活动页面奖设和规则
在市场上任意挑选一个活动进行复盘，利用可收集到的资料，对活动进行复述、分析优缺点，探索不同的解决方案，并总结出可参考的经验。
一、目标与效果对比分析
活动目的：
5月6日晚上9点，简书发布神转折UGC创作比赛，而活动征文文体不限，要求只有一个，毫无违和感的植入魅族手机广告。目的是为简书带来流量和高质量的内容产出，点燃用户的活跃。活动主题很符合简书“交流故事，沟通想法”的目标，有情怀、好玩和有温度的原创阅读社区。活动结束，简书收获大量流量和内容，魅族手机品牌知名度获得巨大的传播，活动的举办可谓是双赢局面。
神转折的成功，很多互联网人都在学习，是互联网人值得借鉴的一次案例。而高额奖金吸引了大量作者参加，但是知乎上的回答和简书评论上却一言讲出简书的痛点：文章的情节很多套路，靠迎合大众撰写人气文章而获胜，题材大多为爱情、武侠和悬疑内容，让人觉得另类机智或引人好奇的故事，对简书打造高质量的内容阅读社区形象并没有加分多少。
看到以上的口风褒贬不一，所以以下分析会从各方面目标去做叙述：并做一个对比效果，活动成功与否我们一一否析。
用户活跃度：
活动页面的数据显示，仅该活动页收获了33万次访问，现在随便百度一遍获奖文章，前30都是匹配简书这活动的。截止到8月21日还有用户在活动评论区评论，活动页面的总评论数2999条，评论下大量问答被折叠。接收到4893篇投稿，其中3000余篇被简书官方收录，预计总投稿字数可能接近1000万字。
简书官方称：“仅以字数算，这可能是中文世界里最大的一次UGC”。
奖设合理性：一等奖3名，二等奖20名每天诞生，小编7人全票通过，三等奖用户阅读量、评论和喜欢度选出，快手奖吸引种子内容，小编特别奖是小编喜欢但不能全票通过的好文而设是，小编看文水平好，但有人喜欢重口味，有人喜欢甜甜的。这样的奖项设计，可以把把简书里可能会输出的用户都包括在内，就算不写，那么多种类的文体看着也过瘾。
奖品吸引力：一等奖有1万奖金，而且还有32g魅族pro6手机一台。名额设限3名，很多小编、撰稿人和作者看到这个条件都心动了。二等奖16g魅蓝note3手机一台加上1千奖金，觉得二等奖虽然名额20名，但奖金缩水为十分之一，觉得可以提高为3千。三等奖200元50名，比快手奖只多了100元，快手奖也有100元，一等奖的千分之一，打击运动员的热情，我要回农村！！！活动初期简书只是想和魅族搞个活动活跃活跃，没想到会那么火爆，变成中文界UGC一大盛事。这很正常，好像微信红包、余额宝、双11和京东618，开始只是一个特色功能、话题和店庆日，现在过年人们吃饭，都要先发个红包抢一下，原来余额宝，现在都有自己银行啦！！！
可获知名度：很吸引我们眼球的就是能上简书首页，只要写得够好，名气定会大增。
活动参与度：二等奖设计是每天诞生，名额只有20名，越早参加机会越大。5月9日开始有优秀投稿者获得二等奖，因为不限次数的投稿，第一次写不行再来一次，大大的激发作者们的动力。
比赛的难度：三等奖可以是一些抖机灵、足够天马行空和能切合实际抓住用户的痛点，让用户看完大呼过瘾。一个脑洞大开的标题能吸引大家眼球、引起大家共鸣的句子，引起人心灵共鸣的场景，这些都是写手们所掌握的技能。
比赛涉及面：对于懒癌患者的推动，只要是前50名投稿被收录者就能有200元，后50名100元。用户对赢得比赛觉得还早，那么够快被收录应该没问题。有了内容产生，前期的就能最大化的带动了简书所有用户的关注度。
活动规则易懂性：活动规则清晰，小编们的付出，有情怀的几行文字，觉得简书神转折活动就是一场学校举办的作文比赛，很亲切。
热门用户评价：
好评："a.简书是学习软文的好地方"、"b.全民写广告怎么这么逗人喜欢呢?"c.很喜欢，是魅族用户，三天写文，收获鼓励和拍砖，但会坚持!"
“d.感谢这个活动，让很多人重新理解了二桃杀三士，千金马骨，文人相轻，指鹿为马，许由洗耳，楚王好细腰，豹子头风雪山神庙～挺好”——用户参与度很高，活动逗得人喜欢学到典故。商品诱人，UGC一大盛事，参与者能享受到写作的乐趣，对个人能力提升有帮助。
中评："这只是个赞助商活动，1w字原创只得10字评语，虽没得奖，但芸芸人海中总会有人喜欢。"——参与作者对活动投入感情很深，但评选机制前期靠小编选文，小编的喜好和能力会对文章好坏界定有所不同，后期靠投票，用户对好内容界定不一，需要迎合大众口味。
差评："a.《煮酒论英雄D》抄袭"、b."比赛的帖子根本就没有比赛规则；投稿的数量超过了简书的能力。"“c.取稿标准的前后不一致，入围文故事不完整，没质量，建立专家评审团像<新歌声>."——部分作者脑洞大开很有新意，也能获奖，对于一些可能对规则很看重的人，可能太注重规则没新意审美疲劳获奖会有影响。
获奖公布：
奖项评选机制：编辑组每天评选好文上首页同时获二等奖，小编组一开始就5个人，简书2人，魅族3个人，最后增至7人。一人一票选出在二等奖中评选一等奖显得公平，数据带2位小数点，给用户们感觉公正。但大众口味容易对一些标题吸引，票数相差不大。以上所有的标题都好像有魔力吸引用户点击，好像一杯美酒散发出他独特的香气。而一等奖的3位，标题是悬疑、情感和神话，这也是符合用户的口味的。
小编特别奖——我们欣赏你：不能得到7位小编一致通过的好文，标题偏复古、写实和文艺，小编们尽量把奖项照顾到每一个类别的征文上，特别的细心。其中写得好的文章，就代表了其中一大群作者、写手和文艺青年。
二、探索不同的解决方案
文章的情节很多套路？取稿标准的前后不一致？用户/小编喜好不一？
一切的问题都不是问题。根据小湿哥我多年观摩各大型比赛经验，下一届的神转折大赛将组建3大评审团：
投稿者互评团——投稿者皆可打分，可以多次评论，上限30
专家评审团——知乎大V+小编+网红，只直播/发文点评优秀文章
大众评审团——简书用户/1人1票
活动一经发布，只要是投稿者都有机会互评，只要3个投稿者打分满60分奖被收录。被收录的文章将有专家评审团进行点评，专家发文章提名3篇好文，要写的像毒舌电影的影评一样让人看得大呼过瘾，大众评审团投票，票数高的获得二等奖。最后一等奖投票最后4小时实行多平台直播，邀请投稿者们发文点评二等奖文章，由大V、小编和网红组成的专家团进行解说，最后1人一票公投出一等奖的3位成员。
直播最后，埋下伏笔后期邀请冠军得主上直播进行面对面。邀请获奖者出镜，然后拍个人生活VCR显漏真实生活，简书出钱签书，把故事写出来，在简书连载更新。如果响应热烈的那一本书，将打造强势IP：拍电影和线下见面会，打造全民英雄，引起全名写作热潮。
大赛期间不许拉赞，不许拉赞，不许拉赞，重要的事重复3遍。
三、总结经验
成本最小影响大：在明面上看，神转折大赛活动成本很低，而魅族的品牌也得到了巨大的传播，给简书的带来大量的流量和原创内容。在一个大型UGC原创平台上，用户的活跃超出预期的要高，所以平台推广的活动要非常适合产品的用户特性，他们才会跟你玩。但是奖品设置差异比较大，活动举办阶段可适量增加赞助商，吸引更多作者参加。
获奖机制设定好：投稿越早那么二等奖的名额越多，那么前期都不要预热就已经引爆啦。如果是作者投稿啦，然后就进行票选，那么作者们短期内看不到效果热情也会马上下降。每天选出二等奖作者心里留有很大的期望。但期间投稿收录者的文章，编辑会提出文章一些修改意见，限定字数要20字以上，还有留下链接可以简信沟通联系。
时间距离把握好：5月6日发布，在23日是截至投稿，时间把握恰好。17天的时间不长不短，如果前期再铺垫一下，神转折这IP将会是在UGC、PGC社区内的用户无人不晓。在知乎、豆瓣和简书提出讨论：我想在月下和你举杯，你有什么故事分享给我听呢？还有：我手上有魅族50台这手机怎么送才好？
活动结束后有结尾：5月25日获奖名单出来了，活动的内容虽然还在网上不断的传播，很多人在评论区留言讲感受。小编 AshleyZhang 也发出活动的细节叙述，这时我看到了温暖、人文气息和感动，能分享故事，沟通想法，有温又好玩的社区，适合当下作者的写作分析平台。
传播力度大：神转折这个命题，幻想的空间比较大，引起了用户的点击。举办的这个活动正对简书社区的主题，其他平台鲜小有这么好玩有趣的活动，所以在短时间内得到了很大的传播。在知乎上有很多讨论，他们都是在简书上参加的作者。但是，一个好的活动是人人都能参加和乐在其中的，好像奥运。上二等奖的内容要加强审核，选出一些可以普世的深度的好文，要鼓励作者们创作一些令人思考、正确三观和文字优美干练的文章。后续的传播力那么大，再有深度一点真让作者能出本书，打造神转折强大的IP。
选稿工作量偏大：小编们对于海量的稿件，工作量超负荷，令到用户的体验不足。如果是有经验投稿者先评分筛选，再挑精的再由小编评选会不会人力没那么大的压力呢？
这次活动的成功无疑是他真的很好玩，从用户角度出发，激发作者的脑洞，用户的猎奇心、武侠情结。
参考资料：
