，我很有希望能成为Senior网红啊~~

我们一起加油啦，把每一天都活成自己想要的模样！

最后附上昨天中午为了省出一个香奶奶的包，没舍得去喝星巴克（想知道为什么，链接点此），转而去拍照的臭美照一张。

我身体力行穿戴了我之前推荐过的货：

-丝绒Choker(点此看2017秋冬，得丝绒者得天下）

- Aquazzura高跟鞋(点此看川普女儿也要抄袭的鞋履品牌）

- Jenny Bird耳环  (点此看霉霉上亿刀的MV里，只有我找到$65的首饰！）

本文和小郑没有任何利益关系。

特别鸣谢：

改标题老司机海妮

摄影小姐姐S

调光大师Q

部分资料来自google search，Zara.com, adweek.com, wikipedia, harperbazaar.com