1.1.1对失去某种东西的恐惧，似乎要比对获得同一物品的渴望，更能激发人们的行动力。
1.1.2倘若瑕疵把一样东西变得稀缺了，垃圾也能化身成值钱的宝贝。
1.1.3只要选择自由受到限制或威胁，保护自由的需求就会使我们想要它们（以及与其相关的商品和服务）的愿望愈发强烈。因此，一旦短缺——或其他因素妨碍我们获取某物，我们就会比从前更想得到它，更努力地想要占有它，跟这种妨碍对着干，这一特性在宝宝2岁时开始发展起来，即两岁的宝宝经常会跟我们“对着干”，因为到了这个年纪，他们才首次意识到自己是个人。他们不再把自己仅仅视为社会环境的延伸，而是把自己视为有自我意识的、独立的个体。一个刚刚发现这一点的孩子，迫切想要探索这种选择余地的深度和广度。
1.1.4研究人员发现，尽管家长干涉会令感情关系出现某些问题——如一方以更挑剔的眼光看待另一方，更多地报告另一方的负面行为，但干涉同时也让情侣双方觉得彼此更加相爱，更想结婚了。在研究过程中，随着父母的干涉越来越多，爱的体验也越来越强。而当干涉减少的时候，浪漫的感觉也慢慢冷却。
