《我不是潘金莲》推广三步曲,注定是一篇教科书级的营销案例

窗爸爸家居:中国家居生活微杂志。探索健康家居风尚生活,发现居家生活之美,喜欢我们可以微信关注公众号:chuangbaba2016 我们会持续推送居家好文。

我不是潘金莲

第53届台北金马影展(2016)

金马奖最佳剧情片等(提名)

第41届多伦多国际电影节(2016)

国际影评人联盟奖 国际影评人特别奖

第64届圣塞巴斯蒂安国际电影节(2016)

金贝壳奖

这部截止目前获得众多国内外奖项及提名的《我不是潘金莲》,注定是这个冬天大家讨论的一部电影。电影的好坏且不在这里评论,看过的人自有喜恶,单从营销推广的角度上来说,这绝对是一篇教科书级的营销案例。

一、吸睛话题:从片名到范冰冰到形式到冯小刚

片名:我不是潘金莲。潘金莲,一个中国历史上骚浪贱水性杨花不正经的女人。光“潘金莲”这个名字,它就包含了“婚外情”、“看脸”、“色情”等话题元素。在这个有噱头才会看的浮躁年代,这个片名一公布,就获得了众多人的关注。

经验:取一个有话题性的主题强过100个KOL。

范冰冰:史上最土的范冰冰。范冰冰本就是一个话题女王,每年的戛纳电影节都是红毯上的焦点。长得好看,各种时尚杂志封面和奢侈品代言,加上豪爽的性格,在哪里都有人讨论,而这次出演了一个彻头彻尾的村姑形象。没有了颜值的范冰冰是怎样的?还剩下什么?讨论价值来了。

经验:不要妄想面面俱到,从反差最大的角度切入。

形式:中国第一个圆形画幅电影。圆形画面,更多的在中国园林的画中会出现,有想像空间,但并不利于画面场景的展示和信息的传播,观众的视觉享受也未必会好。那“潘金莲”这部电影为什么会选择圆形画幅来表现?

百度搜索有31700个讨论结果。

最后冯小刚导演给了一个说法,却让人更加的好奇和期待。

1.向经典,向传统致敬。加拿大导演泽维尔·多兰的作品《妈咪》尝试的方形画幅给了他启发。他从宋元山水画找到的灵感:“宋元时期有很多中国山水画使用的是圆方画幅,我觉得把它拍出中国山水的一种诗意来,也能把这个电影从实到虚做一个调和。”

2.束缚。无规矩不成方圆,所有规矩框在一个农村妇女身上,是对她们的束缚。

3.玩。把这部电影当他的第一个作品,用拍第一部电影的学习心态来拍这部片子。拍完这部片子感觉才刚刚入电影的门。

经验:赋予形式于意义。就像导演李安新片前所未有的120帧电影,背后用心和意义。

冯小刚:影帝和导演&临门一脚的炮轰。去年刚刚拿了影帝的冯小刚风头正盛,新电影一出各种媒体报道铺天盖地。但这些都是常规的做法。更为新奇的是,在电影上映前两天冯小刚微博上,以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信,斥责万达影院因私人恩怨,排片率低,讥讽其垄断行为。

此后万达公子王思聪回应。两派形成,社交媒体上炸开了锅。不管是不是安排好的炒作,但效果不比几千万的广告投放差。还有大家放心吧,万达一定会排片的。

经验:作品背书,制造舆论,让话题升级。

二、品牌阵地:新媒体主战场,其他媒体逐个渗透

单就微博搜索“我不是潘金莲”,共33218138条结果,是百度搜索的20倍左右,这足以说明,在线上新媒体是此次推广的主要阵地。截止到11月19日晚上九点,@电影我不是潘金莲 官方微博一共发了548条微博,从发博的频率来看,从7月才正式开始推广,四个月的时间,平均每天发4~5条微博

除明星之间的相互吹捧和发布会以及相关媒体的PR报道等一些常规的做法外,主要看看在@电影我不是潘金莲官微在广告上做了哪些事情。拆开来看,主要两个部分。

1、各种纬度的海报

#人物海报#

#人物场景(失踪)海报#

#人物场景手稿#

#普法栏目#

#导演内心戏#

#我是,不是体#

#喜剧二十年#

#上映倒计时海报#

2、充分利用薛之谦的个人表现力和影响力

作为歌手和段子手、综艺大魔王三重身份的薛之谦,在娱乐圈还是拥有相当一部分的忠实粉丝和影响力的。正是这样,“潘金莲”请了人帅歌好会卖萌的薛之谦来唱主题曲,也是相当秒的一步。

当然,不是如此简单。在操作手法上,利用了薛之谦在大众心中积极进取赚钱养梦的形象,用薛之谦一贯的逗比手法,造成毛遂自荐的假象。

紧接着薛之谦的“一声叹息”就出炉了。虽然叹的有点简单和尴尬,但薛之谦有段子王的身份,却也不太违和。

还有一套薛之谦乱入的海报,自此平面、音影、视频三大领域薛之谦已完全露出。

三、口碑宣传:从专业到城市,从城市到个人

一部片子要想有高的票房,口碑很重要。像去年的《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》基本上最后的高票房都是口碑换来的。同样的,“潘金莲”在上映前后就开始做口碑宣传了。

#专业影评#

#城市影评#

#个人评论#

写完这篇文章的时候已经是11月19日晚,早在下午2点42分,官方数据显示该片的票房已经突破1亿,至于后面票房如何,且看市场反应吧,但这一套推广营销先收下了。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 201,681评论 5 474
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 84,710评论 2 377
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 148,623评论 0 334
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,202评论 1 272
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,232评论 5 363
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,368评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,795评论 3 393
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,461评论 0 256
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,647评论 1 295
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,476评论 2 317
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,525评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,226评论 3 318
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,785评论 3 303
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,857评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,090评论 1 258
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 42,647评论 2 348
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,215评论 2 341

推荐阅读更多精彩内容