作者：LIAR

封面来源：银魂

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就之前《关于日本民放电视台的动画放送与配信》的问题，这里做个广告投放相关的扩展阅读。

广告，在日本通常用CM（commercial message）。在日本民放电视台中，包括地上波电视台、地上民放系BS数字电视、广播等主要从广告主（赞助商）的“提供”来获取广告费以及节目的制作经费。因此广告收入，也就是综艺、影视剧、动画等节目的制作和购入费的主要财源。而作为公共放送局的NHK [1] 除了AC Japan [2] 的公益广告，任何以商业盈利为目的的广告是不允许投放的。

至于收费电视台，例如スカパー!（SKY PerfecTV!）、WOWOW等卫星频道的主要财源，除了节目中的赞助商之外，还有来自观众的收视费（日本叫契约费），因此是不插播广告的（只有导视）。有个特例，电视剧放送的第一话通常是免费放送，因此也会插播广告，不过都是以“和我们签订契约，成为我们的观众吧”性质的该台合约广告。

另外，“电视购物”在不属于广告，而是节目，也是民放电视台的收入来源之一，通常在深夜和早间新闻之前放。

广告主要插播的地方包括冒头（OP）、终了前（ED）、中场（Eyecatch），深夜动画的情况，OP前、ED后（也就是前一档节目与后一档的节目之间，业内用语为Station break，简称SB）插播的广告属于电视台售卖，而动画中插播的广告归属于制作委员会。也有并不属于制作委员会的广告（业内用语为Participation，简称PT）。顺带提下，节目开始前的广告称为Counter Catch，简称CC；放送之后的广告则叫Hitchhike，简称HH。

下面就动画节目的广告主展开。深夜动画方面，由于制作以制作委员会方式，因此在广告主方面多为相关书籍、唱片、Blu-ray／DVD、手办（例如本季的“小埋”粘土）或者是柏青哥（“牙狼”的主要制作资金来源SANSEI）这些主要委员会成员提供，以本季Tokyo MX的《赤发的白雪姬》为例，OP放完之后显示10秒的提供画面，如图，之后进入广告。

先是华纳兄弟（Warner Bros. Home Entertainment，简称WB）的BD／DVD广告，接着仍为WB的OP唱片广告，然后是白泉社的月刊LaLa和《赤发的白雪姬》单行本广告。

单行本的两则广告蛮有意思的，这里放出来给大家娱乐娱乐。

『赤髪の白雪姫』TVアニメCM【運命の色】篇（15秒，2.18 mb）

『赤髪の白雪姫』TVアニメCM【お菓子】篇（15秒，2.26 mb）

到了A Part结束，先是由WB引进的《RWBY》（日语吹替版） BD广告，接着月刊LaLa和单行本广告，进入B Part。

B Part结束（下集预告前），先进一段Bandai Namco Entertainment Inc.（简称BNEI）的PSVita迷宫类游戏《Ray Gigant（神依骑士）》广告，接着是手游《偶像大师 SIDE M》（同BNEI），最后是d-Anime Store的《剧场版 花名未闻》网络配信广告以及《剧场版 飚速宅男》的应援广告。本篇结束。从这我们就可以看出，这些赞助商的广告并不一定和动画本篇有关联。

在下个节目《To LoveるDarkness》开始之前的Station Break，也就是之前提到的就是电视台的贩卖广告时间，就会放那些Tokyo MX的广告大头cyberstep、AMG、SQUARE-ENIX、武士道（Bushiroad）、miHoYo的广告。

为了不让观众因为广告时间而流失，电视台的编排也是很巧妙的。例如上述的深夜档，多数为宅向的广告，在晨间档和黄金档的广告时间，自然也会注意到观众人群，投放的广告在关注度也自然比深夜档要高出好几倍。这个时间段播放的动画多为小朋友，我们俗称子供番，而这说法实际不大准确，年龄层虽然是以小朋友为主，但实际上的消费人群还在家长，晨间档和黄金档的节目也会注意到这点，在节目中适当加入富有教育意义的内容。作为收入大头的广告，自然不能偏离，除了惯例的麦当劳、玩具、零食、游戏，也会安插文具、汽车、旅游、公益等广告，让孩子看着开心，家长看着放心。

当你在非深夜档看直播能看到动画版《心欲呼唤》广告的时候，不用惊慌，那不过是明治巧克力的联动广告。当你在看《艾克斯奥特曼》看到《妖怪手表》广告的时候，不用惊讶，那只不过是麦当劳的阴谋。

『ここさけ』＆『あの花』明治コラボCM（29秒，4.76mb）

最后我们再来算下时间，日本地上波民放电视台的契约规定，广告时长应为全番组放送时间的20%，因此为什么我们看到的动画通常是24分钟左右，剩下的也就是广告时间啦。所以有时候看你觉得广告时间为什么广告这么多怎么这么长，其实那也就两次奥特曼打架的时间。

此外有一点，无论是在日本还是在中国，动画片对于广告投放主的吸引力远不如综艺、电视剧。对于日趋电视台化的中国视频网站而言，想仅靠广告售卖来收回带宽使用与版权采购的成本是不现实的。但是动画又可以带来他们所希望拥有的用户与话题。所以对于动画播出平台而言，理应探索更多的商业模式，而不是仅仅把动画播出的流量当作广告库存来看待。

注释

[1] NHK日本放送协会，“为了公众的福祉”而设立，虽由日本总务省管理且有部分表现被认为是国营放送，但并非是国营电视台。

[2] AC Japan（全称： Advertising Council Japan），通过广告的宣传，为居民提供更好的居住环境而组织的民间公益团体。