为何会翻起这篇叫兽的成名之作呢？（附上原文链接：为什么你会写自嗨型文案？【李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲】）缘起于这次改稿时，M说的一句话：「其实我担心的是，你过多的介绍各种优势，然后陷入自嗨的境地。」
确实当时膝盖中了好几枪，一味的介绍产品多好多好，又如何？用户并不能get到你的点，那么一切都是徒然的。
也正是因为这样，重新学习叫兽的这篇文章。由于篇幅较长，分两部分进行学习。今天学习的是「X型文案VS Y型文案+为什么用户视角难以做到？」
什么叫X型文案？首先来举个例子，在描述耳机的音质好时，X型文案的写法是：声声震撼，激发梦想。听到这句话时，想到的是：哇，好高大上的样子，然后..就没有然后了。就像我们以前高中写作时，老师总说用太多华丽的词藻，然并卵，文章很空洞，没有思想。我想用来形容X型文案确实再合适不过了。
什么又叫Y型文案呢？还是耳机的例子，Y型文案的写法是：犹如置身音乐会现场。寥寥数语，便让人有很强的场景感。
那么为什么同样是文案，差别却如此之大呢？那是因为X型文案往往做的是文字的设计，出发点是如何让文字更工整华丽，而Y型文案考虑的则是：什么样的表达更容易被用户感受和理解？
就拿昨天的例子来说，「腾讯儿童管家：支持微信接入的儿童智能手表」就是典型的X型文案，看完就过了，并不能留下太多的印象，也联想不到什么太多的东西；倘若改成「让腾讯儿童管家代替您实时掌握孩子的动态」，是不是一下子有了场景感？
好的文案应该是从用户的角度出发去设计，而不是想着如何发挥自己的创意和文笔。X型文案就是在用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。而一旦缺失了思考和内容，只会堆砌这些华丽的表达，文案工作者的价值就几乎消失了，甚至都很容易被机器人取代。
而为什么用户导向Y型文案并不常见？那是因为「用户视角」是反直觉的，也就是说我们的第一直觉往往都是从自己的视角出发，而非用户。这也就是为什么换位思考很多人都懂，但是真正做到的寥寥无几。
一直以来都觉得文字是有生命力的，而Q也曾说过：「宁愿花时间写好一篇稿子，而不要写出很多烂稿子」。我想，真正爱惜自己文字的人都是如此吧，仅以此提醒自己，时刻注意！
