打开简书，铺天盖地都是教你怎么做公众号的文章。打造人设、引流、变现、互粉，大多是这些文章讨论的话题。

公众号是新媒体（也叫自媒体）的一种方式，很多大学生在做公众号，因为投入很小，一台电脑或者一个手机你就是一个自媒体。新媒体与传统媒体的最大区别就是每个人都有话语权，每个人都可以是传播者，每个人都可以提供信息价值。就像微信公众号的宣传语：再小的个体，也有自己的品牌。

从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点：

1、每个人都可以进行大众传播
2、‘信息’与‘意义’无关
3、受众的主动性大大增强
4、大众传播的‘小众化’”

这四个特点使得新媒体的门槛看起来很低，似乎任何人都能做新媒体，也似乎任何人都能把新媒体做好。其实这才是对新媒体最大的误解，新媒体有传统媒体所不具备的优势，但同时它又必须掌握运营传统媒体的各项技能，包括但是不限于文字技能、图片技能、排版技能、引流技能、客服技能等等等等。

所以当你准备一腔热血投入新媒体大军时候，先了解新媒体，做好全面准备，会让你事半功倍。

    心态要稳

除了简书、在头条、百家等很多自媒体平台上都可以看到一些写作分享类的文章，比如：

写头条号三个月，拿到头条青云奖。

做公众号一年，我实现了财务自由。

这些并不是说是虚假的，但是为什么下面的评论会有很多质疑的声音：

别听他忽悠，我写了半年，一分钱没赚到，早放弃了。

写作太难了，根本没有办法做到每天输出优质文章。

这些都是急功近利造成的心态不稳。有的人刚开始豪情万丈，可是写了不到一个月，没有一点成绩，就变得垂头丧气了，随后索性放弃。

新媒体写作的特点之一虽然是每个人都可以进行大众传播，但是如果毫无准备就埋头蛮干，很容易半途而废，对自信心构成打击，造成心态崩溃。

所以做好准备工作是保持心态稳定的先决条件。

1  把时间线拉长。

新媒体写作是一个长期积累酝酿的过程，要想取得一定成就，除了天赋异禀的人，都要以年来计算。这个年不是一年写几篇文章的佛系运营，而是每天不断地持续写作持续吸收，等待一定时机由量变到质变。

2 新媒体门槛虽低，但不是没有。

新媒体不止是产生内容，还要懂运营，知道怎么把文章推出去。因此，新媒体从业人员经常是一个人活成了一支队伍，不仅是投稿者，公众号运营者，又是各自媒体平台的优秀写手。

这些人了解各种自媒体平台的特点及玩法，知道这些平台上什么样的文章容易被推荐，什么文章点击率会高，什么文章易于涨粉，各个平台的推荐机制、奖励措施及后台每个功能的运用，都要烂熟于心。这同样不是一蹴而就的事情，需要在运营过程中慢慢摸索，才能了解得更全面。

磨刀不误砍柴工，一开始不要想着写出10万+爆文或是投稿篇篇都中，而是要了解所有平遥的运营规则，再有的放矢，方能心态从容地渡过文章无人问津的初始期。

理解新媒体赚钱的底层逻辑:

内容+新媒体=影响力（钱）

1 内容

自媒体从2014年左右开始进入爆发期，那个时候微信用户激增，公众号市场还是一片蓝海。很多标题党、博眼球的账号吸引了大批粉丝，内容质量似乎不那么重要。2017年，市场开始走向平缓，用户受众开始对内容质量提出要求。直到2020年的现在，毫不夸张地说，基本上90%的大学生都知道自媒体创业路径。

在这种情况下，自媒体产出的内容质量优质就能走得更长远，也更能异军突起。所以任何情况下，内容质量都是王道，不管是文章还是视频。那么怎样才能把握好优质内容呢？

定位

一个优质的自媒体账号必定有一个个性鲜明的定位，让受众能一眼识别这个账号。

举几个优秀公众号的栗子：

金庸小说的别样解读+新媒体=六神磊磊读金庸

六神磊磊读金庸这个账号是新华社重庆分社的一个政法记者注册的。他以金庸的小说片段解读为外壳，诙谐犀利地针砭时事，很快吸引了大批粉丝，现在篇篇文章都是10万+。

他最明显的特色就是定位解读金庸，结合他的记者身份，文章不仅受金庸迷的青睐，也获得关注时局的人的赞赏。

同理还有：

用通俗幽默的语言与经济学思维解读经济现象与日常热点+新媒体=半佛仙人

女性自我成长、情感、读书感悟+新媒体=十点读书

很多优秀的自媒体账号虽然各自的领域不同，但无一例外都是有很鲜明的定位。同时，他们除了文字账号，在抖音、快手等都有视频账号，文字也好，视频也罢，都是自媒体的手段，有定位、有高质量的内容才是他们赖以生存的决定性因素。

信息增量

做自媒体的人必须要了解的一个概念就是信息增量。何为信息增量？就是读者读完你的一篇文章或者看完你的视频以后，Get到了某种新技能，新观念、新知识或者获得了强烈的情绪共鸣。

信息增量决定了受众是否愿意成为你的粉丝或者转发你的文章或者视频。这是内容产出里面最至关重要的一环。一篇没有信息增量的文章是失败的，没有信息增量相当于没有与读者产生互动，只是一篇自说自话的随笔日记。

而信息增量体现在观点独到、干货满满或者有强烈的情绪煽动性。很多自媒体写作老师喜欢把新媒体文章分为情感文、观点文、故事文、干货文、热点文等等。在我看来，所有的文章都是观点文，不同的是披着情感的外衣、故事的外衣或者以热点为契机，这些都是表达观点的手段与行文方式。

你的观点是最能体现一篇文章的信息增量的。比如一个健身教练写一篇关于如何平衡运动与饮食的文章，文章会大篇幅地介绍健康饮食、运动技巧，以及如何把这两者合理安排，但最终他要传输出的观点是：只有吃得好才能练得好，不管是减肥还是增肌。

所以新媒体内容传播是核心，内容的信息增量是灵魂。

2 新媒体：平台

新媒体平台有很多，目前主要分两种：

开放性自媒体平台：头条号、大鱼号、企鹅号、百家号、简书、知乎、抖音、快手等属于开放性自媒体。所谓开放性自媒体就是指这些平台是有天然流量的，只要你注册了这些平台的任意账号，你就可以开始发文章、发视频，做内容产出，而且你的内容会获得平台系统自动推荐给平台用户。只要你的内容够优质，就有可能得到受众的认可，甚至吸粉。

头条号是今日头条APP的创作者平台。是目前国内流量最大、受众最广泛、产出内容最全面的自媒体平台。想要成为一个自媒体创业者，只需要注册一个账号，加上身份证审核时间，五分钟不到，你就是一个自媒体从业者了。

注册好了以后点击头条号右上角发布，就会看到头条号可以发微头条、文章、提问、小视频、直播等等。但是要注意的一点是，如果想要通过内容产出达到后期变现，最好是选定一个领域持续输出，这样更利于系统识别你，给你做更好的推荐，也更容易吸引粉丝。百家号、企鹅号和头条号的运作上方式大体一致。

知乎是一个以知识问答为主要内容产出形式的平台，在这个平台你几乎能翻到任何你想要知道的答案。同样的，作为一个内容产出者，你最好是回答同一领域的问题，这样更有利于系统识别，用户也更容易相信你的专业。相类似的平台有今日头条旗下的悟空问答和百度旗下的百度知道。

简书以创作文章，成为作家为平台主要定位，吸引的用户都是喜欢写文章，有一个作家梦或者已经是编辑或写手的人，相当于是一个写作圈子的聚合。

小红书以经验分享为主要优势，在这上面，你可以找到各种各样的经验分享，护肤穿搭、考证考研、读书笔记、育儿经验等等。

抖音、快手则是视频产出的聚合地。尤其是抖音，这两年在风口上，吸引了大波流量。这种视频平台产出的网红影响力非常广泛，有大家熟悉的李子柒等。

封闭性自媒体平台：公众号。所谓封闭性并不是不对外开放，只是相对于开放性平台的主动给用户推送内容，封闭性平台需要用户主动找到你，关注你，才能看到你的内容。公众号就是典型的封闭性平台，只有用户关注了你的公众号，才能与你建立连接。

3 影响力：变现方式

做自媒体大家最关注的肯定是如何变现。

公众号：

为什么我要把公众号变现放在首位。因为在所有的平台中，公众号的粉丝含金量最高，也最容易变现，但是也最难吸引粉丝。公众号的变现路径有哪些呢？

流量主、读者赞赏。

公众号粉丝只要达到500就可以开通流量主，也就是文末底部的广告，只要有人点击就会有收入。公众号只要有三篇署名相同的原创文章，就可以开通读者赞赏，读者看到你的文章写得好，就会给打赏，这就纯粹凭本事赚钱了。

接广告

几乎大部分公众号的收入来源都是靠接广告。

公众号每篇文章的平阅读量达到500以上，就有广告主会找上门了。至于广告价格，一般是0.5~1元一个阅读量来算的。

带货分销

帮别人卖货或者卖课赚佣金，相当于在自己的公众号上挂了个长期广告位。当你的公众号做到一定体量时，就会有一些淘宝电商和知识付费团队找到你，和你主动合作分销产品。比如你做的是财经类的公众号，可能会有很多财商教育的团队会找到你让你卖理财课程，这个佣金双方会商定好。

做自己的社群服务

这种变现方式其实就是知识付费。如果你擅长写作，可以组建写作社群，教人写作。如果你对减肥健身很有经验，可以组建减肥社群，教人减肥。

做付费咨询

这种专业性比较强，比如一个心理学公众号主设置了心理咨询付费咨询业务，或者一个有法律背景的专业人士开通了法律知识付费咨询。

知乎

知乎几乎是开放性自媒体平台里最容易吸粉的，粉丝质量也是最高的，粘性最强的，因为知乎有赖于其独特的问答社交系统。只要你的回答够优质，即使是只有个位数粉丝的小号也可以被系统推荐答案排在靠前，答案靠前即意味着更多的曝光量，更多的曝光量意味着更多增加粉丝的可能性，粉丝多了，变现就容易了。

在知乎可以开设付费咨询

总会有人因为你在知乎的回答感受到你的才华，从而付费咨询问你点啥。这个和公众号的付费咨询变现路径是一样的，都是属于专业问答。但是知乎的又是是本身平台内容输出是以问答为载体，上知乎的都是去找答案的，你要是对某一领域特别擅长，能解答大多数人的问题，自然有人愿意付费咨询。

开设知乎专栏或讲座

性质等同于付费阅读或者卖课，其实也是知识付费的一种。

头条

头条的变现方式比较多样，也更容易操作。

广告营收/读者赞赏

这条类似于公众号的流量主和读者赞赏。

原创阅读量计价

为什么有的头条号作者单纯写文章每天都有几百收入，而有的只有几毛收入，这就涉及到头条的原创和非原创。非原创作者一万的阅读量才一两块钱，而原创作者一万阅读量是35块钱，假设一个月只写出一篇几十万阅读量的爆文，那么一个月也有好几千块了。

头条青云计划、月度优质账号奖金

头条为了鼓励创作者，每天会评出几百篇优秀文章，每月每个账号第一次中青云计划奖金是1000元，后面就是每篇300元，如果你的账号被评为月度优质账号，官方会奖励5000元。

微头条、问答收益

微头条相当于今日头条的微博，只要有1000头条粉丝，就可以开通收益，根据阅读量计价，回答头条上的问题也会产生收益。

抖音等视频平台

最常见的变现手段自然是直播带货了，还有观众打赏，官方流量奖励等等。

“酒香不怕巷子深”不适合新媒体

新媒体的第三个特点是受众的主动性增强，但这并不代表只要你的内容好，就会被受众发现，还需要主动运营推广。这一点在封闭性平台——公众号上表现得最为明显。

有些人的文章写的很好，也很会追热点，找话题，更新也很勤快，但就是粉丝量上不去。这就是输在运营上了。

所以要想玩转自媒体，内容是王道，运营也同样不可忽视。

比如你想推广你的公众号，那首先要解决的问题自然是如何引流。朋友圈、向周围人介绍都是一种手段。还可以去知乎答与你公众号定位相关的话题，知乎有了一定关注度，再嫁接引流到公众号就比较简单了。

参加或者建立各种圈子，扩展自己的社交半径。寻找精准的受众群体，有针对性地推广文章或者视频内容，让人家看到你。

在开放性平台增加粉丝互动，加强粉丝粘性，适当进行抽奖、送书、送礼品等活动，让读者感觉你是一个真实的人，而不是一台文字机器。

大众传播变得“小众化”，精准粉丝才是高质量粉丝

大众传播“小众化”的意思就是你所输出的内容只针对一部分受众，一部分特定的人群。

新媒体并不像传统媒体那样，受众面非常广泛。新媒体要做的就是小而精，在一个领域内做到极致，寻找特定的用户人群。粉丝越精准，越利于变现。

这就要求新媒体从业人员要在某一领域有持续优质的内容输出，而且内容越垂直，账号越优质，粉丝越精准。

所以有时候做账号的时候，并不是粉丝越多越好，而是要注重粉丝是不是真粉。有可能一个粉丝量过万的公众号阅读量和一个粉丝量只有两千的差不多，这就是粉丝质量的差别。

你的内容不垂直，有可能某一篇文章能吸引一些粉丝，但其他文章并不具有让这些粉丝打开的欲望，久而久之就成了僵尸粉。

新媒体是一条看起来很好进入却需要付出很多的努力才能走的道路。新媒体也为成功提供了多种可能性。就像薛之谦曾说过的：这个时代没有任何一种才华会被埋没。

前提是你要做好艰辛付出的准备！

公众号:苍苍浮世绘

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