创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。它包括标题、描述、url。其中url包括显示url和访问url。
创意分三种展现形式，左侧推广、左侧推广链接以及右侧推广。
当网民在搜索关键词时，搜索引擎会对搜索结果的相关内容用红色做匹配，这叫做飘红。飘红的作用也十分明显，就是起到醒目的作用。
让创意飘红只有当创意标题中出现网民所在的地名或者当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近是会出现飘红，其它情况基本都不会出现。
至于地名，有些人会奇怪为什么搜不同的地区或省份都会出现同一个店铺？
其实很简单，只需要在添加创意时加上通配符就会出现很多省份。
通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式就是大括号{默认关键词}，它的作用就是会自动匹配。通配符会增加创意飘红的几率，吸引更多网民的关注，也能够达到更好的用户体验。
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