文/张钰婉
从朋友那我得到这样一个观点，做产品一定要懂市场营销，任何不以挣钱为目的的产品都是在耍流氓，想想也是，所以在恶补市场营销知识，可以把这篇文章当作一篇笔记，有兴趣的就读下，没兴趣的看下图片就关了吧。
市场营销的演进可以划分为三个阶段：营销1.0时代——“以产品为中心的时代”；营销2.0时代——“以消费者为中心的时代”；营销3.0时代——“人文中心主义的时代”。
在新的时代中，营销者不再仅仅把顾客视为消费的人，而是把他们当作具有独立思想、心灵和精神的完整人类个体，企业的盈利能力与它的企业责任感息息相关。为消费者提供意义感将成为企业未来营销活动的价值主张。
价值驱动型商业模式将成为营销3.0的制胜之道。如果企业可以把人类的精神动力融入自己的使命、愿景和价值观，那么这样的企业必然拥有专属于自己的品牌竞争力。
实际上，新的营销概念总是随着商业模式的不断变化而推演出新。传统的营销1.0与营销2.0并未完全失去作用，营销依然需要开发细分市场、选择目标市场、确定产品定位、建立产品品牌等。但是商业模式的变化，如经济萧条、新型社会化媒体、消费者增权、新浪潮科技和全球化，全都使得营销活动发生深刻而持续的变革。
在市场信息杂乱无章的今天，要想让消费者一下子注意你的品牌，定位就必须新颖独特，同时还必须和消费者的理性需求和期望相一致。再营销3.0中，营销者应把品牌同时定位到消费者的思想和精神中去，这样才能打动消费者的内心。除此外，品牌需要真正的差异化来吸引精神。
3i 模型和社会化媒体背景下的营销高度相关，在信息爆炸的今天，消费者的权利变得越来越大，企业必须采取高度一致的“品牌+定位+差异化”手段才能实现营销目的。如今任何一个负面评价都会损害品牌形象，不要试图控制消费者的圈子或社区，顺势力导，让其主动唯一营销是重中之重。
营销3.0同时也是意义的营销，这些意义可以整合到企业的使命、愿景和价值观中。我们可把营销提升到另一个新的高度，使其成为参与设计企业战略未来的重要力量。
作者：Nico 婉婉
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