影响创业的几大因素:和父母的亲密关系、创业人自身性格、创业项目的潜在价值(是否能解决某大问题)、创业者的心态(把创业视为人生的修炼,而不仅仅是赚钱的渠道。)
创业的第一步是:找到一个问题(能否解决一个巨大的矛盾。)
尤其注意:
A、抱怨中可能会存在商机(比如扎克伯格从同学的抱怨中发明了Facebook)
B、洞察用户的深层次需求(苹果手机用一个键实现全部功能)
C、从用户角度“空杯心态”去体验产品
如何判断这“一个问题”:市场够不够大;够不够痛。
每个企业都应该有秘密,一直被模仿,从未被超越。
6种好秘密:资源(但有限会枯竭)、科技、运营能力(如海底捞)、品牌口碑(降低企业的边际成本,品牌&口碑同等重要)、价格(价格战也可以是优势,比如格兰仕做到既能让竞争者没有利润,又能是自己盈利)、用户(流量池、粉丝经济)
企业如何拥有好秘密:超越竞争的”十倍好”原则(埃隆马斯克)、秘密需要不断积累演进(构筑更高的“护城河”)、有度融资(钱太多容易松懈及乱花钱)
企业的反脆弱设计:其特点是成本有底线,收益无上限。所以,创业者在设计反脆弱的商业结构时,重点在于将失败的成本控制在最低限度,同时不断放大收益上限。
创业者只想赚钱会很累也会走不长久,而情怀可以助力反脆弱。时刻清楚自己企业的反脆弱边界,也即选择完全的阈值。
多数人倾向于做自己喜欢、擅长的事,而“能力陷阱”会束缚创业者的想象力,限制他们的选择权。这使他们可能只局限于自己的一亩三分地,无法从解决社会问题的角度去思考创业。这样的创业,其抗风险能力就会很差。
线性增长的公司,其增长公式是:Y(业绩)=N(内在变量)×X(外在变量)。
而指数型增长的公司,其增长公式是:Y(业绩)=N的X次方。这也就是“幂次法则”的具体体现。比如,一张厚度为0.08毫米的纸对折50次,其最后的厚度将超过地球到月球的距离。
指数型增长有一个重要的特征,就是企业具备Member Get Member的能力,即客户带来客户。
低风险创业并不是一句空话。
它有思路、有方法。
而本书将这些方法和思路清晰地展示出来,只要你愿意,就可以用起来,并收获效果。