读书对于成年人来说，其实是一件很奢侈的闲事！不同的年龄，不同行业，不同的人生际遇，对于阅读会有不同的需求和追求。读书对于很多人来说,不是离我们越来越近,而是变得越来越遥远。近些年来，由于互联网技术的兴起，网络虚拟生活和现实生活越来越走向越融合，越来越多的个人世界变得越来越虚无缥缈。人们的阅读形式，也逐渐从实物转向虚拟。书，对于很多人来说，特别是伴随着互联网成长起来的新一代人，已经成了某种概念化的物件。

纸质图书带给人们那种具体的温度，在越来越多的群体中被渐渐地遗忘。越来越多的人，手中的智能手机变成自己身体的一部分，无时无刻不在与外面的世界沟通和交流。在线阅读成了年轻一代，最常见的休闲形式和工具。网络文学的迅猛发展，给现代人以全新的阅读体验，使得人们对于传统图书有了全新的理解。当人们不断在网络世界中追寻各种神作的时候，今天的文学已非传统文学所能比拟。文学乃至图书的温度，意义已经出现本质上的不同。

温度，很多时候都被理解为褒义词，而“有温度的书”的说法，则更多的是人们一种心理上的良性响应。没有读者对图书内容的感同身受，图书带给读者的只能是冷冰冰的感官体验，并无特别的可爱之处。今天的图书若能有温度，之所以难能可贵，一是这样的书少，二是当代人并不容易被感动。一本有温度的书，对于出版商和读者，甚至是作者都是弥足珍贵的。

对于“有温度的书”的探讨，其实是很难获得各方的满意的，就如我们每个人说别人容易，说自己就很难一样，关于书的问题，读者、出版商、作者，各方的说辞，肯定会有大大的不同。要不然，如今图书市场每年的畅销书就不会那么少了。对于市面上的图书，不管是作者，还是出版商，没有一方会觉得自己的作品不好的，说“黄婆卖瓜，自卖自夸”是没错的，要不然，出版商也不会把图书给出版发行了，要知道图书出版也是一件花费不菲的事情。

很多时候，我们会听到有关国人不读书，不爱书的牢骚，这些声音的背后，更多的是图书行业从业者的一种无声的抗议而已。今天的图书市场可谓极度丰富多彩，每年几十万的新书出版量，就数量而言，称得上蔚然可观；然而，绝大多数图书品种，只有数千册的销售量，却也是让出版商苦不堪言，若能遇到一本畅销书，就如中彩票一般，这就图书市场中另一种所谓的温差。

“金杯银杯不如老百姓的口碑，金奖银奖不如老百姓的夸奖。”这话套用在图书上也是行得通的。所谓一本有温度的书，最有价值的部分，还是来自于读者对图书品质的认可。来自读者的温度，才有可能温暖出版商和作者们，那颗冰冷的心。怎么样让真正有价值的作品，呈现在尽可能多的潜在读者面前，这是作者和出版商需要用心的地方。只有作品方，有用心、有诚心，才可能获得读者那颗炽热的心的温暖。

今天的图书市场由于互联网的崛起，从而带来了消费者的图书消费形式和习惯的改变，网购已然成为图书消费的主流渠道。读者图书消费的盲目性几率，因为网购而被大大提升。看得见、摸不着，图书内容概要、朋友（网友）推荐以及图书封面设计和宣传广告，都成了影响读者购买的条件和因素。传统实体书店那种体验式购书，已经渐渐成为一种稀有的社会活动，因此而来的就是图书自身所带给人们那种直观的影响也就无从谈起。一本有温度的书，很容易成为无源之水，绝大部分的时候，读者根本没有机会体会到书的温度。

读者对图书感知的缺乏，是图书行业新的难题，是今天的出版商所遇到的最大的挑战。如何让读者感受到一本书的温度和诚意，应该是互联网时代图书营销者工作的重中之重。一本图书想要感动到读者，无外乎内容这一核心，也就是有关与图书价值的呈现。为什么今天的图书市场数量多，精品少，或许从“有温度的书”这个角度来探讨意义更加巨大。

对于好书的定义，可能出版商和读者，各有各的立场，如今市面图书数量如此之多，从这个层面上来说，好书和有价值的书，数量应该不再少数，之所以出现绝大部分图书销售惨淡，图书营销方式的落伍，或许是一个重要的原因。换而言之，就是说，图书信息和读者知情权之间的联系是缺失的。

一本图书价值的呈现，对于读者来说，是至关重要的。读者从获悉图书信息到决定购买图书，再到图书分享，这一系列的过程，图书温度的呈现，是一环接一环的。今天的绝大部分新书，一出版就意味着出版投资的失败，实体书店规模的不断萎缩，新书展销的机会变得越来越稀少；网上书店销售，如果没有足够的营销预算，新书展销基本上没有可能，新书信息不是被淹没汪洋大海之中，就是被出版商堵在自家的库房之中。

假设新书走进了人们的视野之中，如何找到图书的精准消费者，这是图书营销的第二阶段，图书的价值包装是否到位，这就是“一本有温度的书”形象固化的关键环节。图书的价值认同，是图书价值包装的重点，满足、提升读者的消费需要和期望指数，是图书价值包装的基本诉求。一本有温度的书，从跟读者第一面起就已经开始升温、发热。

一本有温度的书，本质上来讲就是一本有价值的好书，读者的阅读过程就是一个收获的过程，自我提升的过程，期望不断被实现的过程；也是内心不断被温暖的过程。虽然“有温度的书”的主题有些温情，但是对于出版商而言，或许会是一次彻底的换位思考的过程，对于未来的图书市场多了一个纬度的思考空间。

一本有温度的书，于出版商来说，首先得先感动自己，才有可能真正感动读者，今天的图书市场又有多少书，会有感动呢？！

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网•读书人联盟”倡议发起人。微信公众号：laojiangshuqua）