看到网上到处都在传播 小蓝单车的创业失败消息,同为一个创业者,不禁唏嘘不已。很多人评价小蓝单车体验很好,但为什么却活不下去了呢?
作为一个创业者,把其作为一个案例反思,不是说产品为王的时代吗,那为什么好产品却活不下去了呢?今天就因此做个思考。
首先谈谈共享这件事,所谓的共享单车,这其实在我眼中这压根就不能叫共享单车,共享是什么,就是每个人把自己产品的使用权分享出来,大家来购买使用权,而我们眼前的共享单车,却不是这样,找个工厂造了很多,然后租给每个人用,这应该叫出租单车,如果这也叫共享单车,那么高速也叫共享高速,学校也叫共享学校。。。。。。
但毕竟思考的人少,因此很多人就钻了时尚的空子,把一个出租产业硬是叫成了共享产业, 听起来时尚,融起资来也快啊。
但无论如何,任何一个商业组织:
活下去是根本,尤其是作为创业者,要活下去就必须要获得更多的资金,获得方式无非两种方法: to vc,to c。
to vc,就是指to融资,校验你的是你描述未来想象力的能力,说服投资人认同故事的能力。
而to c,就是问用户要钱,to c关注的是你产出大于投入,获得用户预算大于投入成本来养活自己,保障自己前行,活下去。
显然,目前这个“出租”单车行业普遍不赚钱,无法通过用户支付的租车费用养活辣么多运车,修车,造车,调车(app)app的员工和上下游的资源采购。
因此大家就只能跑到讲故事,讲模式,拼想象力的to vc 领域里来获得生存下去的资金了。
如果说TO C 的生意模式做的是即时收益的事,那TO VC 关注的是你长期收益的事,这对一个创始人的想象力和说服力有很高的要求。尤其是你讲故事,讲商业模式的能力。
我理解的“出租”单车行业,从VC和商业模式的角度看过去:更关注的是人群规模的价值,人群流量的价值,人群入口的价值。而不是车子产品价值。
这就如同12306 APP的核心不是交互一样,都知道体验不好,但是这不重要,因为资源刚需,差点就差点,用户不会因为APP体验差,就不坐火车了一样。出租单车也是一样,用户选择你的核心首要是快速获得服务。
那这个故事怎么讲呢?如果是我,我该怎么做呢?而对于“出租”单车这个行业,好产品是不是很重要呢?
是的,产品很重要,但却不是最重要的。
因为共享单车销售的不是产品,而是骑行服务,更直接的说:
就是在需要短距离出行的时候,能够快速低成本的到达目的地的出行服务。
基于这个“快速,低成本”的setup展开,就会发现,这个服务要求的top需求是:
需要的时候,可以马上获得服务。
尽可能的低成本获得服务。
从top元素角度出发触发,这显然不是一个产品驱动的故事,而是一个运营驱动的故事。这就要求公司从现有的资源触发,如何更快的通过运营,通过地推,获得更多用户,这才是这个故事的核心。
拿小蓝单车来说,虽然体验不错,但显然这在故事里面不是最高潮的部分。因为仅仅是产品好,并不能获得更多用户,在大街小巷看到的另外两家却早已通过app感知,提前在用户需要的地方进行了猛烈推广,车辆调度,真正做到:
需要的时候,可以马上获得服务的主要矛盾。
用户量直接到达了一个更高的层次,这个时候,跟投资人讲:自己手握几千万支付用户,几千万高质量高频触达用户的价值了。
在商业世界里没有什么持续不变的真理,真理就是你让对方认同你的方法确实是他解决问题的最佳选。
而在当下所谓的互联网时代, 显然人群流量,注意力流量规模,显然是一个更容易说服他人的好方法。
当然,即便是这么疯狂的那两家老大,我的偏见也是如果生意本身赚不到钱,其他模式也未必通,是工具就要先赚到效率的钱。
自己站着说话不腰痛的说了这么多,也算是告诫自己,创业也好,生活也罢,再伟大的理想,也要先活下去再说,自己认为价值好不重要,抓住用户需求的主要矛盾才重要,自勉,共勉!
今日思考,不求绝对,但求养成思考的习惯。