2016年是网红全面爆发的一年，为此而真格基金的徐小平推出了让我们为之震惊的观点：每一个创业者都应该成为网红，因为网红能够体现一个创业者的能力、潜力、魅力和影响力，如果创业者都缺乏这些魅力和影响力的话，那就不要创业了。这样的观点似乎听起来有一些道理，但是却往往能够误导更多的创业者！让更多的创业放弃踏实做事的作风，一味赢取网民的心理。
早在2008年网红早已经出现了，例如芙蓉姐姐，天仙妹妹、网络小胖、龅牙哥、凤姐甚至犀利哥都可以算网红。那时候的网红没有今天成为一个极强的概念性的话题现象，在于当时期的网红，被网民消费病毒式传播，成为一种文化现象，缘于社会转型期间网民情绪的一种自然表达，继而被病毒式传播，彼时的网红往往成为大众嘲讽和解构的对象。少有背后资本方推动与利益掺杂其中，显得更为纯粹。
但是今天的网红不一样，网红的背后的目的都是为了赚钱，斗鱼直播在3月刚宣布完成新一轮1亿美元（约6.7亿元人民币）B轮融资。紧随其后的是王思聪的熊猫TV。知名时尚博主gogoboi、影评界网红毒舌电影等也纷纷将首个自频道落户优酷，其背后都有团队与产业链资源在运作。
与此同时，通过资本市场的运作，将网红的概念不断地进行操作和翻新，与此来带动影视文化，动漫音乐，电商等多个板块，以此来实现股价的飘红，同时带动粉丝经济这些概念。
于是我们经常可以在新闻，媒体看到又有什么机构评估网红市场规模过千亿了！某某美女网红在哪个平台火了，积累了几十万的粉丝就是开始融资，开始粉丝的变现了。背后其实无不是体现资本推动网红经济的快速变现。
但是对于创业来说却未必是一件好事，自从2014年年，国家鼓励万众创新之后，众多的创业者一窝蜂地扎到互联网里去，留下的一大片尸骨，随着2016年我国整体经济低迷，更多的投资人弥漫着一股悲观的气息，许多的创业者在关键时候并没有得到融资，也没有足够的资源满足其基本需求，而网红创业更是满足了当前创业者快速致富的内心诉求。
其实网红经济的发展非常符合金字塔的规律，从pipa酱到咪梦，基本属于本身在细分领域紧扣粉丝心理诉求的内容创业者，她们的特质不具备可复制性。因此更多的创业者依靠烧钱，又没有前景的盈利模式，无非都是浪费时间和经理。
另一方面，网红经济目前也都是烧钱模式，不具备可持续性，当前大多数直播平台仍处于烧钱阶段，并没有商业化的手段。
不久前，文化部对斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台被列入查处名单。而背后的诸多资本方也浮出水面。显然，直播平台与主播之间的存在高度契合的利益关系，对于打擦边球的游戏，资本方自然心知肚明。因此由资本驱动的网红的背后，就是整个网红经济病态式发展的根源。而大多数的烧钱的网红直播平台依靠色情起家，虽然捧红了几个知名的美女主播，但是一直却处于烧钱的状态，与此同时一些知名主播的签约费用也水涨船高。
一旦大批的创业者涌入到网红经济中来，陷入各种成名博眼球的误区之中，而忽略本身的产品战略与用户经营。创业者要脱颖而出，品牌与定位差异化是核心，但当创业者太多，网红不够用的时候，就会走入同质化，继而网红会逐步蜕变成为一种负面词汇与形象，而且创业者是网红的这种标签反过来还将可能伤害产品品牌本身。所以说创业者也应该成为网红，而缺乏品牌话和差异化，最终将导致许多创业者纷纷倒下。
其实很多的明星，看到网红这么赚钱，也开始涌入到网红经济的浪潮中来，例如像林志颖，周杰伦，韩庚等明星也纷纷投资创业，其实无一不是以失败而告终，其实网红经济的背后，其实最难做到的提升客户的精准营销的问题，因为更多的网红往往承担更多的是一个意见领袖，或者向粉丝卖广告或者经验自己的电商网站，一旦拉的战线太长，就没有办法形成自己的核心竞争力。
归根到底，其实真正的创业者需要从产品本身的定位，资金和技术，以及创新的商业商业来获取用户的关注，而不是一开始就打造良好的个人形象，通过各种博眼球的手段吸粉，所以我们也可以看到，其实大多数的网红往往还趁自己比较红的时候，捞一笔钱就走人了。这是暴发富的心态，而不是创业者的心态。从这一点来说，网红更像是一阵风，风吹过了，便不再有了。
尼尔·波茨在《娱乐至死》这本书中说，一切公众话语权日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。“未来一切行业都是娱乐业”，其实网红就是娱乐至死的最好体现，一旦娱乐至死成为一种病态，就会开始慢慢腐蚀创业者的机体，缺乏像俞敏洪，陈欧那样追求品牌的长期决心，一味地迎合，企业一旦倒下将很难爬起来。
创业者更多的应该将自己的工作本质放在用户的产品体验，应用场景的开发，数据分析，依靠产品本身的设计不断有优化和迭代产品，这样子才能够实现企业的长远发展，而不是一开始就抱着一种网红的心态，圈钱完了就溜之大吉！
【公子义】80后，90后心理研究专家，9年大数据研究，专注于移动互联网，热爱写作。原创文章，未经许可，严禁转载，违者追究法律责任。
