2017年8月31日晚，罗辑思维的002号知识产品发布会开启。距离001号知识发布会才过去3个月13天。

对比两场的知识发布会有哪些“相同”与“不同”。最后，我得出一个结论，罗振宇不愧是中国知识付费市场的舵手，不得不服。

001知识发布会与002知识发布会的相同点：

演播厅高大上、PPT炫酷、屏幕豪华、音乐调控恰到好处，连听众还是一如既往的颜值担当。这些细节的管控和执行，充分展示了罗振宇的“得到”团队的高水准。

更多的看点来自不同点：

1、罗胖的穿着更正式了，打起了领带，西服闪亮闪亮，有点明星主持人的感觉，败笔就是发型还是太土，没配上衣服。

一个人看起来是否时尚有范，发型很关键。

当然，罗胖已经在很努力地改变自己的形象，虽然穿上紧身西装的他看起来还是有点不自在，老在用力抿嘴（001号发布会抿嘴没这么使劲），笑容没那么开，有点刻意收着。

如果要给这次的发布会提建议，我要提的建议是，罗胖要请专业发型师把自己的头型弄得更帅点，西服可以不用穿这么紧身或者太正式，可以休闲点，宽松些才能让罗胖的气质更自然。

2、002号知识发布会只发布一款产品“每天听本书•年度VIP会员卡”，比001号知识发布会更专注聚焦。

虽然在001号知识发布会，也提及到“每天听本书•年度VIP会员卡”，但这一次是更高级的升级版本，尤其定位更清晰精准——“每天半小时，搞懂一本书”。

广告视频中提到大量的日常场景：慢跑、坐地铁、开车、做饭、健身、休息、等女朋友、敷面膜、休息、睡觉前等都可以花半小时就搞懂1本书。

用户的心智就这样被占满，原来每天可以用来学习听书的机会这么多！

我本来不打算购买这张价值365元的听书会员卡，但没办法，被广告打动了。

3、“每天听本书”这个产品有个宏大的愿景，在001发布会时，罗胖提到要做成中文市场最大的转述知识库和版权库。在002，罗胖直接说成了“全球最大的知识转述版权库”。

由“中文市场”变成了“全球最大”，是不是以后各种外文的讲书音频都会被收录进来？全球就不就局限于“中文市场”了？那以后还可以在得到上听外语？

正是因为罗胖将自己的格局拔得更高，一般的知识平台恐怕难以超越“得到”。

我首先想到的是“樊登读书会”这个平台，会不会受到“得到”的冲击，现在成为“樊登读书会”会员，费用也是365，和“得到”的“每天听本书”价格一样。

樊登读书会一年只能读50本。而得到是一年可以读上千本，只要库存有多少本，就能读多少本。

听起来差别还是很大的。

当然樊登读书会也可以进行调整，将自家的服务也改为可以1年内不受限制读书，但樊登老师有三个问题急需考虑。

问题一、讲书人的培养。

虽然最近樊登读书会举办了一场“讲书人大赛”，也筛选了全国百强，但选手的专业水平和得到的讲书人还是有一定的差距。

而得到上合作的讲书人基本上都有经过严格的考核和训练，讲书产品已上线多个，合作双方已经有较长时间的默契。

问题二、内部产品团队的打造。

樊登读书会上的音频课程目前都是由樊登老师个人主讲，虽然樊登老师老师的讲书功力超强，但每节音频的时间并不固定，有的少于半小时，有的接近1小时，这可能意味着樊登内部的讲书流程还没程序化和标准化。

而得到上的讲书音频全部控制在30分钟之内。

问题三、时间的问题

樊登读书会需快速培养讲书人以及自身内部协作团队，如果时间把握不够快，有可能在读书音频这个领域被“得到”大面积侵占。知识付费时代，时间就是战场。

但樊登老师应该也是有先见之名，启动了“讲述人比赛”，储备了讲书人才，我们拭目以待，看知识付费时代下半场的演出。

罗胖说，中国专业的讲书人还是凤毛麟角。我预测未来“讲书人”有可能成为一个吃香的职业，讲书或许会复古，因为现代人听书和碎片化学习的需求日益巨大。

最后，谈谈我观察到知识付费时代人们的三大长期核心需求。

一、阅读早已成为需求并将长期存在。

因为书越来越多，知识越来越大，信息越来越快，而且各路知识大V（包括罗胖）都在制造知识的焦虑，“你不读书就会落后”、“别盲目读书，落入低水平的勤奋”，所以大部分人都焦虑得静不下心来认真读完一本书。

花在读书上的时间长了，担心自己会浪费时间，怕跟不上那些努力又高效的人的步伐。

在半小时的时间内，能听完1本书，仿佛吸收了全本书的精华，内心安定了很多。

但听书一定是无法代替整本书的阅读。有些书适合略读，泛读，用半小时听听解读的音频无妨，但对于一些经典类书籍、文学作品、经济学、哲学等书，半小时听书，只能习得皮毛。

举例，像《国富论》这种经典书籍，从头到尾看书看几遍都不一定能掌握要领，光听半小时音频就能完全吸收？经典小说，讲究的是宏大的叙事背景以及优美的语言，《三国演义》《西游记》《红楼梦》这些经典巨著，不去看整部书，光听半小时绝对品味不出书的味道。

近一点的书籍，不搞那么复杂，例如《穷查理宝典》一书（股神沃伦•巴菲特的黄金搭档查理•芒格 所著）浓缩了80多年的人生智慧，半小时领悟的可能也太小了。

碎片化阅读终究不能代替完整的深度阅读。

而且碎片化的阅读并不大可能让一个人成为高水平的学习者，因为碎片化所学无法成体系。

未来，能够静下心来深度啃完经典书籍的学习者有可能会更有竞争力。

二、公众表达也是一项长期的需求。

公众说话、公众演讲在今天已经越来越受到重视。信息过载，每个人的时间都很宝贵，能够以最短的时间内将精准清晰的话语传递给对方，这就是提升沟通的效率，帮客户省时间。

公众表达的呈现技巧不是最重要的，内容、逻辑、层次更加重要，这些才能真正决定演讲者的语言能否长期占据听众的心智。

三、写作，长期的需求。

有分享欲望的人越来越多，开通自媒体的人也越来越多，不发表一下自己的言论，仿佛都不是这个时代的人。

当输出变得越来越简单，内容也越来越同质化。写作者之间的差异如何体现？有深度、有逻辑、有内容、有体系的写作者才最终能脱颖而出，成为最后的赢家。

这是一个最好的时代，也是一个最快的时代，有大量的机会涌现，机会也会稍纵即逝。焦虑是每个时代的通病。不管时代好坏，我们唯一能把握的就是学习，终身学习，终身成长！

用胡适大师的话作为结尾：怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜！