正月十五，故宫博物院94年来首次夜场开放，毫无意外又登上了热搜,形成刷屏。
故宫的热搜体质，大家已经耳熟能详，皇帝卖萌，故宫文创成为潮牌，故宫口红成了断货王，《我在故宫修文物》纪录片，《上新了故宫》《国家宝藏》文博探索节目，一件件，一出出好戏都将故宫，这座有着近600年历史的宝藏博物院推上热搜，引发博物馆热，有统计称，2018年我国各大博物馆累计接待近十亿人次参观。
中国传统历史文化真的火了，也从未像今天一样通过如此有趣，多元的形式走进寻常人的生活。甚至带动百亿的商业经济规模。
而这一切背后的推动者单霁翔，却谦虚的自称"故宫看门人"。
网络上关于他的报道成百上千，文化届的段子手，段子手界的文化大咖，他在这两种身份内游刃有余的行走。
大家看到的是一个不忘初心矢志不渝的博物馆人。我看到的另一面，是一个善于表达者掌管之下，让传统文化走红的秘籍。
股神巴菲特曾经告诫年轻人，表达是通往成功的必由之路，是行走世间最重要的一门课程，要么你要很会书写，要么你要很会沟通。如果掌握其中之一，必然受益。
而单霁翔显然就是其中翘楚，有底蕴，然后懂得运用策略，表达出自己想要做的事，比如在故宫古建修复时由于采购材料不合适，2015年11月的政协座谈会上，单霁翔整整“哭诉”了8分钟。最后给这件事改写了结局——故宫终于得到特批，建筑修复不再作为工程处理，而是被列为研究性的保护项目。
再比如人家说故宫出的古玩水果刀叉不好看不合逻辑，他也虚心接纳改正了再推出。美国总统来参观想特殊点坐专车，他直接拦下来，说这是我们的文化，得好好保护。有人建议用涨价限流人群，他坦言不想把低收入但热爱历史的人挡在门外，还是想想别的办法...
对于故宫的走红，他很欣慰色说：“能进来看展览，都是我们的义务宣传员，照片发到微博上、朋友圈，让更多人看到我们优秀的文化。”
择一业爱一生。
正是他的这些或幽默，或严肃或朴实的表达，让故宫不再是高高在上的"紫禁城"，消弭距离感，真正成为中国人可共享的文化宝藏，也激发了越来越多人探索历史文化的热忱之心。
我始终认为有这样一位看得明白拎得清踏踏实实去做，还能如此精确表达的看门人是故宫之幸运，也是故宫走红的成为大IP 的关键点。
无论哪个年代，什么行业，沟通表达都是一门必修课，如何把握好火候，时机和技巧，都是学问。吾辈继续努力吧。
