我们换了品牌名以后，又不少人来问「拒绝基本这四个字是什么意思。
「你们这个名字很难记啊！」
「你们这个名字不好！一般一个品牌怎么会用一个反向意词呢？」
我自己倒不这么觉得。恰恰相反的，我觉得我们这个名字直白粗暴，非常好记。甚至还免去了我为了名字再想一个 slogan 的烦恼。
「拒绝基本」是什么意思呢？
基本是不够的，凡事都要做到极端。
比如讲，我常喜欢举的一个例子，是两年前听 Alvin 讲如何选电饭煲的故事。
我们知道好一些的电饭煲，在内胆会使用球型铁胆来稳定恒温，在煮饭的过程里又会使用稳定的多次压力输入输出来帮助米粒鼓胀，充分吸收水份。
这种设计从何而来呢？
如果你用过半球型的铁锅煮饭，就会发现铁锅上总会盖着一块旧木锅盖。煮饭的水烧开以后，半球型铁锅内蒸汽翻腾回涌，将木锅盖顶起扑腾，扑腾的过程里蒸汽压力外泄，木锅盖便又归于平复。尔后蒸汽再翻腾，压力涌起又泄出，米粒就这样伴着水汽充分饱满了起来。
所谓的「柴火饭」，来源无非是这样一个道理。
于是逻辑上，功能越趋向于模拟「柴火饭」的煮饭过程，越能得到人们理想中的米饭口感。这样便有了今天我们看到的「球型铁釜」和「 IH 压力」技术。
然而事实上，光有技术是不够的。你还要考虑应用对象，也就是米粒。
狠多人从日本背回的象印、虎牌、东芝之流固然是好，但你发现同样按着标示的水位刻度线煮米，却做不出口感优质的米饭。原因就在于米与米之间毕竟还是不同的。
日本的越光米，根据具体产地的不同就有不同的置水线要求。而中国东北的五常米，南部的丝苗米，泰国的油粒米、香米，甚至上海本地崇明人爱吃的蟹田米，各自要求的水位、水种也是千差万别。
你看小小一件如煮饭这样的事情，经验和学问对结果的影响也显而易见。但问题的关键在：
对于这样的一件小事，你要投入怎样的心力才能把它做到极端？那你思考与行动的过程便应当如此。
我记得高中时候读古龙《七种武器》里，有一个名叫金开甲的绝代高手，曾用的武器是右手大斧。后来与人决斗被砍去右手，只好隐居深山，以左手劈柴为生。劈柴的动作一提一放，十多年如一日，分毫不差。
直到黑道刺客闯入山中，金开甲才用砍柴的左手与之决斗。依旧如十多年砍柴一般，一提一放，杀人过命也一样精准。
最简单的重复动作才是最致命的武功，但你根本不知道他在这个动作上花费了多少功夫。
重复，而又重复。
对一件细小的事情足够聚焦，才能挖掘出无穷无尽的学问，散发出无穷无尽的光芒。消费与生活当然也是如此。
当你关注的颗粒越加精细，你能打磨出来的品质也当越加精致。这对于制作产品的一方和享受产品的另一方都是同样的道理。
问题在，你为何要投入关注这些无穷无尽的琐碎细节？
因为你不甘心呐。你是何其自恋的人，怎么能忍受被淹没在平凡而又无聊的细节里透不过气来？
当你抬起手带着强迫症，把自己手机上的 apps 一个个整理进文件夹的时候；当你纠结着演讲用的PPT到底是用白背景还是半灰背景的时候；当你出门前反复忍受着自己有双漂亮鞋却没有袜子去配的时候。
恭喜，
从这天开始，你已经狠难再让自己平庸起来了。
所谓「拒绝基本」并不是让你和世界有多不一样，而是我选择在任何一件小事上做得足够认真，活得足够细致。
再平常的人生，也要活得足够精彩。
这便是我们「拒绝基本」品牌这四个字的完全定义。
也是我们作为一个公司，或者作为一个人，向世界告知的某种态度。
不过如此而已。
汪撕葱
2016.12.15
