说起来，创意这个词，早就已经烂大街了。

但是，如果一个人说你，好像没神马创意的时候，你还是会在心里OS：创意个鬼啊，到底神马是创意？就是当个毒舌，copy一个别人的创意，讲一个看过的案例，就是有创意了吗？难道就不能真的通过科学的方式总结出一套适合创意的法则吗？

但素，在这个一有热点，各品牌海报垃圾满天飞的当下，好像所谓的创意，真的就是跟着风潮走，反映急速，能随着大潮，绝不犹豫的姿态，才叫做适应法则的创意。

虽然懂了其中的微妙关系，最起码是懂了领导的心思，就是靠近了热点，那就是抓住了创意，而且是快速执行的创意。但是作为一个纠结的，并且喜欢刨根问底的人，还是不能完全接受这种略显浮浅的做法。

所以，为了弄清楚到底该怎么做一个有创意的人？我觉得还是要先找出几个有创意的榜样来。

首先一个，在广告界有创意的就是奥格威了，首先他是一个经历非常广泛的人，辍学、当过厨师、办过广告公司，根据现在的职业规划，他就是标准的跨界达人了。这倒是跟目前比较流行的跨界风潮很相似。

其次，他是一个很有原则的人，当然很多人说如果他生长在中国，那么早就没饭吃了。毕竟在广告界，哪个乙方敢跟甲方讲原则，这不是找死的节奏了。（哎呀，说到这里，不仅要吐槽一句，就是国内的广告前辈们没把这个规矩给立好，导致后来者一直处于被动的状态。当然国内也有叶茂中这厮，号称很坚持原则。不过在目前新媒体发展迅速的当下，可能他的道路也没那么顺利。）

还有一点，他应该是涉猎比较广泛的人。阅读量应该是惊人的。但是根据当下获取资讯的态势，我想身边的大部分同事都不会阅读的，就像有个老同事说的那样“少年不读书，很可怕”。可是，大家都不读书，都去看综艺节目，动漫，打游戏，讨论的内容也多是集中在明星、综艺、动漫，游戏？如果想找到打动年轻人的创意，是不是只能从这些领域中去找，否则就是落伍了？

再说一个有创意的人，就是时尚大帝，拉格斐。这毋庸置疑，谁都知道老佛爷的创意无穷，也是众多时尚界名人追捧的偶像。之前看过老佛爷的一部纪录片，看到他的工作室，杂志、书籍琳琅满目，工作台上，放着纸和笔，随时有想法就拿起来画几笔，写一写。他自己也说会读很多书，看很多杂志。阅读果然还是他汲取营养的一种方式。可是对于年轻人来说，这是不是仍然过于陈旧了呢？

然后，再举一个例子，就是大名鼎鼎的乔布斯。对于一心想追求互联网转型的中国企业家来说，他们特别强调一点就是用户体验，而且都想建立一个平台，吸引各种各样有想法的人到这个平台上实现抱负，从而来助推这个平台的发展。比如海尔、苏宁、京东，不管是一开始做电器的，做电商，还是做零售渠道的，大家都想做个跟上时代有创意的人，也想吸引各种不同的人的注意。可是轰轰烈烈竞争的背后，却很难让大家认识自己。相较而言，苹果却是一个有强烈保密机制的企业，永远都不会告诉你自己在做神马，也不会去讲神马用户体验。（当然，做的产品用户体验却很好）永远在保持一种特立独行的精神。跟风也不是他的范儿、即使现在有被吐槽的地方，但是它依旧是一个公认的很有创意的公司。而有关乔布斯的各种传说，也早已经众所周知，创意也绝对是他的代名词。

虽然我所举的榜样只有三个，但是也可以从他们身上发现一些共同的特征：1、他们都是特别有自己原则的人，而且这个原则是别人不能随便更改的，但是对于做乙方的人来说，很难做到，这个比较无奈。即使我的BOSS很牛，但是在面对客户的时候，也不能做到主动，反正挺悲哀的；2、他们都是阅读经验很丰富的人，在这一点上，很多人都欠缺，毕竟碎片化时代，注意力集中也是一件奢侈的事情，能够集中哪怕半天精力来看书，都几乎是不可能做到的了。不信，可以看看身边朋友的状态，顺便检验一个自己的状态，是不是这样；3、他们都是对自己的创意非常自信的人，在坚持自己的道路上表现出了足够的耐力，当然前提是真的有切实的想法来支撑。

其实，有人会讲，这些例子离我们太遥远，这都是大师级别的，根本不实用。但是如果拿一个大师当做榜样，你哪怕从他们身上学到百分之一的东西，不也比同龄人、同行业的人高出不止一个LEVEL吗？

尤其在当下，如果从事的是跟市场营销、广告公关、传媒这些行业相关的职业，真的在创意这个方向很容易迷失，因为大家都想做出一些热点的东西，但是其实细细去看，抄来抄去，借来借去的居多，因为没人愿意真的静下心来做神马创意，甚至你真的想静下心来做那些高出一个层次的创意来，反倒是错过了所谓的时机。

但是对于怎样做一个有创意的人，我依然相信这是一个可以不断学习总结的方式去提高的事情，而绝非跟风拍脑袋想出来的站不住脚的东西。