生活中，做什么自然就吆喝什么！做书的四处说书的好，这应该无可厚非。老蒋在书圈里混了这么多年，真真切切的感受，就是书这行当不好干，似乎一直都是如此，虽偶有抱怨，但却依然未曾离去。很多时候，老蒋对于书的理解，其实是略有偏差的，书就是我们讨生活的工具而已。

人们经常说，电影是人类最大的造梦工厂。我们在电影里的故事中，寻找这各自心中的梦。从这个角度而言，书何尝又不是呢！一书一世界，多么精辟的概括了！这个观点，一下就把老蒋给彻底点醒了。故事才是书的主角，无论图书的内容和形式如何，对于读者来说，就是一个全新的世界。读者是否有走进这书的世界，关键在于书的故事是否讲得到位。

这一观点，很好地解释了图书圈里的一些现象，为什么市面上绝大部分小说，不招人待见？为什么一些晦涩难懂的专著却销售火爆？是不是绝大部分滞销的图书都适销不对路的问题？还是“一书一世界”中书的世界出了问题，人们根本就不愿意花钱买票进场？就跟电影院放映所谓的烂片，没人赏脸似一个道理。这些问号，也许站在造梦的角度来解读，似乎就通了。

出版商的定位，原来跟电影公司角色一样，都是属于造梦者。如果这种理解有一定的合理性的话，那么我们是不是可以这样理解，畅销书可比为大片，滞销书喻为烂片，畅销书与滞销书之间根本的区别就在于自身故事质量之间的差距。电影如何？靠本子，图书如何？何尝不是靠本子。卖书，更是在卖故事，兜售梦而已。

接下来，老蒋就和大家一起，来点好玩的，我们试着从造梦者的视角，看看卖故事跟卖书相关的图书生意又该怎么来玩？是不是有点脑洞大开的感觉！卖书和卖梦，是不是有点虚幻的感觉。

首先，既然是卖梦，那自然就应该是卖“好梦”！如果是“恶梦”，书卖不出去，这事自然就成了出版商自己的“恶梦”；那么好梦有些什么样的标准？一点是肯定的，结局应该会是皆大欢喜的，要不然，读者这不是花钱买罪受嘛！到这，作为出版商对于图书价值，或许就会有更清晰的认识了。

一本书，最终如果没能给读者带去真正的价值收获，说白了，就是卖出了一个恶梦，下次读者一定不会选择这家出版商出版的其他图书。一部作品，不管形式如何、内容如何，结果只要是美满的，这本书的价值就实现了，读者的美梦也就圆满了。出版商在图书出版前，都本着给读者带去好梦的初心，也许，今天的出版产业也就是另一番景象了。

其次，造梦机器必须升级换代。读者的阅读需求是随着社会的发展而不断变化的，这跟每年的电影流行趋势的变化是一样的。图书形式的变化，是出版商必须要了解和掌握的要素之一。过去，图书是出版商这家造梦工厂输出梦的主要形式，如今，数字阅读是读者最为常见的阅读载体，传统的纸质图书阅读的结构布局，是否适合数字阅读的体验，这是一个值得出版商关注的议题。

此梦非彼梦！不同的载体，带来的梦的效果也是会不一样的。如何适应互联网时代下的数字阅读模式的消费习惯，这对于传统出版来说是一个挑战。之所以有这一问题的出现，究其根源，关键点在于随着网络社会的到来，人们今天的思维模式也在发生着改变，也就是说，人们做梦的方式也随之发生了改变。

直接、多元、简洁，是当代人的精神诉求。传统的图书内容结构，对于今天的读者来说，有点过于繁琐；对于伴随着互联网成长起来的一点，结果比过程来得更重要。同时，他们更加注重体验，可执行性，如今市面上很多书，标题很吸引人，选题也不错，但是内容形式和结构却让人捉狂！这样的书翻着翻着，大家也就把它给翻丢了！美梦瞬间成了恶梦。

今天对于出版商来说，调整图书的故事叙述模式已经成为迫在眉睫的事情之一。出版机构这台造梦机器应该装上互联网思维模式这台发动机，调整图书的讲故事的结构和框架，使之跟当下读者的阅读模式，为读者营造一个温馨的做梦过程和环境。

第三，梦的营销。网络世界现在看来，从来都不缺梦的。作为造梦者，兜售梦的卖家，出版商想要把自己的梦生意做好，确实不容易。今天梦市场上，竞争者实在是太多了，这里所说的竞争者，并不特指业内的竞争，而是泛指所有的文化产业。

图书作为现代人的文化消费用品之一，如今面临的市场竞争是残酷的，今天的图书生意之所以不好做，有一个根本性的原因，就是图书消费的替代品，市面上确实是太多了。电视、电影、音乐、游戏等等，都是图书强又力的竞争者；加上图书行业自身又不怎么争气，这生意自然也就难上加难了。

站在造梦能力的立场上来分析电视、电影、音乐、游戏等等这些造梦者，图书弱的部分，可不是一星半点的问题。当然，关于内容质量这方面的对比，没有太多的意义；但是，关于梦的营销能力方面的对比，就很能说明问题。关于电视、电影、音乐、游戏等等这些造梦者的营销能力，市面上的案例比比皆是，而这些年来，图书营销成功的案例又有几出了？

梦的营销能力的过于弱小，是整个出版产业非常现实的局面。如果不扭转这个局面，出版产业在未来的文化市场的格局会被进不一细化。一书一世界，或许只是作者的世界、出版商的世界，不是读者的世界，图书这份梦的产业便也成了越来越小的小众行当了吧！

今天，关于出版商与造梦的话题的探讨，确实也有些出乎老蒋自己的意外，“一书一世界”的思维延伸，有了图书与梦的关联，看似荒谬，却也有几分道理。一书一世界，何尝不是读者与书世界的连接呢！当一本书成就了读者的美梦的时候，这本书也就成功了，畅销了，不是吗？！

（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）