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文 | 导演

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      这年头，什么都流行个跨界——唱歌的去拍电影、拍电影的去做投资、做投资的去当网红、当网红的又去玩跨界。只是这界要是没跨好，容易扯到蛋。现实中的网红们，就活生生地为我们上演着一幕幕这样的案例。

短视频网红跨界玩直播，冷场半小时诱发尴尬癌

      曾经，导演为公司做网红招募的工作，也特地去诸如快手、美拍、秒拍、小咖秀等平台（快手是直播、网红孵化行业的小伙伴们都应该关注的一个平台，价值洼地。具体原因且听下回分解，注，非广告）挖掘有潜力的艺人。凭着一张三寸不烂之舌，导演也确实帮公司签下了几位比较有表现张力、粉丝量粉丝互动情况也比较不错的短视频达人。其中有模仿papi酱的、有百变女神经风格的、有朋克淑女风格的等等。

      既然签完约了，下一步自然是接受培训再做直播。写到这里有人会问，培训后是直播？其实呢，毕竟导演的东家是直播平台，不是演艺或影视经纪公司，所以自然是从直播切入啦。帮艺人接通告、接商演、接代言那是下一步要干的事。

      本身信心满满向公司推荐签约了这批红人，以为直播的数据会闪瞎那帮运营们的狗眼，而结果却令我大失所望。在前期试播期间导入同样用户的情况下，直播数据（包括消耗、PCU、互动情况等）差强人意，和普通主播相差无几。消耗（也就是直播间礼物数，流水）上不去也就算了，作为网红，至少给平台带带流量吧？！

      然而，想象很丰满现实却很骨感。不错，在各大平台上这批人的粉丝量看着的的确确非常漂亮，粉丝评论、转发、互动情况也不错。可是怎么一到给我们平台导流这点上就哑火了呢？

      其实，大多的小网红，其本身并没有个人品牌价值。他们的粉丝，对平台的依赖性往往要强过对IP的依赖性（注意“大多数”，不是绝对，喷子们不要钻牛角尖）。这么一来，他们在视频中植入广告，给微信加加粉什么的还是可以，但是引导用户搜索、下载、注册、激活另外一个APP，并关注该艺人直播，那转化率可是低的不行。所以，给各位同行一个建议，要想通过IP给平台导流，切记找大不找小，要找就要找自身有品牌价值的。这也就是为什么如此多直播平台倾向于宁愿请少量明星或大网红来带动平台，也不愿意请大量小网红来带动了。

      好了，说到这里，运营老总给的任务——“要么给平台带流水，要么给平台带流量，要么给平台带留存”，这前两项指标小网红们是肯定都完不成了，只能指望她们通过内容做做直播间留存了。毕竟，短视频达人出身，内容方面应该不成问题吧？

      大错特错！！！（加3个感叹号也是发泄下）这批人在直播的时候，竟然也跟优质主播相比相差无几！

      在导演盯完纹着大花臂，打着鼻洞，一脸奶奶灰发色的朋克淑女的第三场直播之后，导演幡然醒悟了——无论是papi酱还是这批短视频达人，他们的视频无一不是经过反复NG、反复剪辑才呈现给观众的。而直播要求上来就能说能跳能逗乐能污污（当然，污污的尺度还是很重要的）。这两者能力点不一样——短视频达人要求内容策划以及剪辑能力，而主播们则更看重临场表演能力。让中国乒乓球队去踢欧洲杯，他们自然也输得体无完肤，这是一个道理。

      所以，也正是因为这点，对于最近papi酱宣布自己的网络直播首秀，导演并不十分看好。虽然papi酱视频不错，但那是精修作品，不是实况直播。更何况，papi酱学的是导演，不是表演，所以，等着看导演预言“papi酱的直播会让大多数人失望”是否成真吧。

      虽然这样，但是老总要的“给平台带流量、带流水、带留存”的指标依旧在，导演依旧苦逼......

美女主播跨界玩综艺，能力被埋汰现场黑线

      为了向外界输出我们平台的签约主播，多栖发展自然是少不了的。像前两年那样炒个事件出来去包装一个人虽说能提升知名度，但是不会有太大的商业价值。所以，我们通盘分析后决定用包装素人最快、也是能力值要求最低的方式——综艺节目，去推这批主播。

      当然，作为主播而言，还没有那个能力上卫视综艺。而且一旦现场出现什么问题，损害的还是我们这批BD的人脉。所以保险起见，还是先往一些小网综上去推。

      但是就连小网综，这主播还给我们搞砸了！事先再三沟通节目的主题，节目的槽点，节目的尺度等等，一到了录制现场主播们就没了度。要么hold不住现场，跟主持人配合不到一块，要么站台上像块木头，有的想火的恨不得把这小网综录制棚给变成AV拍摄现场。更有甚者，现场罢录！

      所以说做这行，看着好玩天天接触美女，但是的确心累。先不讨论颜值、能力方面，单纯看职业素养方面，大部分主播们就离哪怕小明星也差了八条街的距离。

网络电台主播跨界玩影视，竟过不了剧组面试关

      不久前导演接到了国内一家知名影视制作公司朋友的电话，说他们一部剧想要通过直播的方式选角，剧讲的是电台主播的故事。18个角色给我们5个跟组的保送名额。这么好的机会不能让它溜走！确定完对方的项目及合作后，部门迅速开会立项。要闪屏？配合！要活动专区？配合！要banner？配合！从某电台挖了好几位主播签约。好选歹选，终于给剧组送去了五人。

       然而，闪瞎我的钛合金狗眼的是——保送过去的5位主播虽然也跟其他艺人一样跟组集训，但是竟然没有一人被导演看上！（我的笔名也叫“导演”，但不是剧组导演，各位看官别搞混了，这里说的是剧的导演）

      事后跟那位导演吃饭的时候聊起这事，他说虽然主播们外形气质俱佳，所谓的表演能力在直播时也都过得去。但是摄影机一对着你，灯光、场工等全组人为你们镜头服务时，可跟自己拿个手机玩直播或者做做电台主播一点不一样。在这点上说，主播们的能力可就差了去了。

      以上，是三个网红们或者主播们玩跨界不小心扯着蛋的失败案例。虽然现今流行跨界，但是谁来跨、跨到哪、怎么跨，可都是不小的难题。

      看着屏幕上那么多娱乐转投资、投资转娱乐、网红转明星的案例，你也想试试？导演在此叮嘱你，千万要小心。其实从大来看，玩跨界和企业转型是一个道理。不少企业看着什么主题火就转型做什么，结果发现没做起来。到头来连自己原来盈利的项目也开始转盈为亏。这，恐怕是跨界玩火所带来最蛋疼的后果了。

（PS：本文中所用图片均图文无关）

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