每个游戏都有一个游戏官网，游戏官网是开发商传递游戏信息的主要平台，用户参与游戏活动的主要渠道，并且提供游戏的相关服务例如充值、客服等。在游戏公司中，游戏官网设计是非常重要的，最近自己在工作中也做了几个官网，所以就从产品设计的角度分享一下自己关于游戏官网设计的一些感想。

说到游戏官网的设计，还要分开来对待，端游和手游算一种，页游可以归为一种。但与端游和手游不同的是用户玩游戏的行为在页游的官网中可以直接进行，而在手游和端游都需要在下载之后，所以在内容上页游的官网还多了服务器信息的显示。在功能上端游和手游都没有登录或注册入口，而页游的登录/注册却在很重要的位置。除此之外，各种游戏官网都会有一个引导按钮，手游和端游是引导下载，页游是引导去玩游戏，而且在所有的官网中这个按钮都占据非常重要的位置。

从产品这个层面上讲，我更愿意将互联网产品与游戏官网分开对待。在互联网产品的项目过程中，当我们把产品原型给到UI设计师后，设计师要考虑产品功能的意义、优先级，内容文字所起到的作用，依此来调色。游戏官网同样如此，但是游戏官网并没有多少逻辑性，功能也不多，更多的是内容的组织、布局，而对于内容的优先级就要看用户的关注点和厂商想要推荐的内容了。相比较而言，游戏官网的设计更加讲究创意性，予UI设计师有更大的发挥空间，即便是内容布局上亦可做稍许改动。界面的展示形式上，对互联网产品而言要更多的考虑到产品功能，当两者发生冲突的时候，即便是再好的展示形式也要让步，而游戏官网就不同了，因为基本上只是内容层面的展示，所以展示形式就会更为重要，有了好的创意展示形式，甚至在产品设计中所需遵循的一些尺寸和规则，例如首屏必须显示主要内容，在游戏官网中都可以不遵循。游戏官网更多的是美观性和风格的差异，而缺乏功能层面的意味，在跟设计师合作的过程中我也发现，有些设计师长期从事游戏官网的设计工作，对于游戏官网的设计有一些自己的想法，所以在有些公司中，游戏官网在规划阶段就会拉设计师一起参与。

谈到游戏官网的展示形式，主要有两种：一种中规中矩，着重展示游戏信息；还有一种游戏官网则着重用游戏元素来设计，官网效果非常炫，有的类似于电影的感觉。游戏官网的受众群体，我们可以归结为游戏用户和非游戏用户。两种展示形式，相比较而言，中规中矩的形式更适合游戏用户，当一个用户对某件事情不感兴趣的话，那么他也很难去看一堆文字信息。而后者的设计方式更能突出游戏的特色，对于非游戏用户，特别是从一些推广渠道导入到官网中的用户来说，官网中突出的游戏特色会是一种吸引力。虽然过多的视觉效果会提高用户接收信息的成本，但也会增加用户在浏览信息过程中的趣味性，提高用户在网页中的停留时间。当一个事情对用户有吸引力，用户自然愿意为这件事情付出成本，这也是为什么有些官网会将自身想推广的信息放在更为明显的位置，而提高用户需求所要满足的路径长度，虽然有损用户需求但却更易实现自己的目的。

一些页游联运平台将游戏官网模板化，一方面是降低了页游官网的设计成本，这是页游官网模板化后最直接的益处，要知道设计一个游戏官网确实是件挺耗费成本的事，还有更重要的一个前提就是游戏官网的版块内容大同小异，主要包括游戏资讯、游戏资料、攻略等内容版块。观察来看，将游戏官网模板化的主要也都是一些平台在做，当一个平台的吸引力足够大并且有了一定的用户认知度后，那官网的推荐作用则变得相对要弱一些，平台对于游戏的推荐更为重要。我们公司原来也想将游戏官网模板化，但是后来考虑过后，认识到自身平台没有大的吸引力，所以也就放弃了。对于游戏公司而言，将官网模板化虽然有比较大的诱惑力，但是也要考虑公司发展的阶段是否适合这样做。

不管是做产品还是游戏官网，最主要的都是要明确自己的目的。虽说游戏官网承载着游戏内容和一些资讯，但是某些游戏官网做的却很简单，主要是提供游戏下载服务，而将内容服务交给了第三方游戏媒体。我们也会经常在不同的游戏平台上看到同一款游戏的官网都是一样的，这种做法虽然可能是因为时间因素，但更重要的还是说只要大家的目的达到就可以了，当有其他的方式或渠道可以满足我们的目的时，我们自身就不必为此浪费无谓的成本。