三月不运动

四五六月徒伤悲

四年一度的奥运会又要来啦~

2016，第31届夏季奥林匹克运动会——巴西里约热内卢奥运会，将于8月5日举行。这是全球体育的盛事，更是运动爱好者们的焦点。

而今年也将是运动风“刮刮刮”地一年，必将史无前例、后无来者~(认真脸)奥运不是第一次，为什么“运动风”将强到没朋友?

蜘蜘纺告知你，时候到了，当然就……来了~

跑步风席卷全国

夜跑成时尚

不知道从何时开始，跑步就火了。夜跑，也成为了众多都市人群喜爱的运动方式。对于朝九晚五，甚至更晚的都市人群来说，工作几乎就挤满了白天的生活。与此同时，城市的快节奏与压力也不断磨耗着人们。不仅是碍于体质的下降，还为了放松紧绷的工作状态，所以人们就开始寻找一种适宜的运动放松方式。

而跑步，极低的门槛也成为了众多的首选。其次伴随着各种社交软件的兴起，与众多明星的分享与带动，加入跑步的人群就越来越多了。

一票难求的马拉松

伴随着跑步的火热，马拉松赛事也越来越火爆。从最初马拉松赛事无人问津，到现在马拉松赛事火爆堪比春运，就足以看出人们越来越关注运动。在2015年，全国全年超130场的马拉松赛事，共动员参赛者高达130万，其中全马就有23万人，半程马拉松超33万人，5公里跑则有41万人，10公里也有超过12万人，其他还有迷你跑、家庭跑、情侣跑等等。

但是130场相比美国的年均千场，仍然只是零头，甚至不如比日本、台湾这种每年举办两百场的国家和地区，因此中国的马拉松市场还有很大潜力。

“花式”跑步城会玩

除了马拉松，还有从2014年在中国突然火起的“彩虹跑”活动。其中不仅如New

balance的运动品牌商举办过，甚至如苏宁的电商也举办过。并且还衍生出，诸如“泡泡跑”、“闪电跑”等等。去年源于美国的“Run For Your Lives求生之旅”也蔓延中国，这是以“丧尸”为主题的另类5公里障碍路跑。

时尚骑行

说到“彩虹跑”，小蜘这里就想起了去年2015年10月11日，首次在北京园博园举行的“The Fashion Ride”(时尚骑行)，共有5000余名参与者参加了此次活动。

The Fashion Ride时尚骑行是一项倡导“时尚、健康、环保”的骑行活动。参与者身穿颜色各异款式不一的骑行服参加到各种互动游戏项目中，在骑行环节中也会感受到许多彩色泡泡站带来的惊喜!

2016年“The Fashion Ride”再度来袭，首站将于4月2日，在深圳举行。

明星官员齐推动

两会关注体育推广

在正在举行的两会上，刘翔就表示青少年的体质不乐观，自己的提案会更关注青少年的体育推广。

同时刘云生委员认为，许多国际赛事修建的高规格体育场馆利用率不高，而群众体育锻炼场所却严重不足，建议免费开放大型场馆，提高设施利用率。也有部分委员认为，现实体育设施和群众的需求差距比较大，政府应该加强体育设施投入。

真人秀刺激观众

国家推动的同时，不少影视节目也有助于体育运动品牌的发展。在这里，就要提一提《奔跑吧兄弟》了。《奔跑吧兄弟》作为一档真人秀综艺节目，备受观众喜爱，在2月17日还被《新闻联播》点名表扬了其公益性。

随着《奔跑吧兄弟》之类的真人秀节目的火爆，节目中明星身穿运动装备奔跑的情景也更加吸引观众，会刺激观众的购买欲。

体育品牌势头迅猛

国产体育品牌

在过去的几年，国产体育品牌可以说是经过了一个轮回。自2012年起，整个体育用品行业都陷入了一个“库存困境”，直至去年开始复苏回暖。行业龙头率先完成调整，业绩表现更为突出。李宁经过几年的亏损，2015年已经实现扭亏为盈。

其中最为抢眼的，就是安踏，日前公布2015年全年业绩，显示集团去年全年实现营收111.26亿元，比2014年增长24.7%，毛利率亦再创新高达到46.62%，不仅稳居国内运动第一品牌，更成为首个跻身“百亿俱乐部”的本土体育品牌，全年销量甚至超过Nike。

匹克体育年报披露，2015年，公司实现营业额31.07亿元，增长9.4%;净利润3.92亿元，增长约22.3%。其中，鞋类产品营业额达13.35亿元，增长16.1%;服装类产品营业额达到17.03亿元，增长4.3%。

特步公布了2015年财报，集团全年营收52.95亿元，同比增长10.8%。相比于2014年，特步在经营溢利、股权持有人应占溢利方面终于实现了上涨。

361度国际有限公司公布了2015年年度报告，报告显示，361度2015年营业额为44.59亿元，较去年同期上升14.1%。

国际体育大牌

国际运动品牌势头依旧火热，被人们熟知的品牌如：Nike、Adidas、New balance、Puma等等。其中Nike依旧是稳居第一，备受国人以及全球人们喜爱。在《2015年全球品牌榜》中，NIKE以230.70亿美元的品牌价值排列17位，甚至超过路易威登，居于服装类品牌首位。

而Nike的死对头Adidas，发展同样迅猛。在2015年中国市场，Adidas的营收就达到141亿，这一数字与2010财年相比，刚好增长一倍，这意味着阿迪达斯已经连续第六年在大中华区获得增长。

并且在2015年双十一促销季更是再次斩获运动服装品类的销售冠军，这里值得一提的是运动鞋的销售冠军是Nike。

而New balance在华火热程度也不容小觑，在过去5年一直每年15%的速度增长，而New balance在去年双一中，运动鞋销售仅次于Nike，位居第二。

近年来，NB鞋可是说越来越随处常见了。你肯定赞同，微博上卖得最多的广告就是NB鞋折扣活动，毫无疑问那是A货。但是正是因为火热，才会有人去模仿。

据相关报告显示，过去一年间美国市场的牛仔裤销量下降了6个百分点，与此同时“休闲运动裤”的销量却上升了7%。

不管是从品牌环境的发展趋势来看，还是从市场消费者的需求来看，运动都将会备受关注。伴随着生活质量与环境的提升，人们更加希望通过运动来改变生活方式，提高生活品质。

在如此的2016年里，“运动”势必霸屏，“运动风”势必成为一个趋势。设计师们、服装企业们，你们会错过么?

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