文/骆海涛（微信公众号：自由骆体）
先讲个故事。
出生于1986年的肖恩·怀特（Shaun White），是先天性心脏血管畸形病患者——这种疾病会使人的动脉血和静脉血混合，如果不及时治疗，只有10%的患者能够存活到20岁。因为该病，怀特不到一岁的时候就做了三次心脏手术。
治好病以后，怀特从6岁起开始练习单板滑雪。2006年，他获得了冬奥运单板滑雪U型槽男子冠军，也获得了“飞翔的番茄”这个可爱的绰号。
当时，对于“营销”体育明星，各大企业有娴熟的惯常做法：锁定来自工人阶层的孩子（怀特的妈妈是一名服务员，爸爸在加州圣克莱门特一家自来水公司工作），用天价代言费“收买”他，再用老一套的手法进行大肆宣传，挥霍他的冠军光环和超高人气，将他的面孔甩上罐头、包装盒和饼干袋，等等。
例如，体操甜心肖恩·约翰逊（Shawn Johnson）为麦当劳代言，而游泳巨星迈克尔·菲尔普斯（Michael Phelps）为赛百味站台。
然而，肖恩·怀特果断拒绝资本的摆布。他将与品牌的合作看作长期投资组合，而且从某个产品的设计到搭建多个合作品牌之间的桥梁，怀特都参与其中并扮演中心角色，包括个人品牌的街头休闲服装系列、与游戏发行商育碧（Ubisoft）合作推出滑雪视频游戏、扩展了伯顿（Burton）滑雪装备系列、推出独立的女性运动装备，等等。
在很长一段时间里，几乎每一周，都有巨大的商机找上门，怀特却将大多数的钱拒之门外。
快公司资深编辑Mark Borden采访撰写了“怀特从商”的故事，载于《快公司FastCompany》2009年2月刊封面报道。
写完这篇文章后，出于对肖恩·怀特的感悟，Mark Borden总喜欢说一句口头禅：“异想天开，策略部署（Think randomly, execute strategically.）。”其实，他在琢磨，快公司作为一个专注创新的媒体，可以怎样“天马行空，步步为营”？
没多久，在快公司的一次头脑风暴会议上，Mark Borden想到：为什么不做一份全球商业最具创意人物榜单呢？
启发于怀特，但不止于怀特——寻找形形色色的创意人物，能够影响未来商业新规则的不安分力量。
这个提议顿时撩拨起大伙儿的心弦，引发了共鸣。接下来的几个月里，快公司的每一位作者、编辑、记者、设计师、图片编辑等等，都四处搜罗并提名候选人，碰撞新想法，为了探索最合适的做法而讨论和争辩。
究竟商业最具创意人物的评选标准是什么？用Mark Borden的口头禅来说，这的确有点“随机”（random），但并不意味着评选工作没有策略（strategy）可言。
快公司美国主编Robert Safian说，创意不能简化为一个方程式，毫无疑问，我们总要很费劲地回答诸如“怎样选出这100个人、为什么有些人不能入选”等问题。“我们的创意人物评选蕴含着一种视角，从榜单整体看下来，可以对当年的商业创意进行了全景扫描。”Robert Safian说。
全球商业最具创意人物100（Most Creative People 100 in Business，简称MCP100）始于2009年，不仅来自于快公司团队成员的创想、勇气及实践，亦是“时势造创意英雄”。
2008年的金融海啸让全球商业陷入反思，力求寻觅新的出路。2008年以前的商业媒体报道，抓人眼球的是都“钻到钱眼里去了”——公司业绩又翻番，股市又创了新高，富豪们的身家又丰厚了……商业媒体制作的各类有关人物排行榜单，主要依据都是企业资产或个人财富的多寡。
潮退后才知道谁穿着泳裤。假设2006年的肖恩·怀特安逸地接受了资本的安排，甘于当一名“受愚弄、被讽刺的傻瓜名人”（Mark Borden语），那么，遭遇2008年经济危机时，他或许躲不过资本的抛弃——因为彼时的资本已经自身难保。如此平凡的故事，则不是快公司所青睐，远不是创意人物标杆之所选。
当然，肖恩·怀特并不是历史上第一个“拒绝资本控制”的人。但是，正是经济萧条致使资本元气大伤，凸显了创意在商业价值创造上的作用，懂得“在创意地盘上做主”的人物愈发吸引公众的注意力——无惧危机，TA们依然活得更好，正是独特的创意，才能让生命个体抵御时势跌宕起伏之殇。可谓沧海横流，方显英雄本色——创意是你游泳时穿着的那条泳裤。
在这个意义上，快公司的MCP100评选，在商业人物考量及传播方面开创了一个新时代——不是“势利眼”地丈量你的身家财富，或者“狗仔队式”挖你的八卦，而是以“平常心”看待创意在商业上的推动。这意味着，创意和创新，与“钱可通神”的资本并驾齐驱共生共存，相互化学作用以激发商业产生价值增量。
MCP100推出这7年来，虽然资本依然能时常成为商业新闻主角，但创新和创意蕴含着引爆未来的价值，已逐渐称为共识。尤其在中国，当经济转型进入攻坚阶段，创新和创业已是新时代名片——破旧立新之际，必是创意英雄辈出之时。
每年寻找100名不重复的商业创意人士，犹如每年点燃100束颜色不一样的烟火，以榜样力量为更多致力于创新的人士来烧脑，开一场精彩绚烂的创意大派对。
2016，MCP100的中国评选迈入第3年。欢迎将你自荐或引荐独特的商业创意故事给快公司。正如女诗人穆里尔·鲁凯泽所说的：“组成宇宙的是故事，而非原子。”你讲述的创意故事，就是一个商业小宇宙。
创意无寒冬，故事不迟到。Think randomly, execute strategically.
