精句摘录与思考感悟:
1.什么是优质选题?必然是有质又有量的选题,即质量要硬,流量要大。
2.优质选题第一个技巧
选题要戳中普遍痛点
当你想策划一个优质选题的时候,你要想,它能戳中多少人?多少人看到时会恐惧、会痛?
思考:引起他人注意的东西,往往都有一个共同特点,好事、坏事、与我有关的,让人们一看到标题就能联想到与自身利益有关的;
比如,健康、政策、财务、股市、教育等。
写读者普遍都很上心的话题,范围要大。
3.优质选题第二个技巧
选题要引发群体共鸣
什么是共鸣?
心理学的解释是:由别人的某种情绪引起相同的情绪。
物理学的解释是:物体因共振而发声,如两个频率相同的音叉靠近,其中一个振动发声时,另一个也会发声。
放在文章写作上,我们应该追求这两种解释的合体,因为只是引发相同情绪还不够,我们还希望读者发声,也就是在他们看完文章后,因为产生了相同的情绪而愿意去朋友圈、社群里发声,或者跟同学、朋友、同事讨论。为什么?因为我们是在社交媒体环境中进行写作。
所以,我们要追求的共鸣可以这样定义:作者释放的某种情绪让很多人产生了相同的情绪,同时,这些人因情绪共振而发声参与。
我们追求的是群体共鸣,而不是极少数人的共鸣,为什么?因为社交媒体是一群人的狂欢。
思考:共鸣就是在某个点上打动读者,与读者在同一个频率尚,比如有些文章可以激发读者泪点,有的文章像是在帮自己对整个世界说话;
比如有些标题为“90年代的一代人”,那你看后会觉得自己也是其中的一员,这也是一种共鸣。
4.优质选题技巧三
选题要制造身份认同
什么是身份认同?
每个人身上都有很多标签,一个标签其实是在定义一个群体,我属于某个群体,这就是身份认同。
为什么要制造身份认同?
因为在互联网上,在信息的洪流中,每个人都是孤独的,我们的安全感来源于找到了同类:有人跟我一样,有人跟我一起,我不是孤身一人。
思考:最常见的身份标签有:“单身”,“上班一族”,“婚姻”等,当这个身份你也拥有时,就很想看看别人是有什么观点的,有时甚至会转发和评论留下自己的看法。
5.优质选题技巧四
选题要借用热点赋能
通俗来说,热点是同一个时间段内有更多人关注的某一件事。
写作者之间的竞争,本质上是在争夺用户的时间和注意力。热点事件是吸引人们注意力最多的东西,而写作者又是争夺用户注意力的,那么追热点就是写作者追求流量的过程中必须要做的事情。
思考:用热点写作并不是说盲目的跟风写作,而是通过这个热点你受到了什么启发,或者是通过这个热点的案例,你可以把它放在哪个主题里面增加内容。
热点不一定是文章的中心思想,它可以起到辅助作用,让文章在有新的观点之余,有曝光度。
6.第一条选题路径
选题要多维度提供新知
想要创造价值,就要提供新知。多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等。
所谓优质,即人无我有,人有我优。
怎么理解呢?现在写东西,最怕严重的同质化竞争。你会发现无论是什么选题,都好像有人写过,大家都写,你如果不能提供别人没有的东西,读者为什么非要看你的文章呢?
因此,你在策划选题时,必须要从多维度思考,给这个选题注入一点新东西。
思考:总结起来就是要有特色,讲别人不知道的故事,说别人不知道的小秘密,新研究出来的好方法等。
这些选题还要注意一定要跟前面的优质选题有挂钩,并不是说写的月冷门月好。
7.选题第二条路径
挖掘自己的关注焦点
人们有共同需求,也有自己特别关心、擅长、专注、喜欢的领域,人们在这些领域充满了创造力。
知道自己特别关注的领域之后要如何挖掘选题呢?
根据你特别关注的领域和这个领域的读者,列关键词,然后将关键词和现实需求相结合找选题,可以将大关键词结合大需求,也可以将大关键词细分后结合小需求。
思考:个体需求就是写自己感兴趣的领域为主,而这些兴趣是有一群爱好者的,然后在结合大家可能都有的需求来解决读者的问题;
比如说,有的人喜爱摄影,他就会写“拍摄技术”、“挑选相机”、“美景”等,这些知识他自己感兴趣,而人们都想通过拍摄留下美好的时刻与风景,于是共鸣和选题就有了。
8.我将上面两条找选题的路径称为直接分析型找选题,接下来要介绍的是外部刺激型找选题。
这两种方法有什么区别呢?
直接分析型找选题就是,你想写东西了,打开电脑,坐在那里,开始思考要写什么。
外部刺激型找选题就是,在你直接分析思考却什么也想不出来的时候,你要知道,你并不是肚子里没墨水、脑子里没想法,只是你没有办法将你的分析思考直接提取出来,你需要借助外部刺激唤醒你的思考。
思考:直接分析就是话题由思考或者灵感诞生的,产生于大脑或心理,而另一种是受到外界的刺激有感而发去写的,一种内一种外。 比如说,有的读者有一些方面的知识不懂,向作者提出问题,那么作者就可以通过这个提问来写一篇文章,这就是外部刺激形式的写作路径。
9.选题路径三
立即输入出发思考
立即输入的方式有:阅读、电影、谈话、看文章等。
思考:就比如我现在一边看书一边将我的所思所想写下来,将来还可以复读这本书,写下不同的见解。
10.选题路径四
关注热点以提取话题
我们关注热点,不是纯粹为了蹭热点,获取高流量,而是因为热点是唤醒你思考的非常好的外部刺激。
思考:比如对于这个热点新闻你的看法是什么,如果换做是自己遇到这些情况有没有更好的解决方法?
一是换位思考进行感受,写下体会。
二是作为旁观者,发表看法和态度。
11.选题路径五
模仿借鉴和迁移转换
跟其他作者写同一个话题并非不可以,你可以由其他作者处得到启发。
写下自己的观点时,总会有不同的地方。
比如说,你给对方转述一句话时,不止一种用词可以明确传达这条信息,还可以在转述的基础上加入自己的理解,让对方更加受益。
思考:比如,在简书里,那么多人写关于日更的话题,但是你会发现每个作者受到日更的影响是不同的,所以无须担心与别人一模一样。
在思想的碰撞后,也会出现神奇的结果。